Logo Elizabeth Arden PNG
Le logo Elizabeth Arden est la porte d’entrée vers le monde de la beauté et de la jeunesse. L’emblème suggère que l’entreprise possède un savoir secret qu’elle intègre à ses recettes. La marque peut accomplir des miracles, et les clients peuvent en faire eux-mêmes l’expérience en ouvrant cette porte tant convoitée.
L’histoire d’Elizabeth Arden remonte à 1881, année de naissance de Florence Nightingale Graham en Ontario. En 1908, elle s’installe à New York, travaille chez Squibb et découvre le fonctionnement de la R&D industrielle tout en suivant une formation de manucure.
En 1910, elle ouvre un salon sur la Cinquième Avenue avec Elizabeth Hubbard. Après leur séparation, elle adopte le nom d’Elizabeth Arden, associant le prénom de son ancienne partenaire à une référence à Tennyson. La porte rouge devient un symbole permanent de ses salons.
Arden présente les cosmétiques comme des soins de la peau plutôt que comme du maquillage de théâtre. En 1914, elle recrute des chimistes, lance ses propres produits, puis étudie les méthodes françaises à Paris. Dès 1915, la distribution s’étend aux pharmacies et aux grands magasins des États-Unis, du Canada et d’Europe.
En 1925, les dépenses annuelles en cosmétiques aux États-Unis atteignent 6 millions de dollars. Sa principale rivale, Helena Rubinstein, lui livre une concurrence acharnée en débauchant du personnel et en menant une guerre des prix.
En 1930, Arden lance Eight Hour Cream, initialement conçue pour traiter les irritations cutanées. En 1931, elle se lance dans l’élevage de chevaux ; son cheval Jet Pilot remporte le Kentucky Derby en 1947.
Elle divorce de son mari et partenaire commercial en 1934. En 1946, elle fait la couverture de Time et, en 1962, reçoit un mandat royal d’Elizabeth II. Dans les années 1960, la marque exploite plus de 100 salons dans 78 pays.
Arden meurt en 1966. En 1971, l’entreprise est vendue à Eli Lilly, qui la cède ensuite en 1987. En 2001, elle intègre FFI Fragrances et est cotée au NASDAQ. En 2016, Revlon acquiert la marque pour 870 millions de dollars.
Signification et histoire
Après une série de ventes et de rachats, l’entreprise n’a pas perdu son identité propre, qui se reflète dans son logo. Dès le début, elle a mis l’accent sur la porte rouge, derrière laquelle se cache un monde entier, parfait et magnifique. Son image sert tout simplement à représenter le spa de jour Elizabeth Arden Red Door Salons. La marque n’a connu aucune autre variante de logo.
Le logo se compose d’éléments graphiques et textuels, tous deux d’égale importance. Ils véhiculent la même information : ils illustrent le caractère original de la marque. À l’endroit le plus visible, en haut et au centre, se trouve une porte rouge. Il s’agit d’un rectangle vertical dont les panneaux comportent six petites formes géométriques. Chacune d’elles est bordée d’un trait blanc. En dessous figure le nom de l’entreprise, « Elizabeth Arden », dans un style classique : les premières lettres sont en majuscules et les autres en minuscules. Une petite inscription « New York » apparaît sous le nom.
Qu’est-ce qu’Elizabeth Arden
Elizabeth Arden est une entreprise de cosmétiques fondée aux États-Unis en 1910, qui s’est progressivement transformée en empire de la mode. Elle propose des parfums et des produits de soin de la peau. La marque appartient actuellement à Revlon. Son siège social se trouve à Miramar, en Floride.
Police et couleurs
Pour le nom de la marque, les designers ont utilisé une grande police traditionnelle au dessin original. Ils ont rendu droits les empattements supérieurs des lettres « l », « b », « h » et « d ». Des empattements inférieurs ont également été ajoutés à ces mêmes lettres, alors qu’ils ne sont généralement pas visibles. La seconde inscription est plus sobre : elle utilise une police sans empattement aux lignes régulières. La palette de l’emblème est contrastée : elle comprend du blanc, du rouge et du noir.
