Logo Amazon Smile PNG
Le logo Amazon Smile véhicule l’idée de donner le sourire aux personnes dans le besoin. L’emblème promeut la bonté et la compassion envers les personnes en situation difficile. Le symbole montre qu’il est possible de faire des achats tout en aidant les autres.
AmazonSmile a été lancé en 2013 sur smile.amazon.com avec un fonctionnement simple. Lorsque les clients achetaient des produits éligibles à cette adresse, 0,5 % du prix d’achat était reversé à une organisation à but non lucratif qu’ils avaient préalablement sélectionnée. L’acheteur ne payait aucun supplément. Le don provenait des marges d’Amazon et, une fois la première organisation choisie, les achats éligibles étaient automatiquement comptabilisés.
À son lancement, le programme fonctionnait principalement aux États-Unis. Il s’est ensuite étendu au Royaume-Uni, à l’Allemagne et à d’autres marchés, avec plus d’un million d’organisations participantes dans le monde. En 2017, AmazonSmile a été intégré à l’application mobile. Auparavant, les dons provenaient principalement des achats effectués dans un navigateur, tandis que les clients achetant uniquement sur leur téléphone passaient souvent à côté du programme.
En 2020, le montant total des dons avait dépassé 215 millions de dollars. À la fermeture du programme en 2023, ce total atteignait environ 449 millions de dollars. Les associations de protection animale, les organismes de santé et les fonds dédiés à l’éducation figuraient parmi les choix les plus courants. Après 2020, les dons aux organisations de défense des droits civiques ont augmenté de près de 70 % sur un an. La faiblesse du programme résidait dans la dispersion des fonds. Plus d’un million d’organisations à but non lucratif se partageaient l’enveloppe, et le versement annuel moyen à une organisation américaine s’élevait à environ 230 dollars. Le programme constituait donc une source utile de soutien passif, mais restait insuffisant pour financer le fonctionnement des petites organisations à but non lucratif.
eBay et Walmart utilisaient des modèles caritatifs différents, notamment des partenariats directs, des campagnes de dons jumelés et des collectes axées sur les situations d’urgence. Le 18 janvier 2023, Amazon a annoncé la fin d’AmazonSmile, invoquant l’incapacité du programme à produire l’impact attendu. La fermeture a pris effet le 20 février 2023. Les organisations participantes ont reçu un dernier versement équivalant à trois mois de leurs revenus de 2022. Par la suite, l’entreprise a déclaré qu’elle réorienterait ses actions caritatives vers le logement abordable, l’enseignement de l’informatique et l’aide aux victimes de catastrophes.
Signification et histoire
Amazon a organisé à plusieurs reprises des collectes de dons, créant à cette fin des canaux distincts, activés ponctuellement en fonction des besoins des personnes touchées par diverses catastrophes. Par exemple, l’entreprise a recueilli des fonds pour les efforts de reconstruction après les ouragans Katrina et Sandy, ainsi que pour les victimes du tsunami et du séisme de 2004 dans l’océan Indien. De nombreuses actions ont été organisées au profit de la Croix-Rouge.
Il existe désormais un canal Amazon Smile spécialement dédié à cette activité. Il est accessible sur la même plateforme depuis les navigateurs sur PC ainsi que sur les appareils Android et iOS dans l’application Amazon Shopping. Le principal secret de son fonctionnement réside dans le fait que les dons caritatifs ne sont pas effectués par les utilisateurs de la boutique en ligne, mais par les entreprises avec lesquelles un tel accord a été conclu. Les clients peuvent toutefois choisir personnellement le bénéficiaire du don parmi une vaste liste d’organisations. Ce service caritatif est facilement reconnaissable grâce à son emblème distinctif, similaire au logo de la société mère.
Qu’est-ce qu’Amazon Smile
Amazon Smile est un service caritatif de l’entreprise du même nom qui permet de reverser 0,5 % du montant total de vos achats. Le prix des produits est identique à celui pratiqué dans la boutique en ligne principale.
2013 – 2023
Le projet en ligne est apparu en 2013 et a reçu son propre canal ainsi que son propre symbole. Tout est une question d’urgence. Dans ce cas, de longues réflexions auraient retardé le lancement d’actions caritatives répondant souvent à des besoins urgents. C’est pourquoi les designers ont créé un logo reprenant les éléments de l’entreprise principale. En outre, il établit instantanément un lien visuel avec le site de base et évite toute confusion ou tout envoi d’argent à une autre organisation.
L’emblème se compose de trois parties : un élément graphique, le nom général du service et la désignation du service caritatif. « Amazon » fait référence à la société mère et à ses services. Il est écrit en caractères minuscules aux formes fluides : toutes les lignes sont lisses et arrondies, même dans les espaces intérieurs des lettres. La seule exception est le « z », qui présente des angles naturels, sans pour autant être pointus. L’inscription « Smile » est accolée à la première partie du nom, mais ne se confond pas avec elle. Elle se distingue par sa couleur et son style typographique. Dans cette version, les lettres sont fines et droites, avec un espacement plus important. Comme dans le premier cas, elles sont dépourvues d’empattements.
Le symbole graphique le plus reconnaissable de la marque Amazon est la flèche souriante. Elle se trouve sous le premier mot en caractères gras. La ligne forme un arc inversé, commençant sous la lettre « a » et se terminant au niveau du « z ». Les extrémités de la bande arquée sont étroites, tandis que son milieu est large. Ce choix est délibéré afin de souligner la géométrie du sourire. Une pointe de flèche est représentée sur le côté droit, appuyée sur la partie inférieure du « z » qu’elle incurve légèrement.
Police et couleurs
Le logo de l’entreprise utilise deux polices sans empattement différentes. La première est employée de manière cohérente sur les produits de l’entreprise depuis de nombreuses années et est devenue un élément visuel caractéristique. Elle ressemble à Officina Sans Bold, conçue par Erik Spiekermann et Ole Schäfer. Les caractères paraissent simples et clairs, créant une impression de fiabilité et de solidité.
La seconde partie du logo présente des lettres minuscules plus fines et plus raffinées. La police est similaire à Stat Display Pro Regular Negative, bien que les designers aient légèrement modifié ses formes afin de mieux l’intégrer à la composition générale.
La palette de couleurs repose sur une association traditionnelle de noir et d’orange. La partie gauche du nom est représentée en noir uni, tandis qu’un élément orange chaleureux en forme de flèche souriante complète la partie droite. La teinte orange symbolise la positivité et la convivialité, équilibrant efficacement le caractère formel des lettres noires et créant une image de marque accueillante et reconnaissable.