Logo Malibu PNG
« Il suffit de quelques verres de liqueur pour avoir envie de se détendre sur des plages exotiques », semble dire le logo Malibu. L’image dévoile au spectateur la beauté du coucher de soleil et l’invite à un agréable voyage.
L’histoire de Malibu a commencé à la fin des années 1970 en Afrique du Sud, au sein d’International Distillers & Vintners, qui faisait partie de Grand Metropolitan. En 1978, Peter Fleck, James Espey et Tom Jago ont découvert Coco Rico, une liqueur de rhum à la noix de coco produite par Gilbey’s.
Tom Jago, qui avait créé Baileys Irish Cream en 1974, a soutenu le concept. En raison du contexte politique de l’Afrique du Sud, le produit a été repositionné autour d’une image caribéenne, puis sa production a été transférée dans les Caraïbes. Le nom « Malibu » a été choisi pour son association avec l’art de vivre du littoral.
En 1979, Malibu a été lancé au Royaume-Uni. Les premiers lots utilisaient des bouteilles transparentes peintes en blanc à la main. Avec un taux d’alcool de 21 %, le produit était classé comme une liqueur, ce qui lui permettait d’accéder à la publicité télévisée, contrairement aux spiritueux plus forts selon la réglementation britannique. Des campagnes axées sur l’imagerie tropicale ont contribué à faire connaître la marque.
Au cours des années 1980, Malibu a gagné en popularité dans les bars, notamment dans des cocktails comme la piña colada. Dans les années 1990, sa distribution s’est étendue à toute l’Europe et de nouvelles saveurs, notamment mangue, ananas et fruit de la passion, ont été lancées.
En 1997, Grand Metropolitan a fusionné avec Guinness pour former Diageo, plaçant Malibu aux côtés de marques telles que Johnnie Walker, Smirnoff et Captain Morgan. En 2002, Diageo a vendu Malibu à Allied Domecq pour 560 millions de livres sterling afin de se conformer aux exigences réglementaires.
En 2005, Pernod Ricard a acquis Allied Domecq avec Fortune Brands, intégrant Malibu à The Absolut Company, qui gère également la vodka Absolut. Dans les années 2010, des produits prêts à boire ont été ajoutés. En 2020, les ventes annuelles ont atteint 4,4 millions de caisses, plaçant Malibu au deuxième rang des liqueurs, derrière Baileys.
Signification et histoire
Cette boisson est apparue pour la première fois en 1893 sur l’île de Curaçao, dans les Caraïbes. Depuis 1980, elle est produite à la Barbade. La marque qui l’a lancée a été revendue à plusieurs reprises avant d’être acquise par Pernod Ricard. Cet événement remonte à 2005.
Aujourd’hui, Malibu est produit dans la ville de Black Rock, aux Antilles, à la West Indian Rum Distillery. Comme il y a de nombreuses années, il est toujours mélangé à de l’extrait de noix de coco selon des recettes légendaires. Il reste en outre exotique et raffiné. Tout cela se reflète en détail dans le logo de l’entreprise, imprégné de l’esprit des côtes caribéennes.
La marque souhaite rester en phase avec les événements modernes, suivre l’évolution de la société et utiliser des techniques tendance pour ravir les consommateurs avec un goût exquis. La dernière refonte a donc amélioré le logo en l’adaptant au commerce électronique. Ainsi, l’étiquette, le marquage et le logo reflètent fidèlement l’esprit de cette boisson peu alcoolisée : détente, calme et fraîcheur.
L’identité visuelle privilégie l’authenticité. Le paysage caribéen éclatant renforce son caractère authentique. Parallèlement, son design évolue du simple vers le complexe et acquiert des détails toujours plus attrayants. Ceux-ci expriment la valeur légendaire et la pertinence du produit, quelles que soient la saison ou l’année, au-delà de ce paradis singulier.
