Logo Extra Gum PNG
Le logo Extra Gum évoque une fraîcheur mentholée et rafraîchissante. L’emblème souligne la popularité du produit et suggère que la saveur s’intensifie à chaque mastication. Le cycle jour-nuit symbolise le goût longue durée et la protection fiable de vos dents, 24 h/24 et 7 j/7.
La Wm. Wrigley Jr. Company a lancé une nouvelle marque de chewing-gum, Extra Gum, sur le marché américain en 1984, marquant le début de son histoire. La demande croissante de chewing-gums sans sucre a conduit à la création de ce produit. À cette époque, les gens accordaient davantage d’attention à leur alimentation, et Wrigley souhaitait proposer un produit répondant à ces nouvelles attentes.
Lors de son lancement, le chewing-gum était proposé en deux saveurs traditionnelles : menthe et cannelle. Le principal argument de vente du nouveau produit était l’utilisation de sorbitol et de mannitol comme édulcorants plutôt que de sucre. Cela a permis de développer un chewing-gum aux qualités anticaries et sans sucre. Les consommateurs soucieux de leur santé et préoccupés par leur santé dentaire ont immédiatement été attirés par ce positionnement.
La marque a gagné très rapidement en popularité au cours des premières années suivant sa création. La campagne marketing agressive de l’entreprise mettait l’accent sur les bienfaits du produit pour la santé dentaire. Les campagnes vantaient sa capacité à « combattre les caries entre les brossages », s’appuyant sur l’intérêt accru du public pour la prévention en matière de santé dentaire.
À la fin des années 1980, l’entreprise avait ajouté à son portefeuille des saveurs fruitées comme la pomme et la fraise. Cette expansion a attiré un public plus jeune ainsi que ceux qui préféraient les saveurs fruitées aux saveurs mentholées.
Le produit a connu une croissance substantielle au cours des années 1990. L’entreprise a continué à proposer de nouvelles saveurs et de nouvelles idées d’emballage. Un nouveau type d’emballage en bouteille plastique a été introduit en 1992 et a rapidement gagné en popularité grâce à sa réutilisabilité et à sa facilité d’utilisation.
L’entreprise a d’abord développé son emballage reconnaissable en fin étui plastique en 1997. Ces étuis se glissaient facilement dans une poche ou un sac à main. Cet emballage innovant est devenu l’une des caractéristiques distinctives de la marque et a contribué à son attrait durable.
L’entreprise est entrée pour la première fois sur le marché mondial au début des années 2000. La société s’est développée de manière agressive en Europe, en Asie et sur d’autres continents, en adaptant ses offres et ses tactiques promotionnelles aux préférences régionales.
La Wm. Wrigley Jr. Company a été acquise par Mars Incorporated en 2007, ouvrant une nouvelle ère pour la marque. L’accès du produit à de nouvelles ressources et technologies, alors qu’il était géré par Mars, a permis une innovation et une croissance plus rapides.
Les années 2010 ont été une période de grande innovation marketing. L’entreprise a commencé à donner à ses efforts publicitaires un ton plus sentimental. Fait intéressant, le chewing-gum a été utilisé pour favoriser les liens personnels et les petits gestes de gentillesse dans le cadre de la campagne « Give Extra, Get Extra ».
L’entreprise a lancé la gamme Dessert Delights en 2013, avec des saveurs comme « Apple Pie » et « Strawberry Cheesecake », inspirées de desserts populaires. Grâce à cette invention, les consommateurs pouvaient enfin apprécier le goût de leurs friandises préférées sans culpabilité.
Chewy Mints, un produit combinant les qualités du chewing-gum et des pastilles à la menthe, a été lancé en 2015. Cette innovation reflétait la volonté de la marque d’innover et de se diversifier au sein de la catégorie des produits rafraîchissants pour la bouche.
L’entreprise a élargi sa stratégie de marketing émotionnel en 2016 en lançant « Give Extra, Get Extra », une nouvelle campagne publicitaire. Cette campagne comprenait plusieurs films émouvants racontant des histoires de relations humaines et de moments où le produit avait eu un impact modeste mais significatif. Grâce à son approche émotionnelle innovante et puissante, la campagne a remporté plusieurs distinctions dans le secteur publicitaire et a suscité de nombreux éloges.
