Logo British American Tobacco (BAT) PNG
Le logo de British American Tobacco est la référence en matière d’espace négatif. Grâce à cette astuce de conception, les éléments principaux se détachent clairement sur le fond neutre. Ils attirent le regard et démontrent l’orientation clé de la marque : son engagement en faveur de l’innovation et sa volonté d’améliorer la qualité de ses produits du tabac.
À la fin des années 1890, le magnat américain du tabac James Buchanan « Buck » Duke s’est lancé à l’assaut de la Grande-Bretagne en achetant Ogden. Treize entreprises britanniques, dirigées par H.D. & H.O. Wills, ont réagi en formant Imperial Tobacco Company. La guerre des prix s’est terminée par un accord de partage des marchés qui a conduit à la création de British American Tobacco.
British American Tobacco Company Ltd a été enregistrée le 29 septembre 1902. American Tobacco a reçu les deux tiers du capital, tandis qu’Imperial Tobacco en détenait un tiers. American Tobacco a accepté de rester en dehors de la Grande-Bretagne, Imperial de rester en dehors des États-Unis, et BAT s’est chargée du reste du monde. Dès le départ, elle a hérité d’usines et d’actifs en Chine, en Allemagne, au Canada, en Australie, en Afrique du Sud, au Japon et en Nouvelle-Zélande.
BAT s’est rapidement développée dans les Antilles, en Inde, en Égypte, en Scandinavie, en Indonésie et en Afrique de l’Est. La Chine est devenue l’un de ses principaux marchés. En 1919, l’usine de Shanghai produisait plus de 243 millions de cigarettes par semaine. En 1937, BAT fabriquait et distribuait 55 milliards de cigarettes en Chine.
En 1911, la Cour suprême des États-Unis a démantelé American Tobacco, l’obligeant à vendre sa participation dans BAT. BAT a été cotée à la Bourse de Londres et est passée sous direction britannique. La Seconde Guerre mondiale et la révolution chinoise de 1949 ont porté préjudice à l’entreprise, et BAT a quitté la Chine en 1953. En 1994, elle a acheté American Tobacco, acquérant Lucky Strike et Pall Mall. En 1999, la fusion avec Rothmans a intégré Dunhill et Kent au groupe. En 2017, BAT a acheté la participation restante dans Reynolds American pour environ 49 milliards de dollars, renforçant sa position face à Philip Morris International.
Signification et histoire
Même si l’entreprise a été fondée en 1902, seules trois versions du logo ont été présentées au public cible. Des changements minimes ont été apportés aux nouvelles variantes, rendant l’emblème de British American Tobacco plus moderne et plus assuré. La reconnaissance visuelle de la marque est extrêmement élevée, portée par la demande mondiale de produits du tabac.
Qu’est-ce que British American Tobacco
C’est le leader mondial des ventes de produits du tabac et il possède de nombreuses marques mondialement connues. Plus de cent ans d’histoire l’ont rendu extrêmement populaire auprès de millions de clients dans le monde entier.
1902 – 1992
La version originale du logo est apparue quelque temps après la fondation de l’entreprise. C’était un emblème à la palette de couleurs bleue et blanche. La base était carrée, avec des coins nettement arrondis. La partie supérieure, qui occupait les 2/3 du volume total, était peinte en bleu et représentait un plant de tabac à trois feuilles. La partie inférieure, peinte en blanc, portait une inscription verbale : l’abréviation de l’entreprise, « BAT. » Le nom est composé dans une police classique à empattements gras. Toutes les lettres majuscules paraissent puissantes et assurées, attirant l’attention des acheteurs potentiels.
1992 – 2020
La première refonte a eu lieu près de 100 ans après la fondation de la société. La nouvelle version a rendu le logo plus moderne et progressiste. Le principal changement a été la suppression de la forme carrée. Les deux éléments, à savoir le plant de tabac et l’inscription verbale, n’avaient plus de limites entre eux. De plus, l’orange, et non le bleu, a été utilisé pour l’emblème, permettant d’associer les feuilles de tabac aux rayons du soleil. Ainsi, le logo de British American Tobacco a reçu une tonalité optimiste, le rendant plus attrayant.
L’inscription verbale, quant à elle, ne représentait pas l’abréviation de l’entreprise mais son nom complet. Une police semi-empattée moderne et attrayante a été utilisée. Toutes les lettres, à l’exception de celles par lesquelles commencent les nouveaux mots, sont en minuscules. Leurs angles pointus sont également associés au soleil ; par conséquent, de nombreux utilisateurs ressentent une impression d’unité entre l’inscription et l’emblème. De plus, les couleurs bleue et orange contrastent bien et se complètent.
2020 – Aujourd’hui
La refonte de 2020 a modifié le logo autant que possible. En effet, l’emblème du plant de tabac a été complètement supprimé. Par conséquent, l’accent de l’entreprise a été mis sur le minimalisme. En outre, l’abréviation a de nouveau été utilisée. La police a également subi des changements importants. La forme des lettres est devenue plus unique et inhabituelle. Les glyphes des lettres au pochoir contenaient des espaces vides, ajoutant au mystère.
Au-dessus et à droite du « T » se trouvent deux lignes arquées. Si l’on analyse la sortie de ce logo BAT, ces arcs indiquent l’unification des activités internationales et nationales de l’entreprise.
Fait intéressant, de nombreux utilisateurs et spécialistes n’ont pas apprécié cette version du logo de British American Tobacco. Non seulement en raison des formes inhabituelles de l’écriture des lettres, mais aussi à cause de la traduction de l’abréviation, associée à la « chauve-souris. » Selon la plupart, la maladie à coronavirus est apparue à cause de ce rongeur volant.
Police et couleurs
Étant donné que les refontes du logo ont eu lieu après de longues périodes, la police utilisée a également subi des changements importants. Par exemple, la deuxième version utilisait une police semi-empattée élégante et moderne. Cependant, la version de 2020 a été mise à jour avec un style mystérieux et inhabituel que le public cible a interprété de manière ambiguë.
Dans la plupart des variantes, British American Tobacco utilisait une palette de couleurs blanche et bleue avec de légères variations de teinte. Cette combinaison de couleurs est celle que des millions de fumeurs associent aux activités de l’entreprise. La seule exception a été la deuxième version, qui présentait un plant de tabac orange aux feuilles peintes selon un motif rappelant les rayons du soleil.