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Le logo Away rayonne de simplicité et de tranquillité, car il n’a pas besoin de faire la publicité des produits de la marque ; les sacs et valises de haute qualité parlent d’eux-mêmes. L’emblème n’est qu’un ajout élégant qui décore subtilement les accessoires de voyage.
Away a été fondée en 2015 par Steph Korey et Jen Rubio après que la valise de Rubio s’est cassée pendant un voyage et qu’elle n’a pas pu trouver de remplacement adapté à un prix équitable. Les fondatrices s’étaient rencontrées chez Warby Parker, où elles avaient vu comment un modèle de vente directe au consommateur, les ventes en ligne et le marketing de contenu pouvaient fonctionner dans une catégorie de produits conservatrice.
Début 2015, Korey et Rubio ont interrogé des voyageurs et utilisé leurs retours pour concevoir la première valise Away. Elle combinait un prix fixe, un format moderne, une organisation intérieure et un chargeur d’appareil intégré. L’entreprise a levé 2,5 millions de dollars auprès d’Accel Partners, de Forerunner Ventures et d’autres investisseurs, puis a officiellement été lancée en février 2016 avec un modèle de valise décliné en quatre couleurs.
À la fin de 2016, Away avait vendu plus de 50 000 valises et élargi la gamme avec de nouvelles tailles et couleurs. En 2017, l’entreprise a ouvert son premier magasin physique à New York. Elle a lancé Here, un magazine de voyage lié à son marketing de contenu. En 2018, Away a levé 50 millions de dollars lors d’un financement de série C, ouvert sa première boutique internationale à Londres, commencé à vendre dans toute l’Europe et ajouté des organiseurs et des sacs de transport.
En 2019, Away a lancé de nouvelles gammes de produits, notamment des accessoires pour animaux de compagnie et des sacs du quotidien, et a atteint une valorisation de 1,4 milliard de dollars. Plus tard cette année-là, l’entreprise a fait l’objet de critiques publiques concernant sa culture d’entreprise à la suite d’un rapport de The Verge. Début 2020, Stuart Haselden, ancien dirigeant de Lululemon, est devenu PDG. De 2021 au début de 2024, Away a élargi ses projets de magasins, ajouté des oreillers de voyage et des organiseurs de bagages, ouvert des boutiques dans des villes américaines et européennes, lancé Away Rewards, sorti des bagages fabriqués à partir de matériaux recyclés, créé des collections limitées avec des designers et testé la location de valises dans plusieurs grandes villes américaines.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Away
C’est une marque de style de vie et de voyage connue pour ses bagages et accessoires de voyage. L’entreprise propose de nombreux produits, notamment des valises cabine et des valises, des sacs à dos, des sacs de voyage et divers accessoires de voyage. Les bagages de l’entreprise sont reconnus pour leur design épuré, leur durabilité et leurs fonctionnalités telles que des chargeurs USB intégrés et des systèmes de compression. La marque se concentre sur la création de solutions de voyage fonctionnelles et élégantes qui répondent aux besoins des voyageurs d’aujourd’hui.
2015 – Aujourd’hui
Le logo concis met en valeur l’élégance impeccable et la fonctionnalité des valises Away. Bien qu’il ne contienne qu’une courte inscription, les designers ont tout de même réussi à transmettre le concept complexe de la marque, centré sur la qualité, la fiabilité et la beauté.
L’emblème se compose du nom de l’entreprise en lettres capitales. Le style de police minimaliste crée une sensation d’harmonie, car les lignes régulières et nettes reflètent la forme ergonomique des sacs et des valises. Un équilibre parfait est perceptible partout, de la hauteur uniforme des glyphes à leurs proportions symétriques.
Cela se remarque particulièrement dans les lettres « A » et « W », où les traits inclinés maintiennent l’équilibre sans perturber la perception d’ensemble. Les lignes horizontales des deux « A » et la partie verticale du « Y » assurent la stabilité visuelle de l’inscription. Elles ajoutent un élément de stabilité, donnant aux produits de la marque une apparence fiable et durable.
Le mot-symbole noir contraste avec le fond blanc, ce qui le rend plus visible et reconnaissable. La palette de couleurs simple souligne la praticité, le minimalisme et la modernité d’Away. C’est un excellent choix pour un fabricant de bagages qui souhaite mettre en avant son caractère intemporel. Le logo monochrome suggère que les produits de l’entreprise seront toujours à la mode et séduiront ceux qui apprécient la combinaison de fonctionnalité et d’esthétique.