Logo Brilliance PNG
Les voitures de l’entreprise ressemblent à des diamants taillés. Le logo Brilliance représente des voitures coûteuses au design moderne et futuriste. Elles présentent de nombreux éléments brillants et métalliques. La conduite fluide et la facilité de contrôle se reflètent dans le logo du constructeur.
Brilliance Auto est issue d’une usine automobile publique située à Shenyang, dans le Liaoning, où étaient produits des camions et des minibus Jinbei. Le tournant s’est produit en 1991, lorsque l’entrepreneur Yang Rong a investi dans l’entreprise et a commencé à la transformer en un constructeur moderne de véhicules utilitaires légers.
Le 9 juin 1992, Brilliance China Automotive Holdings a été enregistrée aux Bermudes. En octobre, elle est devenue le premier constructeur automobile chinois coté à la Bourse de New York, levant environ 80 millions de dollars pour moderniser ses usines et accroître sa production. Au cours des années 1990, Brilliance est devenue un leader dans le secteur des autobus légers. À la fin de la décennie, Jinbei détenait plus de 50 % du segment chinois des minibus de luxe, grâce à des accords de licence conclus avec Toyota.
L’ascension de Yang Rong a pris fin à la suite d’un conflit politique avec le gouverneur du Liaoning, Bo Xilai. En 2002, Yang a perdu une participation de 700 millions de dollars, a été accusé de détournement de fonds et s’est enfui aux États-Unis. Par la suite, les autorités provinciales ont rétabli le contrôle de l’État par l’intermédiaire de Huachen Automotive Group. En 2003, Brilliance a signé un accord de coentreprise avec BMW, soutenu par un investissement initial de 450 millions d’euros.
BMW Brilliance Automotive a commencé à produire les BMW Série 3 et Série 5 à la fin de l’année 2003, concurrençant en Chine Mercedes-Benz et Audi par l’intermédiaire de leurs partenariats respectifs avec BAIC et FAW.
Au fil du temps, la coentreprise avec BMW est devenue l’activité principale de Brilliance. En 2021, elle générait environ 94 % du chiffre d’affaires de la holding. En 2022, BMW a porté sa participation dans la coentreprise à 75 % après avoir versé 3,7 milliards d’euros. Brilliance Auto Group avait déjà entamé une restructuration de sa dette en 2020 après un défaut de paiement d’environ 6,5 milliards de yuans, tandis que les coentreprises BMW et Renault Brilliance Jinbei sont restées en dehors de la procédure de faillite.
Signification et histoire
À l’été 1992, Brilliance China Auto a été enregistrée aux Bermudes. Un peu plus tard, elle a été inscrite au registre des sociétés de Hong Kong en tant qu’entreprise étrangère. Cinq ans plus tard, la colonie britannique a obtenu le statut de région administrative spéciale de Chine. L’entreprise est ainsi officiellement devenue chinoise. Au départ, elle détenait une participation de quarante pour cent dans Shenyang Jinbei Coach Manufacturing. Elle a ensuite augmenté sa participation afin d’en prendre le contrôle.
Plus tard, la société mère a acquis les droits sur une autre société cotée faisant également partie de sa structure, ce qui lui a permis de distribuer ses produits. Aujourd’hui, Brilliance China Auto vend des voitures particulières sous le même nom et figure parmi les plus grands constructeurs automobiles chinois. Tout au long de son histoire, l’entreprise n’a modifié son logo qu’une seule fois.
Qu’est-ce que Brilliance
Brilliance est une marque sous laquelle opérait l’entreprise chinoise Huachen Automotive Group Holdings Co., Ltd. Elle a existé de 1992 à 2020, année où elle a déclaré faillite. Elle comptait parmi les principaux constructeurs automobiles et était bien connue en Chine comme à l’étranger : en Afrique, en Asie, en Amérique du Sud et en Europe. L’entreprise produisait des monospaces utilitaires, des véhicules particuliers et des accessoires automobiles.
1992 – 2002
Le premier emblème adopte un style laconique. Il ne comporte que du texte. Les inscriptions sont disposées sur deux lignes et séparées par une fine ligne argentée, presque invisible sur un fond clair.
La ligne supérieure est composée du nom anglais de l’entreprise, Brilliance Auto. Les lettres sont classiques, régulières, imprimées et dotées d’empattements. Elles sont minuscules et restent donc discrètes. La police de base choisie se rapproche autant que possible de Times New Roman. Les caractères sont rapprochés, mais ne se confondent pas malgré l’espacement minimal entre les lettres. Le premier « B » a la même hauteur que le « l », le « A » et le « t ». Les points au-dessus des « i » se trouvent au même niveau. Le texte supérieur est bordeaux.
Des hiéroglyphes et une forme abrégée du nom chinois de l’entreprise occupent la ligne inférieure. Ils sont stricts, réguliers et agrémentés de touches calligraphiques. L’inscription est grise et se compose de quatre caractères écrits.
2002 – Aujourd’hui
Après la refonte, le constructeur automobile s’est doté d’un logo actualisé qui ne comporte plus de caractères chinois. Toutefois, leur évocation est codée dans l’icône que les auteurs ont associée au nom anglais. Par sa forme, l’insigne argenté rappelle un volant et, par sa structure interne, un hiéroglyphe composé de trois traits verticaux et de deux traits horizontaux. Il présente du volume, un effet 3D, des reflets lumineux et un dégradé évoluant vers une teinte graphite foncé. Sous le graphisme figure le nom de la marque, abrégé en un seul mot : « Brilliance ». Il présente une graphie originale, avec un empattement sur la partie supérieure du « B » et une lettre « A » dépourvue de barre transversale. Les designers n’ont pas modifié la couleur du logo.
Au départ, l’entreprise distribuait ses voitures en Chine ; elle utilisait donc un logo comportant des hiéroglyphes afin de se faire connaître auprès de la population locale. Elle a ensuite commencé à se développer activement sur les marchés étrangers, d’abord en Europe, puis aux États-Unis. C’est au cours de cette période que la marque a adopté un logo entièrement en anglais.
Police et couleurs
Dans le premier emblème, la police est douce, fluide et arrondie. Elle se rapproche autant que possible de Bodoni Recut FS DemiBold Condensed. Dans le second logo, la police est plus stricte et géométrique, et rappelle même Republica Minor 2.0 Regular, avec quelques modifications protégées par le droit d’auteur.
La palette de l’entreprise est toujours restée stable. Elle comprend le marsala, plusieurs nuances de gris et des effets métalliques tels que l’argent, le graphite et le chrome.