L’entreprise a lancé une nouvelle gamme de produits, Refreshers, en 2017. Grâce à cette invention, les clients pouvaient profiter d’une expérience nouvelle de rafraîchissement de l’haleine combinant les avantages du chewing-gum et des pastilles à la menthe. Les Refreshers ont été créés en réponse à la demande des consommateurs pour des produits qui non seulement rafraîchissent l’haleine, mais procurent aussi une saveur plus durable.
En 2018, les Sticks ont été lancés dans un tout nouvel emballage. Ce produit comprenait un chewing-gum traditionnel sous forme de bâtonnets, soigneusement conditionné dans un étui de poche. Le nouveau format conserve tous les avantages de la marque tout en s’adressant aux clients recherchant un chewing-gum plus conventionnel.
Les tendances culinaires mondiales ont inspiré de nombreuses nouvelles saveurs que l’entreprise a ajoutées à sa gamme en 2019. Les saveurs uniques proposées étaient « Mint Mojito » et « Tropical Mango ». Cette expansion visait à attirer les jeunes consommateurs et ceux en quête de goûts inédits.
Une nouvelle gamme de produits appelée « Fusion » a été lancée en 2022. Cette ligne révolutionnaire associait des composants utiles supplémentaires à la saveur traditionnelle du chewing-gum. La gamme comprend des alternatives avec des vitamines, des antioxydants et des énergisants naturels ajoutés afin de répondre à la demande des consommateurs pour des articles combinant plaisir et bienfaits pour la santé. « Fusion » a été créée pour attirer les clients à la recherche de produits qu’ils peuvent utiliser régulièrement à plusieurs fins.
En 2023, la marque a lancé une application mobile interactive appelée « Extra Fresh » afin d’étendre encore sa présence en ligne. En plus de défis de fraîcheur de l’haleine et de conseils personnalisés en matière de soins dentaires, cette application permettait aux utilisateurs de gagner des points en achetant le produit, qu’ils pouvaient échanger contre divers cadeaux. De plus, l’application comprenait des supports pédagogiques sur l’hygiène dentaire, renforçant la position de la marque en tant qu’entreprise attachée à la santé dentaire.
La même année, l’entreprise a collaboré avec un designer renommé pour produire une ligne d’emballages en édition limitée. Les jeunes publics et les collectionneurs ont été attirés par cette collection, qui associait la praticité du chewing-gum à des éléments de design élégants. Les fans de la marque ont été ravis par cette série d’emballages, car chacun présentait un design distinctif et était disponible en quantité limitée.
Par ailleurs, l’entreprise a renforcé sa présence sur Internet en lançant un service d’abonnement en ligne unique. Ce service permettait aux clients d’adapter la fréquence de livraison et la composition de leur commande, et de recevoir régulièrement leurs articles préférés. Les objectifs du programme étaient d’accroître la fidélité des consommateurs et d’améliorer la commodité des achats.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Extra Gum
C’est une marque de chewing-gum fabriquée par Wrigley Company, une filiale de Mars, Incorporated. Connue pour sa saveur longue durée et sa formule sans sucre, elle propose une variété de saveurs adaptées à différents goûts. La gamme de produits de la marque comprend des saveurs mentholées classiques telles que Spearmint et Peppermint, ainsi que des options fruitées comme Polar Ice, Winterfresh et diverses saveurs de baies. Le chewing-gum est commercialisé comme un rafraîchisseur d’haleine et un nettoyant pour les dents, souvent présenté comme bénéfique pour la santé bucco-dentaire. Il est disponible dans divers formats d’emballage, notamment des bâtonnets traditionnels et des chewing-gums granulés pratiques en bouteilles plastiques ou en plaquettes. Grâce à sa saveur longue durée, à l’absence de sucre et à une gamme variée de saveurs, le chewing-gum s’est imposé comme une marque leader sur de nombreux marchés dans le monde.
