Desigual est une marque de mode espagnole de vêtements, chaussures, sacs et autres accessoires. Une caractéristique distinctive des produits de cette marque sont des couleurs vives et riches, l’utilisation de broderies, des appliqués, des motifs ethniques. Le mot Desigual est traduit de l’espagnol par «pas comme tout le monde», «unique», «spécial».
Signification et histoire
Qu’est-ce que Desigual ?
Il s’agit d’un représentant de l’entreprise de mode, un fabricant de chaussures, de vêtements et d’accessoires. Elle est basée à Barcelone et dispose de plusieurs centres logistiques à l’étranger.
En 1984, lors de la création de la marque, le fondateur du créateur de mode Thomas Meyer, originaire de Suisse, n’avait que 20 ans. Il vivait à Barcelone et était fasciné par les couleurs vibrantes de la nature et des villes espagnoles. Cela a incité Meyer à créer une collection de vêtements tout aussi colorée pour les jeunes.
Jusqu’en 2011, les choses allaient bien, mais pas très vite. Et cette année-là, la direction a franchi une étape sans précédent et choquante: il a été signalé que les 100 premiers visiteurs du magasin Desigual, qui ne viendront qu’en sous-vêtements, seront habillés de la tête aux pieds. L’astuce était que c’était les vacances de Noël et que la température extérieure ne dépassait pas +4 degrés. Néanmoins, près de 200 personnes sont venues. Ils étaient tous habillés et la société a reçu une grande et forte publicité. Les produits se sont vendus instantanément et j’ai dû faire une autre collection.
La même année, le célèbre couturier Christian Lacroix a été invité en tant que créateur de mode en chef, qui a apporté un nouveau courant à la conception de modèles lumineux.
En 2013, Desigual est entré sur le marché américain, où ses vêtements clairs et ses chaussures confortables étaient extrêmement populaires. Aujourd’hui, la marque compte plus de 200 boutiques de marque à travers le monde, tout en maintenant des prix abordables pour les jeunes.
Lumineux et juteux, à l’image des vêtements de la marque, le logo a été créé en 1984 par le créateur de mode Thomas Meyer lui-même. Il a pris comme base une feuille de papier blanc et y a placé au hasard des points lumineux avec des aquarelles transparentes. Le nom de Desigual et ® sont écrits au centre en blanc. La lettre «s» dans le mot est reflétée. Un tel emblème, comme rien d’autre, reflétait avec succès l’essence des collections sous ce signe.
En 2019, un large audit des activités de la société a été réalisé dans le cadre d’une baisse des ventes et des revenus. Les experts ont constaté que la catégorie d’âge moyenne des acheteurs est passée à 35-40 ans, tandis que les jeunes sont moins intéressés par leurs produits.
Il a été décidé de changer les approches vers des modèles plus à la mode parmi les jeunes et de changer complètement le logo en mettant l’accent sur l’engouement pour les selfies. L’emblème est maintenant une plaque noire ou bleu foncé avec le nom en lettres blanches, mais le mot est écrit à l’envers. Sur les photos, cela s’avère juste, contrairement à d’autres marques. La lettre «s» est restée dans le miroir.
Cette approche non conventionnelle a immédiatement attiré l’attention sur la marque. Desigual est aujourd’hui un exemple frappant de la façon dont une entreprise avec une histoire classique répond aux nouvelles réalités en temps opportun et se renouvelle. De plus, des modèles noir, blanc et noir et blanc, très appréciés des jeunes, sont apparus pour la première fois dans la collection pour 2020.
Police et couleurs du logo
En raison du fait que Desigual considère l’ennui familier, ils ont choisi une police standard et l’ont placée d’une manière inhabituelle. La première « bizarrerie » est le « s » inversé dans un texte correctement tapé. Le second est le mot opposé qui se lit de droite à gauche. Dans les deux cas, l’élégante et grotesque police Helvetica Neue est utilisée avec des éléments individuels.
La palette de couleurs du logo officiel est monochrome et comprend des lettres noires sur un support blanc ou gris. Selon la conception, l’inscription peut être accompagnée de couleurs de fond vives.
Pourquoi le logo Desigual est-il à l'envers ?
Desigual a inversé le logo pour montrer son approche non conventionnelle de la mode. Elle a décidé d'entrer dans l'histoire de la marque en tant qu'expérimentatrice audacieuse.
Desigual est-elle une vraie marque ?
D'un point de vue marketing et marché, Desigual est une marque. Bien que le site officiel de la société indique qu'il ne s'agit pas d'une marque, mais simplement d'un groupe créatif de personnes.
De quel pays est Desigual ?
La société a son siège à Barcelone (Espagne).
Qu'est-il arrivé à Desigual?
Desigual se porte bien - il continue d'exister et de sortir de nouvelles collections.