Costa Coffee est une entreprise anglaise avec une histoire de cinquante ans, qui a commencé avec la torréfaction du café et s’est progressivement transformée en une chaîne de cafés. Aujourd’hui, la marque compte plus de 4 000 points de vente dans le monde (dans 32 pays). La plupart d’entre eux sont situés au Royaume-Uni. Les clients se voient proposer différentes déclinaisons de café, confiseries, pâtisseries. Depuis 2019, la marque appartient à Coca-Cola. Sous sa direction, en 2020, Costa a ajouté du café pré-conserve en canettes à sa gamme.
Signification et histoire
L’entreprise a été fondée à Londres par des frères immigrés italiens qui ont déménagé en Angleterre dans les années 60. Ils ont donné leur nom de famille à l’entreprise – Costa. L’entreprise de Bruno et Sergio était engagée dans la fourniture de café torréfié. Après avoir essayé de nombreuses variantes, les frères ont créé leur propre mélange d’Arabica et de Robusta avec une torréfaction parfaite, qu’ils ont appelé Mocha Italia. Leur café était livré dans des hôtels et restaurants prestigieux dans des machines spéciales. Et en 1981, ils ont ouvert leur propre café à la mode, servant du cappuccino et de l’espresso dans des tasses en porcelaine. En 85, Bruno quitte l’entreprise. Mais les établissements étaient prisés et depuis 14 ans, Sergio avait déjà géré 41 cafés.
1971 – 1995
Le logo de l’entreprise est simple et concis. Il capture l’essence de la marque grâce à l’utilisation de signes visuels de café. Représente l’inscription Costa dans laquelle la lettre « O » est remplacée par du grain dans un chapeau sombrero. Cet élément évoque des associations avec le café, les plantations de café, une journée ensoleillée, les cueilleurs de haricots. L’inscription est disposée en arc, comme si elle était placée au-dessus d’un grain de café ovale. L’emblème est réalisé en noir et blanc, ce qui transmet très précisément l’idée de torréfaction.
1995 – présent
La chaîne a été rachetée à ses fondateurs en 1995 par la société britannique d’hôtellerie et de restauration Whitbread. À ce stade, Costa possédait 41 cafés. Le nouveau propriétaire a changé l’emblème des établissements pour un plus moderne, en y ajoutant de la couleur.
Le logo principal est verbal. Il est réalisé sous la forme de l’inscription Costa, qui souligne les racines historiques de la marque et contribue à sa reconnaissance. La forme inhabituelle de la lettre S dans l’inscription ressemble à de la vapeur s’élevant d’une tasse chaude. Les lettres majuscules indiquent les positions de leader et la popularité.
L’une des variantes de l’emblème est un sceau rouge avec des inscriptions blanches : Costa (en haut), Coffee (en bas) et depuis 1971 (sur les côtés). Au centre du sceau se trouve un signe visuel de trois grains de café blancs, dont les rainures sont tracées en lignes rouges. Un logo similaire indique un endroit où vous pouvez essayer du café naturel à partir de grains de café moulus. La date de fondation parle de la grande expérience dans la préparation de la boisson. L’image de la presse symbolise la qualité et l’excellent goût. De plus, le logo ressemble à une tasse ronde avec des grains de café à l’intérieur d’en haut. C’est une image très symbolique d’un café.
Police et couleurs du logo
Le logo utilise une teinte inhabituelle de rouge monarque (rouge rose moyen-foncé). C’est une couleur chaude et riche. Il souligne la qualité supérieure, la bonne torréfaction et la passion pour la fabrication de leur boisson préférée, que les frères mettent dans leur travail. En outre, le rouge est un symbole de la Grande-Bretagne et fait allusion à la patrie des cafés. Les baies de café fraîches ont également une couleur rouge.
La couleur blanche sur le logo est un symbole de produits biologiques et durables (les grains sont certifiés Rainforest Alliance), ainsi qu’une belle mousse et du lait. La combinaison contrastée de blanc et de rouge est un indicateur du goût riche et brillant des mélanges Costa.
Le premier emblème utilise Cooper Black, tandis que le nouveau logo utilise Berlin Sans FB Demi, avec un S légèrement plus long.