Logo BAE Systems PNG
Le style austère du logo BAE Systems a une valeur pratique : il aide à promouvoir la marque et à conquérir de nouveaux marchés. Grâce à des tactiques appropriées, le groupe britannique collabore avec des représentants de nombreux pays dans le monde.
BAE Systems est né de la structure d’après-guerre de l’industrie de la défense britannique. En 1977, British Aircraft Corporation, Hawker Siddeley Aviation, Hawker Siddeley Dynamics et Scottish Aviation ont fusionné pour former l’entreprise publique British Aerospace (BAe). Par l’intermédiaire de ces sociétés, BAe a hérité de liens avec Supermarine, le fabricant du Spitfire, et de Havilland, le créateur du Comet, ainsi que de grands programmes aéronautiques tels que Concorde, Harrier et Tornado. Dans les années 1980, BAe est devenue une société cotée lors des privatisations de l’ère Thatcher.
La deuxième branche provenait de Marconi Electronic Systems, la division d’électronique de défense et de construction navale de General Electric Company. MES produisait des équipements radar, des systèmes de conduite de tir et des technologies navales. Dans les années 1990, les groupes de défense se consolidaient aux États-Unis et en Europe, tandis que Lockheed Martin, Boeing Defense et Raytheon augmentaient leur envergure.
En 1998, BAe a négocié une fusion avec l’allemand DASA, mais le plan a changé après que GEC a annoncé qu’elle vendrait MES. BAe craignait qu’un acheteur américain puisse prendre le contrôle d’un actif clé de la défense britannique. Le 19 janvier 1999, la fusion a été annoncée, et le 30 novembre 1999, BAe a acheté MES pour 7,7 milliards de livres sterling, formant BAE Systems. DASA a ensuite fusionné avec Aérospatiale-Matra, créant EADS, qui est devenu plus tard Airbus.
Après 1999, BAE Systems s’est développé sur le marché américain de la défense. Il a acheté Lockheed Martin Aerospace Electronic Systems en 2000, United Defense Industries en 2005 et Armor Holdings en 2007. L’entreprise a travaillé sur le Typhoon, le F-35, les destroyers Type 45 et de nouveaux sous-marins. En 2020, elle a acquis des actifs militaires de GPS et de radio auprès de United Technologies et Raytheon. En 2024, elle a acheté Ball Aerospace pour 5,6 milliards de dollars. Son chiffre d’affaires en 2024 s’élevait à environ 26,3 milliards de livres sterling.
Signification et histoire
Les entreprises qui ont posé les bases de BAE Systems étaient d’une grande importance stratégique et économique pour l’Angleterre. Par conséquent, elle est considérée comme l’héritière des plateformes britanniques les plus célèbres, qui ont lancé de nombreux navires de guerre, avions de ligne et systèmes électroniques de défense innovants. Elles sont à l’origine du premier avion VTOL (décollage/atterrissage vertical) au monde, du premier avion de ligne supersonique Concorde, du premier avion commercial à réaction Comet, du premier avion de ligne à décollage court Harrier, du radar innovant Blue Vixen, et de bien d’autres réalisations.
British Aerospace était engagée dans la fabrication d’avions militaires et civils, ainsi que de systèmes défensifs terrestres. Elle résultait de la fusion de plusieurs entreprises aéronautiques britanniques. Marconi Electronic Systems était spécialisée dans l’intégration de systèmes militaires, terrestres comme maritimes. Ensemble, elles ont formé une structure avancée qui a porté l’industrie de la défense du pays à un nouveau niveau.
Qu’est-ce que BAE Systems
BAE Systems est une entreprise de renommée mondiale représentant l’industrie de la défense du Royaume-Uni. Elle produit des équipements militaires avancés et approvisionne de nombreux pays dans le monde, notamment les États-Unis, le Canada, l’Australie, l’Arabie saoudite, la Suède et l’Inde. La société a été créée en 1999 par la fusion de British Aerospace et de Marconi Electronic Systems. Son siège social est situé à Londres.
Dans son développement, BAE Systems s’est associé à d’autres entreprises du secteur. C’est un acteur international puissant dont la stratégie, les produits et l’identité n’ont pas changé depuis sa création. Le logo de l’entreprise se caractérise par sa rigueur et son minimalisme, tout en ayant une apparence très vive. Cela témoigne de sa détermination à atteindre ses objectifs, de son désir de leadership et du danger potentiel qu’elle représente pour ses concurrents. Et les formes directes évoquent un grand professionnalisme, montrant que tout est précis et honnête chez elle.
L’identité visuelle de cette société est simple et concise. Il s’agit d’un rectangle horizontal, suffisamment long et large pour contenir un double nom. La distance entre le premier et le second mot est minimale, à tel point que si les designers les avaient rapprochés un peu plus, ils se seraient confondus. Le large espacement entre les lettres crée cette impression.
Les caractères de l’inscription sont en majuscules et en gras, avec des traits massifs. La hauteur des lettres est partout la même, ce qui égalise les deux moitiés du nom, même si la partie initiale est deux fois plus courte. Cette approche de conception a permis d’obtenir un équilibre harmonieux entre la forme et le contenu. Le seul élément décoratif du logo est la couleur. Le texte « BAE Systems » est blanc, et le rectangle est rouge clair. Il semble donc que l’inscription apparaisse sur un fond contrasté par rapport à l’espace négatif.
Police et couleurs
La police utilisée dans le logo est grasse, stricte et sans empattement. Elle ressemble aux polices sans empattement TeeFranklin Heavy de Suomi Type Foundry, Franklin Gothic Raw Heavy de Wiescher-Design et Plymouth Serial Black de SoftMaker. Les couleurs de l’emblème BAE Systems sont monotones, mais elles jouent un rôle important dans la représentation de son concept. Il s’agit d’une combinaison de rouge vif et de blanc.