Logo de Bell’s PNG
Le logo de Bell’s soulignait l’exclusivité du produit et l’importance de la relation personnelle entre l’acheteur et le fabricant. L’emblème traduit l’individualité de la boisson, exprime « l’âme » du whisky et garantit sa qualité.
L’histoire de Bell’s commence en 1825, lorsque Thomas Sandeman ouvre un commerce de vins et spiritueux à Perth, en Écosse. Après sa mort en 1837, l’entreprise passe aux mains de James Roy et d’Alex Miller.
En 1845, Arthur Bell, âgé de 20 ans, rejoint l’entreprise comme représentant de commerce itinérant. Son travail à travers l’Écosse et l’Angleterre lui permet de mieux comprendre les préférences gustatives régionales. En 1851, il devient associé et se consacre à l’assemblage de whiskies de malt provenant de différentes distilleries afin d’obtenir une qualité constante, avant d’ajouter du whisky de grain pour adoucir le profil.
Après le départ de Roy en 1862, Bell devient l’unique propriétaire. Il évite la publicité et refuse de faire figurer son nom sur les bouteilles. Dans les années 1880, il nomme un agent permanent à Londres et commence à exporter vers l’Europe.
En 1889 et 1895, ses fils Arthur Kinmont Bell et Robert Bell rejoignent l’entreprise. La société devient Arthur Bell & Sons et la marque Extra Special est déposée. Arthur Bell meurt en 1900 et son nom n’apparaît sur les étiquettes qu’à partir de 1904.
Entre 1933 et 1936, sous la direction d’A. K. Bell, l’entreprise acquiert des distilleries telles que Blair Athol Distillery, Dufftown-Glenlivet Distillery et Inchgower Distillery, renforçant ainsi son approvisionnement pendant la Grande Dépression. Bell’s devient une société cotée en bourse en 1949.
En 1970, elle domine le marché du whisky blended en Écosse et, en 1978, elle arrive en tête des ventes au Royaume-Uni. Vers 1980, sa part de marché atteint 35 pour cent, bien que The Famous Grouse la dépasse par la suite.
En 1985, Guinness acquiert Bell’s pour 518 millions de dollars. Un an plus tard, l’entreprise prend le contrôle de Distillers Company Limited, donnant naissance à United Distillers en 1987. En 1997, Guinness fusionne avec Grand Metropolitan pour créer Diageo, qui produit toujours Bell’s aujourd’hui.
Signification et histoire
Bell’s ne devient officiellement la marque qu’en 1904, après la mort d’Arthur Bell, car celui-ci s’était toujours opposé à ce que son nom figure sur l’emballage. Les frères Bell meurent en 1942 et le comptable de l’entreprise, William Govan Farquharson, en devient le président. Il se consacre plus activement à la publicité de la marque. Bell’s entre en bourse en 1949. En 1954, le whisky est exporté dans 130 pays différents.
Le logo de Bell’s est un exemple de design minimaliste. Le lettrage classique, gras et bordeaux, rehaussé de doré, donne l’impression d’un produit de grande qualité. L’absence de détails supplémentaires incite à se concentrer sur la saveur et le caractère haut de gamme du whisky Bell’s.
La signature d’Arthur Bell apparaît en 1896 et orne encore aujourd’hui chaque bouteille, aux côtés du slogan « Avant de partir », déposé en 1921 et utilisé pour la première fois quatre ans plus tard.
Malgré son logo minimaliste, Bell’s continue d’expérimenter avec la forme de la bouteille, évoquant la consonance du nom de la marque et le tintement des cloches.
Qu’est-ce que Bell’s
Bell’s est un whisky écossais riche d’une longue histoire. Il est lancé en 1851 par Arthur Bell, qui cherche à élaborer un nouveau whisky blended à partir de single malts. À l’origine, la marque appartient à la distillerie Arthur Bell & Sons Ltd, mais elle finit par passer sous le contrôle de la multinationale Diageo.
Jusqu’en 2021
Jusqu’en 2021, la marque utilisait un logo arborant le grand mot marron « BELL’S », sous lequel figurait en petits caractères l’inscription « BLENDED SCOTCH WHISKY ». Chaque lettre était soulignée par de fines lignes beiges concentrées sur la droite et le bas. Ce contour irrégulier créait un effet 3D. Les designers ont mis tous les glyphes en gras et en majuscules, mais ont agrandi le premier « B » afin d’attirer l’attention sur le nom de la marque.
Au-dessus se trouvait un emblème rouge et doré représentant une cloche. Celle-ci était placée sur un écu soutenu de part et d’autre par des lions héraldiques. L’espace au-dessus de l’écu était orné de motifs décoratifs et d’un soleil levant à neuf rayons. À gauche de l’illustration figurait en italique le mot « RAFFINÉ » et, à droite, « VIEILLI ». Toutes les lettres du logo possédaient des empattements d’épaisseurs différentes.
2021 – Aujourd’hui
En 2021, un logo modernisé apparaît sur les étiquettes du whisky Bell’s. Les designers modifient la police du nom de la marque, raccourcissent les empattements et suppriment le point au-dessus de l’apostrophe. Ils retirent également la mention inférieure qui indiquait le type de produit. L’emblème représentant la cloche est lui aussi modernisé. La couleur dorée devient plus vive et s’étend à presque tous les éléments, à l’exception de l’écu rouge et du soleil rayonnant. En outre, les concepteurs agrandissent la partie centrale de l’image pour l’adapter à la taille des lions et modifient la forme des motifs décoratifs. À gauche figure désormais l’abréviation « ESTD » et, du côté opposé, l’année de naissance d’Arthur Bell (1825).
Police et couleurs
En ce qui concerne le style et la forme de certains caractères, la police du logo de Bell’s est proche de Geller Text Bold, Casad Serial Heavy et MPI Antique. Tous les caractères sont en majuscules ; bien que le « B » soit beaucoup plus grand que les autres, il remplit toujours la fonction d’une lettre capitale. Les empattements sont classiques et bien définis.
Le logo utilise principalement du bordeaux, équilibré par un fond crème. D’autres versions sont également proposées en bleu foncé, blanc et noir.