Fruit of the Loom Logo

Fruit of the Loom est le plus grand fabricant américain de vêtements décontractés, sportswear, enfants et denim. Il produit également des sous-vêtements, des balles de basket-ball et de softball. De plus, c’est aussi l’une des plus anciennes marques de l’industrie textile américaine, qui existe depuis 1851. Il est apparu à Warwick (Rhode Island), où il a été fondé par les frères Knight – Robert et Benjamin. Il a maintenant son siège à Bowling Green, dans l’État du Kentucky. Depuis 2002, cette entreprise de confection est une filiale de Berkshire Hathaway.

Signification et histoire

Qu’est-ce que Fruit of the Loom ?

C’est un fabricant de vêtements décontractés pour hommes, femmes et enfants. Son siège social est situé aux États-Unis et ses usines sont situées au Maroc.

La carrière professionnelle de l’entreprise a commencé lorsque les frères Knight ont acheté Pontiac Mill à Warwick et ont ouvert une entreprise appelée B.B. et R. Knight Corporation. En 1856, ils la rebaptisent Fruit of the Loom et lancent leur premier produit, la mousseline.

Les marchandises ont été vendues par le magasin Rufus Skeel à Providence (il était un ami de Robert Knight). Skeel avait une fille qui dessinait des étiquettes pour du tissu roulé. Comme elle aimait les fruits et les baies, elle les dépeint. En conséquence, la demande pour les produits a augmenté. Les tissus avec le logo Apple étaient particulièrement demandés.

Les frères Knight ont décidé que ces emblèmes seraient le symbole parfait pour la marque. Ils ont lié le concept de fruit à des motifs bibliques et à leur nom de marque. Par conséquent, il s’est avéré que cette expression s’applique à la fois aux vêtements et à l’expression « fruit de l’utérus », qui signifie en réalité les enfants. Le dicton exact se trouve dans le Psaume 127 : 3 de la Bible.

En 1971 (après que le Congrès a adopté la première loi sur les marques), le propriétaire de l’entreprise a immédiatement breveté le logo, recevant le numéro 418. C’est sous ce logo que la marque Fruit of the Loom est enregistrée. Tout au long de l’histoire, il a eu sept emblèmes.

1893 – 1927

Le tout premier logo a un cadre rectangulaire composé de plusieurs lignes de couleurs et de largeurs différentes. En fait, il s’agit d’une peinture miniature, à en juger par la qualité et le style de l’image. Il y a une large bande sous le cadre, qui a la forme d’un arc. Le nom de la marque y est inscrit. La nature morte contient un ensemble de fruits et de baies aussi proches que possible de la vie réelle. Au centre se trouve une grosse pomme rouge avec un léger reflet sur le côté.

Sur la gauche, vous pouvez voir une grappe de raisins blancs (généralement de nature verdâtre), au-dessus et à droite – une grappe de raisins noirs (généralement bleu foncé ou violet foncé). Devant la pomme se trouvent des baies de groseilles blanches. L’image contient également des feuilles de trois couleurs : vert (raisin), jaune (pomme) et rouge (groseille).

1927 – 1936

Les designers ont peaufiné la marque d’identité visuelle de la marque et l’ont fait ressembler à un emblème. Pour ce faire, ils ont redessiné l’image dans un style différent (moins réaliste), ont retiré le ruban adhésif et ont placé les fruits dans un cadre ovale. Ils ont déplacé les baies de cassis vers la gauche, certaines feuilles ont changé de couleur. Dans le même temps, les nuages ​​ont disparu du logo – seul un fond bleu clair est resté. L’inscription au sommet a été conservée, mais a été en forme d’arc. Les mots « Fruit » et « Loom » sont en grosses lettres et « of the » en minuscules.

1936 – 1951

Au cours de cette période, la direction de l’entreprise a approuvé le logo sous la forme d’une impression lithographique, qui ressemble à un sceau de cire par sa texture, sa couleur et sa forme. Dans un cercle à trois bords, il y a des fruits et des baies tirés de la photo. En haut, en demi-cercle, se trouve un large ruban avec le nom de la marque.

1951 – 1962

En 1951, les développeurs ont rendu la couleur à l’emblème et ont ajouté un dégradé à certains endroits. Les raisins redeviennent verts et bleu foncé, les groseilles – blanches, la pomme – rouges avec un reflet jaune sur le côté. Et pour faire ressortir clairement le nom, les concepteurs ont rendu les lettres noires. Ils ont peint le sceau en beige sable.

1962 – 1978

Depuis cette période, l’emblème a radicalement changé d’apparence. Les auteurs ont utilisé un ovale dans lequel le nom de l’entreprise a été placé. Ils ont donc mis l’accent sur les priorités, en soulignant la marque comme principale. Et les concepteurs ont déplacé l’image avec des fruits et des baies (concept de marque) vers le haut, au centre de la ligne qui forme un ovale. Ce faisant, ils ont réduit la luminosité de sa gamme de couleurs. Les premières lettres des mots « Fruit » et « Loom » sont devenues majuscules, le reste – minuscules, mais soulignées d’un trait noir. De plus, l’inscription est complétée par la phrase « Garantie inconditionnellement ».

1978 – 2003

En 1978, les fruits et les feuilles ont retrouvé leur couleur normale. Maintenant, ils sont accrocheurs et distincts. Les développeurs ont rétréci l’ovale, l’ont étiré, l’ont délimité le long du bord avec une ligne noire et l’ont rendu volumétrique en raison de l’ombre en bas. Ils ont supprimé le soulignement dans le titre, remplaçant les lettres minuscules par des majuscules.

2003 – présent

La version moderne du logo se compose de deux parties : la première est le texte, la seconde est l’icône. Les concepteurs ont supprimé le reste des éléments. Les fruits et les baies sont désormais moins vibrants que l’emblème précédent, mais toujours colorés. La seule différence entre eux est dans les couleurs. Les artistes ont essayé de conserver leurs nuances naturelles, alors ils ont rendu les grappes blanches et violettes, les groseilles jaunes, la pomme rouge avec une tige jaune et les feuilles vertes (d’ailleurs, elles sont maintenant toutes remplacées par du raisin).

Les concepteurs ont également travaillé avec le style du nom : dans la version actuelle, il est écrit en lettres allongées et grotesques, à l’exception de la partie médiane. Il est en petits caractères et est disposé en deux lignes.

L’image des fruits dans le logo actuel est loin d’être réaliste – elle est réalisée dans un dessin dessiné à la main. Le point commun avec l’industrie textile est souligné par des traits horizontaux. De petites rayures sont clairement visibles sur les raisins et sur le côté gauche de la pomme. Ils ressemblent à un tissu formé de nombreux fils fins entrelacés.

Police et couleurs du logo

Auparavant, toutes les lettres de l’emblème étaient des empattements, mais à la suite de la dernière mise à jour, la mise en page a changé : la police de coupe géométrique a été choisie pour le logo. Il s’appelle Futura Serie BQ-Book et a été développé par le designer allemand Paul Renner, qui s’est inspiré du style Bauhaus de 1919-1933.

Les couleurs de signature lors de la modification de l’emblème allaient de vives à sobres. Parmi eux, il y a la plupart des nuances naturelles: rouge, rose, jaune, sable, violet, bleu, vert, blanc, bleu.