Logo Avis PNG
Les services de location de voitures du monde entier ont choisi un logo éclatant pour représenter leurs services et les promouvoir activement, attirant l’attention des clients potentiels. Ainsi, le logo Avis est modérément sérieux et dynamique. Le signe massif symbolise la fiabilité et la sécurité.
Avis a débuté en 1946, lorsque Warren Avis, ancien pilote de l’armée américaine, a ouvert un bureau de location de voitures à l’aéroport Willow Run, près d’Ypsilanti, dans le Michigan. Il a commencé avec trois voitures, 10 000 dollars d’économies et un prêt de 85 000 dollars. Avis est devenue la première société de location de voitures à disposer d’un bureau à l’intérieur d’un aéroport, au service des passagers qui arrivaient sans moyen de transport terrestre.
Le modèle s’est rapidement répandu. Après le Michigan, Avis s’est implantée à Miami, puis a construit un réseau national. En 1953, elle était la deuxième plus grande société de location de voitures des États-Unis, derrière Hertz. En 1954, Warren Avis a vendu l’entreprise pour 8 millions de dollars. En 1956, Avis a ouvert ses premiers bureaux internationaux en Europe, au Canada et au Mexique.
Dans les années 1950 et 1960, Avis a changé plusieurs fois de propriétaire, notamment sous la propriété de Lazard Frères et de Norton Simon. Sous la direction de Robert Townsend, l’entreprise a adopté le slogan « We Try Harder » en 1962. Cette phrase faisait ouvertement référence au fait qu’Avis était numéro deux derrière Hertz et est restée associée à la marque pendant 50 ans, jusqu’au changement d’identité de 2012.
Avis a également investi très tôt dans la technologie de location. En 1972, elle a lancé Wizard, le premier système informatisé d’information et de réservation du secteur américain de la location de voitures. En 2000, Avis Interactive est devenu le premier système de reporting en ligne destiné aux clients professionnels. Après le rachat de Budget par Cendant en 2002, sa division de location de voitures est devenue Avis Budget Group en 2006. Le groupe a ensuite racheté Zipcar pour 491 millions de dollars en 2013 et s’est développé grâce à un réseau de franchises couvrant plus de 160 pays.
Signification et histoire
L’activité d’Avis (nommée d’après son fondateur) a commencé avec trois voitures. C’est le nombre de voitures particulières qui composaient sa flotte au départ. Leur propriétaire a ouvert un bureau à l’aéroport Willow Run, à Ypsilanti, dans le Michigan. Il louait des véhicules aux voyageurs arrivant d’autres pays et fut le premier à le faire dans un aéroport. Aujourd’hui, le nombre de voitures a bien sûr augmenté. Parmi elles figurent de nombreuses marques populaires dont les produits sont très demandés : General Motors, Cadillac, Chevrolet, Toyota et Ford.
Jusqu’alors, l’entreprise se développait activement et ouvrait des succursales à travers les États-Unis. En 1953, elle était devenue la deuxième plus grande société américaine de location de voitures. Dix ans après sa création, Avis a établi ses premiers bureaux à l’étranger au Mexique, au Canada et en Europe. En 1972, elle a introduit un système informatisé d’information et de réservation ; en 1981, elle a lancé un réseau permettant de suivre l’emplacement de ses voitures.
La propriété de la marque a souvent changé, si bien qu’elle a procédé à plusieurs changements d’identité, avec des modifications du slogan et du logo. En général, elle possède trois emblèmes. Chaque nouvelle version est, en réalité, une continuation de la précédente, car elles sont presque identiques dans leur style. La différence réside dans les plus petits détails.
Qu’est-ce qu’Avis
Avis est une société de location de voitures basée à Parsippany, dans le New Jersey, aux États-Unis. Elle possède également des succursales à l’étranger, car son service de location de voitures est devenu mondialement connu. Au total, elle possède 5 500 bureaux dans 165 pays. Le fondateur du service est Warren Avis, qui l’a ouvert en 1946.
1946 – 1964
Le logo inaugural est la quintessence des aspirations de l’entreprise : elle a lancé son activité avec trois véhicules, mais rêvait d’une couverture mondiale dans d’autres pays et sur d’autres continents grâce à son service. Le globe se trouve au-dessus du « i » à la place du point classique. Pour que le concept ressorte clairement, les designers l’ont peint en monochrome noir et blanc, tout en rendant les autres éléments rouges. C’est notamment le cas de l’inscription supérieure, qui transmet le nom abrégé de l’entreprise. Les caractères y sont grands, gras et larges. Le « A » paraît particulièrement massif, complété par des empattements de longueurs différentes : celui de gauche est court, tandis que celui de droite est long. Il s’étire vers le bas le long de tout le mot et ressemble à un soulignement. La phrase « Rent a Car » se trouve encore plus bas, composée en petits caractères, dans une grotesque fine avec des traits d’union entre les mots.
1964 – 2012
À cette époque, il existait un logo simple avec une inscription oblique. Toutes les lettres sont en majuscules et minimalistes, sans design superflu, uniquement avec des lignes larges. Comme la société de location de voitures a raccourci son nom, l’emblème est devenu plus simple : les longs empattements, le globe et le texte du bas ont disparu.
2012 – Aujourd’hui
En 2012, Avis a connu le plus grand changement d’identité de son histoire ; elle a tout modifié, y compris le logo. En même temps, l’entreprise n’a pas abandonné son héritage visuel et a corrigé la version précédente. Résultat : elle a obtenu un emblème textuel avec des lettres droites, alors qu’elles étaient auparavant en italique. Bien que la nuance de rouge ait changé, elle est toujours conservée.
Police et couleurs
La société de location de voitures a conservé son héritage en mettant à jour son identité visuelle. Les experts ont donc cherché à créer une version qui ne diffèrerait que très peu de la précédente. Et ils y sont parvenus. La seule chose qui a changé est le nombre d’éléments. Le logo inaugural et le logo moderne présentent des nombres de détails radicalement différents : auparavant, ils étaient nombreux ; aujourd’hui, il n’y en a plus.
L’emblème est réalisé avec une police de caractères devenue très populaire dans les entreprises américaines. Il s’agit d’une police de la famille Helvetica. Cependant, chaque logo possède toujours sa propre caractéristique distinctive. Dans le premier cas, l’inscription est réalisée dans le style Oceanic Drift Bold Italic : inclinée et légèrement courbée, avec des caractères larges. Dans la deuxième version, les lettres du nom ressemblent aux éléments de la police Hussar BdConOblThree ; dans la troisième, elles ressemblent à Xyngia Bold. Mais la palette de couleurs est stable, ne différant que par les nuances de rouge : écarlate, tomate et framboise.