Logo Martell PNG
L’emblème de la maison de cognac associe le passé et le présent. Le logo Martell est un clin d’œil subtil et translucide à l’histoire ancienne de l’entreprise. Un socle fondé sur les expériences passées permet à la maison de prospérer dans le présent.
Signification et histoire
La maison de cognac a été nommée d’après son fondateur, Jean Martell, qui lança l’entreprise familiale en 1715, immédiatement après s’être installé à Cognac, en France. À l’époque, il avait à peine 21 ans. Pour développer une activité rentable, il épousa la fille d’un marchand de cognac, puis sa cousine. La huitième génération des Martell dirige aujourd’hui l’entreprise. Elle fait partie de Pernod Ricard depuis 2001.
La technologie de production utilise les eaux-de-vie de raisin les plus pures, obtenues par double distillation. Elles sont conservées dans des chais spéciaux et vieillies dans des fûts de chêne fabriqués à la main, issus de la forêt de Tronçais. Cela confère aux boissons un goût unique et des qualités aromatiques particulières. Pour souligner l’unicité du cognac, l’entreprise le met en bouteille dans des flacons luxueux, embossés et imprimés. Les étiquettes sont ornées d’un logo représentant un oiseau en vol. Le design actuel date de 2016 ; auparavant, le symbole avait une apparence complètement différente.
Qu’est-ce que Martell
C’est l’une des maisons de cognac les plus célèbres et les plus historiques, au cœur de la région française de Cognac. La maison est réputée pour sa méthode unique de production des cognacs, qui implique un vieillissement dans des fûts de chêne à grain fin, conférant aux spiritueux des arômes fruités et épicés caractéristiques. Un aspect distinctif de la production est l’utilisation de raisins provenant des quatre meilleurs crus de Cognac, dont les célèbres Borderies, connues pour leurs notes florales. La gamme comprend des variétés célèbres telles que VS, VSOP, Cordon Bleu, ainsi que des éditions limitées, reflétant des siècles de savoir-faire et de raffinement français.
1715 – 2000
Le logo utilisé aujourd’hui remonte au XVIIIe siècle, lorsque Jean Martell ouvrit une activité lucrative de fabrication et de vente de cognac. Comme c’était la coutume à l’époque, le fondateur de l’entreprise décida de marquer les fûts d’alcool avec les armoiries de sa famille afin de les distinguer des autres produits d’exportation. Et en 1848, ce signe apparut pour la première fois sur les bouteilles. Il ressemblait à un écu héraldique avec l’image d’un oiseau posé (un martinet) et trois marteaux. L’étiquette était conçue dans une couleur bleu argenté et complétée par des inscriptions dessinées par un typographe parisien. Les armoiries emblématiques de Martell ont traversé les siècles, ornant bouteilles, caisses d’expédition et documents.
Années 2000 – 2016
Au début des années 2000, la maison de cognac a été acquise par Pernod Ricard. Son intégration au groupe multinational a été l’occasion de mettre à jour son identité. Une version améliorée du logo est donc apparue, contenant toujours une épée et un écu avec trois marteaux, mais dans un design moderne. La silhouette d’un oiseau en vol se trouvait en haut, au-dessus du mot blanc « MARTELL », placé dans un cadre doré. Sous celui-ci figurait l’inscription « FONDÉE EN 1715 », divisée en deux parties par des armoiries aux marteaux. Un grand rectangle bleu servait de fond commun à tous les éléments.
2016 – Aujourd’hui
Peu avant le 300e anniversaire, célébré dans l’ensemble du château et du parc de Versailles, l’entreprise de cognac a de nouveau changé son logo. Elle a confié la refonte au studio parisien pluridisciplinaire Yorgo&Co. Les spécialistes ont conservé l’oiseau et l’écu aux trois marteaux, et les ont même laissés à leurs emplacements habituels, mais ont complètement transformé le style. Désormais, les composants traditionnels de l’emblème paraissent élégants et transmettent un savoir-faire raffiné. Le martinet, aux ailes clairement tracées et aux lignes fluides, ne ressemble plus à un avion. Le nom de la marque est devenu bleu, et un autre mot est apparu en dessous : « COGNAC. » Il est écrit en fines lettres dorées. La même police est utilisée pour « FONDÉE EN 1715 », présent depuis le début du siècle.
Les armoiries de la famille Martell, base du logo, comportent plusieurs éléments symboliques. L’oiseau comme les marteaux sont associés au nom de la maison de cognac, car le martinet se dit « martinet » en français, ce qui est également un diminutif de « marteau. » Et « marteau », à son tour, est le nom d’une arme particulière en forme de marteau. Ainsi, aucune des parties de l’emblème n’a été choisie par hasard.
Plus tard, dans le sillage du succès de Martell, les connaisseurs d’alcool ont donné au logo de la marque une signification supplémentaire. C’est ainsi qu’est née la légende de l’oiseau qui survola la ville de Cognac il y a 300 ans, vit à quel point l’endroit était beau et se mit à y revenir chaque année jusqu’à ce que ses plumes deviennent dorées. Bien sûr, ce conte n’a rien à voir avec la réalité, mais la capacité du martinet à parcourir de grandes distances au-dessus de l’océan Atlantique symbolise la persévérance, l’endurance et le travail acharné. Les marteaux ont une signification similaire. Toutes les qualités ci-dessus peuvent être attribuées à Martell.
Police et couleurs
Les deux polices présentées sur le logo sont des créations personnalisées. Tout le lettrage a été créé par les designers du studio Yorgo&Co lorsqu’ils ont été chargés de remanier entièrement l’identité visuelle de l’entreprise. Pour le nom principal, ils ont choisi une police sans contraste, à longs empattements, et une grotesque subtile pour le reste du texte.
La combinaison de l’or, du bleu et du blanc souligne la sophistication de la marque. Le bleu était utilisé sur la toute première étiquette Martell en 1848. L’or évoque le cognac vieilli et le luxe. Le blanc est un symbole de pureté.