Captain Morgan est une marque de rhum distillé à partir de la canne à sucre. Il est entré sur le marché en 1944. A l’origine détenu par Seagram, il a ensuite été repris par le géant de l’alcool Diageo.
Signification et histoire
Le concept de la marque est lié à une personnalité hors du commun: le lieutenant-gouverneur de la Jamaïque, corsaire, pirate, navigateur et planteur nommé Henry Morgan. Le nom de la boisson alcoolisée et l’emblème thématique lui sont dédiés.
L’image du voleur de mer, qui est peinte sur chaque étiquette, a été conçue par l’artiste Don Maitz. Cela s’est produit en 1982, lorsque l’entreprise était sur le point d’introduire ses produits sur le marché américain. L’image originale était en noir et blanc, mais en cours de refonte, des couleurs vives ont été ajoutées.
L’organisme de bienfaisance alcoolique s’est ensuite plaint du capitaine Morgan, affirmant que le style caricatural et la palette multicolore pouvaient attirer l’attention des mineurs. La Commission indépendante du groupe Portman a rejeté la plainte parce que le personnage était basé sur un personnage historique réel. Selon les experts, le logo ressemble plus à une œuvre d’art qu’à un dessin animé.
Police et couleurs du logo
La dernière mise à jour du nom de la marque a eu lieu en 2017. Les concepteurs ont changé l’étiquette pour donner au rhum un look moderne. Comme auparavant, le pirate est le personnage central. Il attend fièrement avec un pied sur le canon. Un manteau bleu flotte derrière lui. De la main droite, le navigateur repose sur un sabre. La palette de couleurs du logo est variée, ce qui rend l’étiquette sur la bouteille attrayante.
Le nom de la marque est inscrit sous le signe graphique: « Captain Morgan ». Pour lui donner une saveur particulière, les développeurs ont utilisé la police Thaleia.