L’emblème de la célèbre marque représente deux palmiers sur fond de coucher de soleil. À l’origine, le logo était en noir et blanc, avant de devenir coloré. Les palmiers se trouvent au centre : l’un est grand, l’autre petit. Un léger reflet du soleil couchant souligne les feuilles. La première version montre également un morceau de terre. Celui-ci disparaît dans la version ultérieure : les plantes semblent apparaître à travers un hublot, invitant à profiter d’une vie insouciante au cœur de la nature.
L’emblème d’origine représentait la moitié du disque solaire ; il est désormais entier. Il occupe le ciel, promettant bonne humeur et temps radieux. Parallèlement, grâce au travail des designers, le rouge a fini par laisser place à un jaune attrayant, légèrement assombri sur les bords.
Qu’est-ce que Malibu
Malibu est une boisson alcoolisée à base de rhum des Caraïbes, d’extrait de noix de coco et d’eau distillée. La marque a été lancée en 1982 et appartient aujourd’hui à Pernod Ricard. La liqueur possède une saveur tropicale rafraîchissante qui la rend populaire sur les plages et lors des fêtes dans les stations balnéaires ; elle est servie sur glace ou dans des cocktails tels que le Malibu Sunset et la Piña Colada.
1982 – 2013
Comme indiqué précédemment, le logo Malibu présente un paysage exotique qui évoque le lieu de production de la boisson. Le berceau de la marque est l’État insulaire de la Barbade ; son premier emblème représentait donc une petite île avec deux palmiers. Ce choix de végétation s’explique par le fait que la liqueur Malibu contient de l’extrait naturel de noix de coco depuis son lancement. Les artistes ont détaillé les troncs, les feuilles et les fruits, mais les ont présentés dans une palette blanche et brune. Le petit morceau de terre en dessous était également brun. La seule touche vive était un soleil rouge et jaune en dégradé. Il se levait à l’horizon et ressemblait donc davantage à un demi-cercle qu’à un disque. On peut supposer qu’il s’agissait de l’aube et que les palmiers apparaissaient sombres dans la pénombre. Le nom de la marque se trouvait en haut et formait un arc. Il utilisait une police grasse dotée d’empattements rectangulaires.
2013 – 2019
En 2013, les lettres sont devenues plus élégantes et ont acquis de courts empattements triangulaires aux extrémités arrondies. Dans le même temps, l’inscription a été agrandie et une police contrastée a été utilisée. Les palmiers ont changé de place : le grand se trouvait à gauche et le petit à droite. De plus, dans cette version, ils ne poussaient pas à partir d’un morceau de terre, déplacé à l’arrière-plan, mais d’un anneau doré foncé formant un cadre. Les palmiers eux-mêmes étaient en partie dorés foncés et en partie bruns. La base était un cercle rouge avec une tache jaune en dégradé à l’intérieur. C’est manifestement ainsi que les artistes ont représenté le soleil.
2019 – Aujourd’hui
Après une nouvelle refonte, la moitié inférieure du ciel est devenue jaune et la moitié supérieure rose foncé, les deux couleurs se fondant harmonieusement l’une dans l’autre. Les lettres ont perdu les contours décoratifs qui leur donnaient du volume. Les empattements sont devenus beaucoup plus petits et plus courts. Cela est toutefois compensé par des extensions aux extrémités des glyphes. La ligne d’horizon ne ressemble plus à une colline ; les artistes l’ont aplanie, bien que de manière imparfaite. Le brun clair remplace désormais le brun foncé, tandis qu’un beige teinté de vert a remplacé le doré foncé.
Police et couleurs
La partie textuelle contient uniquement le nom de la marque. Le mot « Malibu » est placé en haut du logo. Il forme un demi-cercle au-dessus des palmiers, évoquant une arche. Les lettres utilisent une police personnalisée basée sur la classique Bengali Serre, qui rappelle Fire Ladder pour les lignes d’ombre et Dragon Serial Heavy pour le style strict avec empattements.
La palette de couleurs est traditionnellement caribéenne, avec du blanc pour la chair de la noix de coco et les plages de sable blanc, de l’orange, du doré et du jaune pour les nuances ensoleillées, ainsi que du brun pour la coque de la noix de coco.