Brilliance est une marque chinoise de voitures particulières, de camionnettes et de pièces détachées, dont le nom complet est Brilliance China Automotive Holdings Limited. Il est également connu sous le nom de Brilliance Auto ou Brilliance China. Les fondateurs de l’entreprise sont le gouvernement de la RPC et le magnat Yang Rong. Il a été créé en 1992 et est maintenant situé dans la ville de Shenyang, province du Liaoning. Elle détient le droit de distribuer les véhicules BMW sur le continent chinois. En outre, la société détient une participation majoritaire dans la division Renault Brilliance Jinbei et produit donc conjointement des véhicules particuliers et utilitaires Renault, Huasong, Jinbei.
Signification et histoire
À l’été 1992, Brilliance China Auto a été enregistrée aux Bermudes. Un peu plus tard, mais la même année, elle est entrée au registre des sociétés de Hong Kong en tant que société étrangère. Et cinq ans plus tard, la colonie britannique a reçu le statut de région administrative spéciale de Chine. L’entreprise est donc officiellement devenue chinoise. Au début, elle détenait une participation de quarante pour cent dans Shenyang Jinbei Coach Manufacturing. Puis elle a augmenté sa participation à une participation majoritaire.
Plus tard, la société mère a acquis le droit à une autre société cotée, qu’elle a également incluse dans sa structure, ayant reçu la possibilité de distribuer les produits en tant que revendeur. Brilliance China Auto vend désormais des voitures particulières de la marque du même nom, l’un des plus grands constructeurs automobiles de Chine. Au cours de son histoire, l’entreprise n’a changé de logo qu’une seule fois.
1992 – 2002
Le premier emblème est fait dans un style laconique. Il n’y a que du texte dessus. Les inscriptions sont disposées sur deux lignes et sont séparées par une fine ligne argentée, presque invisible sur un fond clair.
La rangée du haut est constituée du nom de la société anglaise Brilliance Auto. Les lettres sont classiques, imprimées, lisses, avec empattements. Ils sont minuscules, donc ils ne sont pas frappants. En tant que police de base, l’option choisie est la plus proche possible de Times New Roman. Les caractères sont proches les uns des autres, mais ne se confondent pas, malgré l’espace entre les lettres minimal. Le premier « B » coïncide en hauteur avec les deux « l », ainsi qu’avec « A » et « t ». Au même niveau, il y a des points au-dessus du « i ». La couleur du texte supérieur est bordeaux.
La ligne du bas est occupée par des hiéroglyphes – un nom de société incomplet en chinois. Ils sont stricts, même, avec des touches calligraphiques. L’inscription est grise et se compose de quatre caractères écrits.
2002 – présent
Après la refonte, le constructeur automobile a mis à jour son logo sans caractères chinois. Mais un rappel d’eux est crypté dans l’icône, que les auteurs ont ajoutée avec une inscription en anglais. Dans sa forme, l’insigne argenté ressemble à un volant et dans sa structure interne, il ressemble à un hiéroglyphe, composé de trois traits verticaux et de deux traits horizontaux. Il est volumineux, avec un effet 3D, des reflets clairs et un dégradé qui se transforme en une couleur graphite foncé. Sous la partie graphique se trouve le nom de la marque, abrégé en un mot – « Brilliance ». Il a l’orthographe originale – avec un empattement en haut du « B » et avec la lettre « A », qui n’a pas de barre transversale. Les designers n’ont pas changé la couleur du logo.
Au début, l’entreprise distribuait des voitures en Chine, elle a donc utilisé un logo avec des hiéroglyphes pour se faire reconnaître par la population locale. Ensuite, elle a commencé à avancer activement sur le marché étranger – d’abord sur l’européen, puis sur l’américain. Durant cette période, la marque acquiert un logo entièrement anglophone.
Police et couleurs du logo
Dans le premier emblème, la police est douce, épurée, arrondie. Il est aussi proche que possible du Bodoni Recut FS DemiBold Condensed. Dans le deuxième logo, la police est plus stricte, géométrique, voire, rappelant Republica Minor 2.0 Regular avec quelques modifications de copyright.
La palette de l’entreprise a toujours été stable. Il comprend la couleur de Marsala et plusieurs nuances de gris à effet métallique : argent, graphite, chrome.