L’un des plus grands fabricants de piles à combustible aux États-Unis, dont le siège est à Danbury, dans le Connecticut, la société publique FuelCell Energy a changé son identité visuelle. Fondée en 1969, elle conçoit, fabrique, exploite et entretient aujourd’hui des centrales électriques à carbonate fondu. Cette technologie est une alternative à la production d’électricité traditionnelle basée sur la combustion, devenant un complément efficace aux sources d’énergie intermittentes telles que l’énergie solaire et éolienne. Au fil des années de son existence, la marque est devenue l’un des plus grands producteurs et fournisseurs aux États-Unis d’énergie propre, fournie à plus de 50 pays à travers le monde. La marque exploite le plus grand parc de piles à combustible Gyeonggi Green Energy au monde situé en Corée du Sud et le plus grand parc en Amérique du Nord. Avec ses services, la marque couvre les entreprises commerciales et industrielles, les municipalités, les établissements d’enseignement, élargissant constamment sa clientèle. Les changements en cours dans le développement de la marque, dont l’un des principaux objectifs était la poursuite de zéro émission de carbone, se reflètent dans la nouvelle identité d’entreprise récemment introduite.
La volonté de conduire l’humanité vers un avenir neutre en carbone est devenue l’objectif principal du développement de la marque. La nouvelle visualisation a été conçue pour signaler aux clients, aux communautés et aux employés l’engagement absolu de l’entreprise à fournir une approche sûre, fiable et pratique pour atteindre l’objectif fixé. La nouvelle marque reflète l’objectif, les fonctions et les caractéristiques de la plate-forme énergétique. Le design créé, construit sur trois points de référence, détermine le chemin vers lequel l’entreprise se dirige. Initialement, l’utilisation de dégradés de couleurs a été introduite, comme preuve du passage du chemin vers l’objectif. La minimisation des éléments visuels et des systèmes de réflexion symbolisait la réduction de la surface du système de conception, ce qui confirme la mise en œuvre transparente de l’énergie propre. La palette de couleurs a été choisie de manière à réduire la toxicité visuelle de l’impact sur le spectateur, ce qui a conduit à l’abandon de la couleur verte d’entreprise précédemment adoptée.
Toute l’identité a été inspirée par la longue et positive histoire de l’entreprise, qui propose des piles à combustible universelles fonctionnant au biogaz et au gaz naturel, ainsi que leurs mélanges avec l’hydrogène. La conception était basée sur l’effet des liaisons moléculaires qui se décomposent pour créer une réaction chimique différente.
La typographie unique sous forme de lettres, y compris FCEL, est devenue un autocollant de stock spectaculaire. Son développement a fourni un élément d’accent dans la stratégie de croissance, démontrant un redoublement d’efforts pour atteindre les objectifs fixés.