Le service DoorDash se spécialise dans la livraison de la nourriture des restaurants et des épiceries. En 2020, il a conclu un accord avec la chaîne de pharmacies Walgreens pour pouvoir transporter des médicaments en vente libre. Le service logistique est en demande au Canada, aux États-Unis et en Australie.
Signification et histoire
DoorDash est une société privée créée en 2013 à San Francisco. Au fur et à mesure de son développement, il a changé trois emblèmes qui témoignent du progrès, de l’expérience et du professionnalisme. La nouvelle identité lui permet d’établir des liens forts avec des représentants de différents groupes sociodémographiques.
2013 – 2014
Lorsque le service de livraison est entré pour la première fois sur le marché des profils, il avait un simple logo textuel. Il contenait un lettrage «doordash» bicolore en lettres minuscules sans empattement. La première partie du nom était noire et la seconde était rouge foncé.
2014 – 2018
En 2014, les experts ont développé une nouvelle stratégie de marque qui impliquait une refonte radicale du logo. Le mot « DOORDASH » est devenu plus important grâce à sa traduction en majuscules. Ci-dessous apparaît la phrase «livraison délicieuse», écrite en minuscules. Telle est la devise de l’entreprise, son objectif et le principe de base du travail.
Les concepteurs ont complété le texte avec un élément graphique sous la forme de lignes droites et semi-circulaires. Ils représentent non seulement les deux D dans le nom, mais ils représentent également le train japonais Shinkansen qui circule sur les chemins de fer à grande vitesse. Le motif de lignes rouges symbolise le mouvement. Le texte est également rouge, donc tous les éléments sont interconnectés.
2018 – présent
L’agence de branding de personnages a développé un nouveau style pour DoorDash avec un logo amélioré et une palette de couleurs révisée. Dans le même temps, le service de livraison est resté fidèle à ses idéaux: dans son identité visuelle, il y avait une place pour le train express à grande vitesse Shinkansen. Il est représenté par une seule bande courbe qui crée un espace négatif pour le «tiret» symbolisant l’évolution. Le nom de la société se trouve à gauche du symbole graphique.
Police et couleurs du logo
Récemment, DoorDash a utilisé une image abstraite Shinkansen comme symbole. Des parallèles associatifs sont établis ici, car le train de voyageurs japonais et le service de livraison ont beaucoup en commun: ils sont futuristes, pragmatiques et ultra-rapides. Ils connectent également les gens et disposent d’une logistique claire. L’emblème communique la mission de la marque à tous les niveaux d’interaction avec les restaurants et les consommateurs.
Les concepteurs de personnages ont conservé la police d’origine sans empattement. Ils ont seulement réduit un peu l’espacement pour garder le nom de l’entreprise compact. L’agence de marque s’est concentrée sur la palette de couleurs, qui comprend désormais le blanc pour l’arrière-plan et l’orange électrique (# FF3008) pour les composants du logo.