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Le logo Captain Morgan raconte l’histoire des courageux chevaliers et pirates de l’époque à laquelle la marque associe cette boisson. Les anciennes techniques de préparation et de conservation se reflètent dans les symboles de l’emblème. Tous les éléments montrent que le rhum est une boisson destinée aux vrais hommes.
L’histoire de Captain Morgan commence avec Henry Morgan, né vers 1635 au pays de Galles. Dans les années 1660, il opérait dans les Caraïbes sous licence britannique, attaquant les colonies espagnoles. Les raids contre Portobelo en 1668 et Panama en 1671 lui apportèrent la fortune. Après avoir été arrêté sous la pression de l’Espagne, il fut anobli à Londres et retourna en Jamaïque en tant que lieutenant-gouverneur, où il mourut en 1688.
Au début des années 1940, Samuel Bronfman, de Seagram, acquit la distillerie Long Pond en Jamaïque. Il découvrit que Levy Brothers mélangeait du rhum avec des épices pour en faire un tonique. Bronfman acheta la recette et l’utilisa pour créer une nouvelle marque.
En 1944, la Captain Morgan Rum Company fut enregistrée. Les premières ventes se concentrèrent sur la Jamaïque et le Canada. Dans les années 1950, la production fut transférée à Porto Rico.
Un tournant majeur eut lieu en 1984 avec le lancement aux États-Unis du Captain Morgan Original Spiced Rum. Cette catégorie était encore peu développée et le produit gagna en popularité en tant que base pour cocktails. En 1982, Don Maitz créa le personnage de la marque. Au milieu des années 1980, la marque entra dans le classement des dix spiritueux les plus vendus aux États-Unis.
Dans les années 1990, la production caribéenne fut confiée sous licence à Destilería Serrallés, producteur de Don Q. En 2001, Diageo acquit la marque auprès de Seagram et l’ajouta à un portefeuille comprenant Johnnie Walker, Smirnoff et Baileys.
Entre 2010 et 2012, la production fut transférée à Sainte-Croix, ce qui provoqua un différend fiscal avec Porto Rico. En 2007, les ventes atteignirent 7,6 millions de caisses par an, Bacardi étant le principal concurrent. En 2014, la NFL bloqua une campagne promotionnelle de Diageo impliquant des joueurs.
Signification et histoire
Le concept de la marque est lié à une figure éminente : Henry Morgan, lieutenant-gouverneur de la Jamaïque, corsaire, pirate, navigateur et planteur. Le nom de la boisson alcoolisée et l’emblème thématique lui sont dédiés.
L’artiste Don Maitz a conçu l’image du pirate figurant sur chaque étiquette. Cela s’est produit en 1982, alors que l’entreprise s’apprêtait à lancer ses produits sur le marché américain. L’image originale était en noir et blanc, mais elle a ensuite été retravaillée avec plusieurs couleurs vives.
Qu’est-ce que Captain Morgan
Captain Morgan est une marque de rhum épicé titrant 35 %, lancée pour la première fois en 1944. Elle est produite au Royaume-Uni par l’entreprise de boissons alcoolisées Diageo. La marque porte le nom d’Henry Morgan, un corsaire gallois du XVIIe siècle devenu célèbre dans la mer des Caraïbes.
L’association de lutte contre l’alcoolisme a ensuite porté plainte contre Captain Morgan, affirmant que le style caricatural et la palette multicolore pouvaient attirer l’attention des mineurs. La commission indépendante du Portman Group a rejeté la plainte, car le personnage était inspiré d’une véritable figure historique. Selon les experts, le logo ressemble davantage à une œuvre d’art qu’à un dessin animé.
Police et couleurs
La dernière mise à jour du logo a eu lieu en 2017. Les designers ont modifié l’étiquette afin de donner au rhum une apparence moderne. Comme auparavant, le pirate est le personnage central. Il regarde fièrement devant lui, un pied posé sur le tonneau. Une cape bleue flotte derrière lui. De la main droite, le navigateur s’appuie sur un sabre. La palette de couleurs variée du logo rend l’étiquette de la bouteille attrayante.
Le nom de la marque, « Captain Morgan », est inscrit sous le symbole graphique. Les concepteurs ont utilisé la police Thaleia pour lui donner une touche particulière.