Logo AND1 PNG
Le logo AND 1 est rapide et énergique, car il est associé au sport. En quelques traits seulement, le dynamisme emplit les lignes noires, transmettant au public l’envie d’aller de l’avant et de dépasser la concurrence. Les éléments massifs semblent légers et simples ; leur rôle est de montrer la force d’esprit et un esprit sportif inébranlable.
AND1 a commencé en août 1993, lorsque les diplômés de Wharton Jay Coen Gilbert, Seth Berger et Tom Austin ont enregistré l’entreprise près de Philadelphie. Ses premiers produits étaient des T-shirts portant des phrases de terrains de rue telles que « No blood, no foul » et « I’m the reason you lost. » En deux ans, les vêtements AND1 étaient vendus dans 1 500 magasins à travers les États-Unis.
Le nom vient de l’expression de basket-ball « and one », utilisée lorsqu’un joueur marque malgré une faute et obtient un lancer franc supplémentaire. Au lieu de suivre Nike et Adidas avec des campagnes axées sur les stars, les fondateurs ont construit la marque à travers la culture du basket de rue à Harlem, Brooklyn et sur la côte Ouest.
À la fin de 1998, un entraîneur new-yorkais a envoyé à AND1 une cassette de Rafer Alston, connu sous le nom de « Skip 2 My Lou. » L’entreprise a monté les images, ajouté des morceaux de hip-hop et imprimé 50 000 exemplaires. En 1999, une campagne FootAction a distribué environ 200 000 cassettes supplémentaires en trois semaines. Le format Mixtape a ensuite transformé des joueurs comme Hot Sauce, The Professor et Half Man Half Amazing en noms du streetball.
Le sommet est arrivé en février 2000, lorsque Vince Carter a remporté le NBA Slam Dunk Contest en portant des baskets AND1 Tai Chi. La chaussure s’est vendue à plus d’un million de paires et, en 2001, AND1 réalisait 285 millions de dollars de chiffre d’affaires et occupait la deuxième place sur le marché américain des chaussures de basket-ball après Nike. De 2002 à 2008, le AND1 Mixtape Tour a été diffusé sur ESPN. Après la vente de 2005 à American Sporting Goods, les changements de propriétaires ultérieurs et un dépôt de bilan au titre du chapitre 11 en 2021, Galaxy Universal a fait venir Kevin Garnett et a relancé les événements Open Run en 2023.
Signification et histoire
La marque est née de ventes au détail dans une concession automobile. Des amis proposaient des T-shirts aux joueurs de basket de rue en utilisant une publicité virale fondée sur des termes, slogans et expressions sportifs courants. Le nom de la marque a été choisi dans le même esprit, car l’expression AND1 désigne un lancer franc accordé à un athlète qui subit une faute tout en réussissant son tir. Les chaînes de télévision utilisent ce terme lors des retransmissions de matchs de basket-ball.
L’entreprise s’est rapidement développée jusqu’à atteindre 1 500 magasins couvrant de nombreuses régions des États-Unis. Le premier porte-parole vedette d’AND1 fut le joueur NBA Stephon Xavier Marbury. Après avoir signé un contrat avec lui, le fabricant a immédiatement commencé à produire des baskets spécialisées, ouvrant la voie au marché des chaussures de sport. À cette époque, les produits portaient déjà le logo emblématique de l’entreprise.
Qu’est-ce qu’AND1
AND 1 est un fabricant américain de vêtements et de chaussures de sport appartenant à Sequential Brands Group. L’entreprise se spécialise dans les articles liés au basket-ball, en proposant des baskets personnalisées. Fondée par les anciens élèves de la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie Jay Cohen Gilbert, Seth Berger et Tom Austin, l’entreprise a été créée à l’été 1993.
Ancien
Le logo AND 1 se compose de deux éléments clés disposés en séquence. Le premier est une icône de forme carrée aux coins arrondis. Elle est de couleur moutarde et présente en arrière-plan la silhouette d’un homme en train de courir. Il s’agit d’un joueur de basket-ball menant le ballon pour effectuer un tir. L’athlète a le dos légèrement courbé et le bras tendu sur le côté. La figure blanche n’occupe qu’un tiers de l’espace, à savoir le coin inférieur droit. Elle est en espace négatif et ne comporte pas de détails du visage ni du corps. C’est une image généralisée, sans référence à un joueur de basket particulier.
Vient ensuite le nom de l’entreprise, composé dans une grande police. Les lettres sont massives, très grasses et en relief. En raison de leur aspect légèrement aplati, elles ressemblent à de larges figures géométriques. La lettre « N » est standard, tandis que « A » et « D » ne le sont pas. Ces glyphes ont une structure inhabituelle : le coin supérieur du premier est coupé, et le second ressemble à la lettre « O. » Le chiffre « 1 » est isolé. Tous les éléments se trouvent dans un rectangle horizontal délimité par un fin cadre noir aux coins arrondis.
Nouveau
Le logo a perdu son cadre restrictif ; il ne reste qu’un trait léger et fin, courbé comme un croissant de lune. La ligne couvre le nom de la marque en haut, se terminant derrière le « 1 ». En bas, la ligne est courte et atteint à peine le milieu de la lettre « N. » La partie gauche de la courbe est plus large que les extrémités droites effilées, ce qui donne à l’emblème bidimensionnel une impression de dynamisme. Un certain dynamisme est également apporté à l’inscription sous l’arche inclinée sur le côté. Sous cette « couverture » improvisée sont placés tous les glyphes, y compris le chiffre 1 isolé. Ils sont inclinés vers la droite, comme s’ils pointaient vers l’avant.
Le nom est composé dans une police sans empattement en blocs. Les lettres sont larges, grasses et extra-grasses, tout en restant claires grâce à un espacement interne optimal. La distance entre elles est minimale : par exemple, il existe un étroit espace entre les lettres « D » et « N », tandis qu’il n’y a pas d’espace entre « A » et « N. » Le chiffre « 1 » est rendu plus expressif par un trait (ou une queue) vers la gauche. Il est également en italique et plein d’énergie, ce qui compense l’absence du joueur de basket en train de courir.
Police et couleurs
Les polices utilisées pour les inscriptions du logo AND1 ne sont pas prêtes à l’emploi ; elles sont personnalisées et spécialement conçues pour cette marque. L’agence de design t26 a créé une police exclusive, RoundBall Regular et Bold. Par la suite, la marque est passée à un ensemble massif de lettres extra-grasses, mettant l’accent sur la fiabilité, le dynamisme et la robustesse.
La couleur de base de la palette de la marque est le noir, qui sert de fondement à toutes les variantes de l’emblème. Elle est complétée par le blanc et des teintes moutarde rappelant l’or sombre, pour un impact visuel plus fort et un concept plus profond.