Logo BCG PNG
L’expression du logo BCG souligne l’importance du cabinet de conseil. Ses lignes assurées et fluides traduisent le dynamisme qu’exige cette activité. Son style est distinctif, accueillant et mémorable.
Boston Consulting Group a commencé en 1963, lorsque Bruce Doolin Henderson, ancien cadre de Westinghouse né dans le Tennessee et consultant chez Arthur D. Little, a été invité par Boston Safe Deposit and Trust Company à créer une unité de conseil pour les clients d’entreprise. Il a commencé presque seul, dans ce qu’il décrivait comme « une pièce avec un bureau et sans téléphone. » Le chiffre d’affaires du premier mois s’élevait à 500 dollars, et Arthur Contas est devenu le premier consultant à temps plein en décembre 1963.
Henderson voulait que le cabinet évite de copier les cabinets de conseil plus anciens. En 1964, il a lancé Perspectives, une série de courts essais sur la stratégie d’entreprise envoyés gratuitement aux dirigeants. En 1966, BCG est devenu le premier cabinet occidental de conseil en stratégie au Japon lorsqu’il a acquis TFM Adams. Cette année-là, Henderson a introduit la courbe d’expérience, montrant comment les coûts unitaires pouvaient diminuer à mesure que la production cumulée doublait.
En 1968, l’unité est officiellement devenue Boston Consulting Group. Vers 1968-1970, Alan Henderson et Alan Zakon ont développé la matrice croissance-part de marché, connue plus tard sous le nom de matrice BCG. Elle divisait les unités d’activité en « vedettes, » « vaches à lait, » « dilemmes » et « poids morts. » Mead Paper a été le premier client à l’utiliser, et dans les années 1970 et 1980, elle aurait été utilisée par près de la moitié des entreprises du Fortune 500.
En 1973, BCG réalisait un chiffre d’affaires supérieur à 7 millions de dollars et possédait des bureaux à Londres, Paris, Munich et Milan. Henderson a commencé à racheter le cabinet à la banque en 1974, et BCG est devenu indépendant en 1979. Il a transmis la direction à Alan Zakon en 1980. Plus tard, BCG a développé des idées telles que la concurrence fondée sur le temps, a achevé son premier projet en Chine en 1985 et est devenu l’un des grands cabinets de conseil mondiaux aux côtés de McKinsey & Company et Bain & Company.
Signification et histoire
BCG a été fondé en 1963 par le responsable de la division conseil de The Boston Safe Deposit and Trust Company. Il en est devenu une partie intégrante et un département subsidiaire, dont les fonctions consistaient notamment à conseiller les clients de la banque. À la fin de l’année, l’entreprise comptait un deuxième consultant (le premier était Bruce Henderson). En 1966, Boston Consulting Group s’est développé au-delà des États-Unis en ouvrant un bureau dans la capitale du Japon.
La séparation du cabinet de son organisation mère a commencé en 1974, lorsque le fondateur a proposé pour la première fois de transférer les actions de BCG aux employés. Cela lui a permis de gagner son indépendance. Ce processus s’est achevé en 1979. L’entreprise fait partie des trois plus grands cabinets de conseil aux États-Unis. De plus, elle adhère à une politique d’entreprise stricte, de sorte qu’il n’existe que deux logos dans son histoire : le premier et l’actuel.
Qu’est-ce que BCG
BCG (Boston Consulting Group) est une société privée de conseil aux États-Unis. Elle favorise le développement des entreprises et traite les questions connexes. En particulier, ce service aide à créer un modèle de gestion efficace et à déterminer les meilleures stratégies de développement. Son année de création est 1963. Son fondateur est Bruce Doolin Henderson. Le siège social est situé à Boston, dans le Massachusetts. L’entreprise est internationale, avec 90 bureaux dans 50 pays.
1963 – 2018
Pendant longtemps, la société de conseil a utilisé le logo avec une orthographe classique : toutes les lettres du nom étaient majuscules, fines et imprimées. Leur seule caractéristique distinctive était leur liaison. Les symboles de l’abréviation étaient si proches les uns des autres qu’ils étaient perçus comme une seule « construction. » Ils étaient décorés d’empattements pointus qui ressemblaient à des aiguilles droites. « C » et « G » se chevauchaient dans le style et paraissaient presque identiques. La différence entre eux ne résidait que dans l’élément inférieur, généralement présent dans « G. » La version étendue du nom de l’entreprise, « The Boston Consulting Group, » était composée dans une police similaire. La phrase s’étendait loin vers la droite, de sorte qu’elle n’était alignée sur aucun bord et commençait sous la lettre « C. »
2018 – Aujourd’hui
En 2018, un logo mis à jour a été introduit, conservant le même concept que le premier mais avec un design complètement différent. La seule chose qui les unit est la couleur : elle reste vert émeraude. Les inscriptions sont désormais réorganisées en trois lignes, avec l’abréviation « BCG » à gauche et l’expression « Boston Consulting Group » à droite. De plus, l’article « The » a disparu du nom. L’Antiqua a été remplacée par le Grotesque, améliorant ainsi la lisibilité du texte. Dans le même temps, les lettres « B, » « C » et « G » sont devenues plus larges, gagnant une connexion plus étroite et une apparence moderne.
Police et couleurs
Après la modernisation, le premier logo est devenu beaucoup plus diversifié, malgré la présence de texte dans les deux parties. Les designers ont transformé l’abréviation en élément graphique, en reliant étroitement les lettres. Le résultat est une figure aux multiples facettes avec des transitions fluides entre les parties, qui ne ressemble pas à un monogramme.
L’ancien logo BCG utilise une police à empattements avec des pointes aiguës. Typographiquement, elle est similaire à la police Neuton Regular ou à son équivalent gratuit Neuton SC SC-Regular (toutes deux conçues par Brian Zick). Le lettrage du nouveau logo est un sans-serif fluide, rappelant la police Neutro Demi de Durotype. La palette d’entreprise est restée inchangée à tout moment : le vert. Mais il ne s’agissait pas d’un vert classique ; c’était une nuance émeraude.