1984 – 1994
Le premier logo Extra Gum était minimaliste, composé uniquement du nom de la marque. Les lettres allongées ressemblaient à des bandes de chewing-gum, soulignant le lien avec le produit. La police présentait des extrémités pointues, créant un effet de fraîcheur et de dynamisme, comme si les lettres elles-mêmes avaient été façonnées dans du chewing-gum. La palette de couleurs mettait en avant la saveur longue durée, tandis que les extrémités élancées des glyphes évoquaient la note vive et rafraîchissante caractéristique du chewing-gum Extra.
1994 – 2008
En 1994, le logo Extra Gum a été transformé afin de mieux transmettre une sensation de fraîcheur. Le fond bleu clair évoquait le ciel, la légèreté et la fraîcheur, renforçant la perception de fraîcheur du produit. Les lettres blanches sont devenues tridimensionnelles, rappelant des coussins de chewing-gum, soulignant la douceur et le caractère agréable du produit. La couleur blanche symbolisait également des dents propres, reflétant la formule sans sucre recommandée par les dentistes. Le logo reprenait la forme de l’emballage, ce qui le rendait facilement reconnaissable. Le nom de la société mère, Wrigley’s, était placé au-dessus du nom de la marque sans effets supplémentaires, aidant à maintenir l’attention sur le produit principal.
2008 – 2015
Le logo a été mis à jour afin de transmettre plus précisément la saveur rafraîchissante du chewing-gum Extra Gum. Le fond est devenu texturé, avec des tourbillons blancs et verdâtres rappelant des motifs de givre sur du verre. Les cristaux de glace blancs soulignaient la fraîcheur glacée, tandis que les teintes vertes symbolisaient les feuilles de menthe, dont l’extrait était utilisé pour créer la saveur. Le fond du logo représente le naturel et la fraîcheur. Le lettrage blanc était encadré par des ombres vert foncé, renforçant la sensation de luminosité et l’associant à la couleur des bandes de chewing-gum et à la propreté des dents.
2015 – 2021
Un cercle est apparu à l’arrière-plan du logo, divisé en deux moitiés bleu clair et bleu foncé, symbolisant le jour et la nuit, le moment où le chewing-gum protège les dents. Un point lumineux est mis en évidence sur le bord du cercle, représentant le soleil et incarnant la pureté et l’éclat de l’émail dentaire. Les lettres du nom de la marque sont composées dans une police unique, avec le « E » majuscule aux coins arrondis qui rappellent une dent, soulignant la protection renforcée et la fraîcheur du produit.
2021 – Aujourd’hui
La marque Extra et sa nouvelle identité visuelle sont étroitement liées à l’évolution de l’industrie du chewing-gum, où Wrigley’s a constamment occupé une position de leader, offrant aux consommateurs un produit qui répond à leurs attentes.
Le logo Extra de Wrigley’s allie avec succès symbolisme et esthétique moderne, transmettant la saveur riche et durable du produit ainsi que sa fraîcheur. L’idée centrale de l’emblème, celle d’une protection 24 heures sur 24, a été préservée et renforcée par de nouveaux éléments qui soulignent le leadership de l’entreprise dans ce secteur.
La police a été transformée en un style plus fluide et plus arrondi, créant une impression de continuité et d’effet durable du produit. Les lignes fluides des lettres symbolisent la douceur et le confort que les consommateurs ressentent lorsqu’ils utilisent le chewing-gum Extra. La simplicité visuelle et le caractère arrondi de la police mettent en valeur la facilité d’utilisation du produit et son accessibilité à toutes les catégories de consommateurs.
La palette de couleurs, composée de nuances de bleu et de blanc, renforce les associations avec la propreté, la fraîcheur et la fiabilité. Le bleu est associé à la stabilité et à la confiance, et évoque une sensation de fraîcheur et de fraîcheur intense, ce qui en fait un choix idéal pour un produit conçu pour rafraîchir l’haleine. Les lettres blanches soulignent la pureté et la simplicité, rendant l’emblème mémorable.
Un élément clé est l’étoile stylisée sur la lettre « E. » Ce symbole représente un corps céleste, soulignant l’efficacité du produit 24 heures sur 24 et signifiant le leadership de Wrigley’s dans son domaine. En tant qu’accent lumineux, l’étoile ajoute de l’énergie au logo, ce qui est essentiel pour une marque mettant en avant une qualité inégalée.