Le niveau le plus élevé qu’une publicité bien organisée, une image formée et un style peuvent atteindre, est le niveau d’une icône. À une époque où beaucoup se battent pour des réalisations moins élevées, s’efforçant d’apporter quelque chose d’unique, ceux qui ont acquis une reconnaissance au niveau de l’icône la personnifient déjà. Cette tâche a été confiée au studio de design florentin Auge Design par la marque allemande de renommée mondiale pour la production de produits « sucrés » – Bahlsen. Ses biscuits, biscuits et autres douceurs sont réputés pour leur haute qualité et leur goût inégalé depuis 1898, lorsque Hermann Bahlsen a présenté pour la première fois son Leibniz Butter Biscuit à un public averti.
Sa production a toujours été caractérisée par l’utilisation de nouveaux produits, dès leur invention. L’usine de Bahlsen est 10 ans plus tôt qu’Henry Ford n’utilisait la première chaîne de montage en Europe. Aujourd’hui, les gaufres et biscuits, les barres chocolatées et les gâteaux de Bahlsen sont préférés des gourmands dans 55 pays où les produits de l’entreprise sont fournis.
Mais les temps changent. Des changements particulièrement importants se produisent maintenant à grande vitesse, obligeant même les marques les plus éminentes à s’y adapter rapidement. Le vent du changement a également touché le conservateur Bahlsen, qui a dévoilé cette année un nouveau design distinctif et audacieux pour son logo et sa marque. Au printemps de cette année, le premier lot de Choco Leibniz est apparu dans un nouveau design sur les étagères des magasins. La nouvelle identité était censée former une personnalité absolument unique, qui, néanmoins, serait basée sur les 122 ans d’histoire de la marque. Elle était tenue d’assurer immédiatement la reconnaissance, l’unicité, ne se prêtant pas à la copie. Auge Design l’a fait avec succès.
L’élément le plus marquant est la signature bleue du fondateur de l’entreprise, qui se précipite de gauche à droite d’un seul coup impétueux, comme s’il s’efforçait de retirer rapidement l’emballage d’un seul coup. Tout cela est fait avec un fond de couleur qui peut varier en fonction de la gamme de produits. La couleur de la police a été choisie dans une teinte plus foncée et plus profonde que celle utilisée dans la version précédente. L’évolution du signe s’est faite de manière très subtile, mais efficace. Une amélioration importante a été son adaptation pour une utilisation de haute qualité dans les applications numériques. Dans le même temps, la clarté a été obtenue dans la formation de la connexion entre les lettres. Parallèlement, une attention particulière a été portée aux images des produits, à leur sélection, qui s’affichent désormais sur l’emballage sur fond du logo principal.