Logo GEICO PNG
La marque GEICO possède un logo textuel. Le logo GEICO transmet directement le nom de l’entreprise dans une police nette, élégante et audacieuse. Pour que ce logo de style informatif reste en mémoire, les designers ont choisi une couleur vive issue d’une palette sobre, le bleu, presque bleu cobalt. Les lettres massives expriment la confiance et la capacité à surmonter les difficultés.
Le secteur d’activité connu sous le nom d’assurance privée en Amérique possède une longue histoire. L’un de ses représentants majeurs est l’agence GEICO, dont le nom signifie Government Employees Insurance Company. Elle a été fondée en 1936 pour assurer les véhicules automobiles et les groupes caractérisés par un faible risque d’assurance, comme les employés du gouvernement et le personnel militaire. Aujourd’hui, l’entreprise fait partie du plus grand holding, Berkshire Hathaway, dont le siège se trouve dans le Nebraska, et fournit une large gamme de services dans son domaine.
Depuis son entrée sur le marché, l’agence a changé plusieurs fois d’image et de logo, cherchant à les rendre plus attractifs et mémorables. Après la crise et le changement de propriétaire, la dernière version, conçue en 1978, n’a pas changé de façon spectaculaire, à l’exception d’un changement de couleur et de l’ajout de personnages originaux et intéressants, « chargeant » l’élément principal qui reste inchangé.
Signification et histoire
Parler de l’émergence de nouvelles entreprises en Amérique dans les années 1930, pendant la Grande Dépression, était tout simplement absurde. Les créer était considéré comme le comble de l’incompréhension des complexités de la situation économique. En 1936, la famille Goodwin, contrairement à l’opinion générale, a fait preuve de courage et de clairvoyance en créant une entreprise qui assurait les voitures, les employés du gouvernement et le personnel militaire.
En 1948, Lorimer Davidson a rejoint l’entreprise. En tant que banquier d’affaires, cet ami de la famille a contribué à actualiser la base d’investissement de l’entreprise en attirant de nouveaux investisseurs. L’un d’eux était Benjamin Graham, qui croisera plus tard la route de Warren Buffett, entrepreneur et investisseur dans de nombreuses entreprises américaines. Celui-ci, en 1965, a racheté des actions de diverses entreprises et est devenu propriétaire d’une participation majoritaire dans Berkshire Hathaway ; en 1976, il a sauvé GEICO de la faillite en achetant environ 1 million d’actions.
Buffett a acheté ses premières actions de Public Employees Insurance Company en 1951.
Dès 1958, Lorimer Davidson a repris les rênes de Goodwin, qui avait décidé de prendre sa retraite.
En 1959, l’agence a ouvert son siège à Chevy Chase, dans le Maryland, grâce à vingt années d’activités d’assurance fructueuses.
Au cours des années 60, l’entreprise a poursuivi sa croissance réussie, ouvrant plusieurs nouveaux bureaux à travers l’Amérique.
Mais le début des années 70 annonçait un échec. La rupture au sein de la famille Goodwin et les politiques mal avisées de la nouvelle direction ont conduit à une crise. En 1976, l’action de l’entreprise est passée de 61 $ à 2 $. À ce moment critique, Buffett est venu à la rescousse, investissant 45 713 $.
Grâce à un investissement aussi généreux et à une souscription prudente, GEICO a réussi à rester à flot et a poursuivi son développement dans les années 1980.
En 1993, la nouvelle présidente-directrice générale de l’entreprise, Olsa Neisley, a consacré une part importante des fonds de l’entreprise à la publicité. Ses actions ont produit de solides résultats, augmentant le trafic client et renforçant la visibilité de l’entreprise. Ces initiatives ont de nouveau attiré l’attention de Buffett, qui, en 1995, a proposé d’acheter toutes les actions restantes et, en 1996, a intégré GEICO à son holding Berkshire Hathaway.
Le nouveau propriétaire a lancé une campagne publicitaire active. Le développement d’une nouvelle image et d’une identité visuelle pour l’agence, la promotion dans les médias de masse, à la télévision et sur Internet, ainsi que les envois massifs dans les boîtes aux lettres ont rendu la marque GEICO Gecko® universellement reconnaissable, même si elle quittait rarement les écrans de télévision en 2000. Le logo de l’entreprise était partout et est devenu une icône publicitaire, le logo le plus mémorable. Le site web de l’entreprise, geico.com, créé en 2004, a également été promu partout avec le slogan « Geico.com – si simple que même un homme des cavernes peut le faire. »
Aujourd’hui, GEICO est une entreprise aux ventes mensuelles régulières et à la croissance stable. Cela est dû aux solutions de marque originales fondées sur l’emblème de 1978. De cette manière, l’entreprise reste reconnaissable, démontrant son attachement à son histoire réussie. Dans le même temps, des ajouts originaux au thème de base le rendent encore plus attrayant et mémorable.
1936 – 1951
Compte tenu du niveau de développement de la publicité et des technologies graphiques de l’époque, le logo de l’entreprise était assez simple. Réalisé en noir, l’emblème ne contenait aucune image, seulement du texte. Le premier mot était l’abréviation acceptée « GEICO », dont les lettres étaient inclinées vers la droite et encadrées par des guillemets triangulaires gris. Sous ce mot, en lettres capitales plus petites sur deux lignes, aligné au centre, figurait le nom complet Government Employees, puis en dessous, Insurance Company.
1951 – 1974
En 1951, pour se distinguer et s’aligner visuellement sur les organismes gouvernementaux, l’entreprise a adopté le style des marques de service gouvernementales afin de transmettre la même responsabilité et la même stabilité qu’elle possédait. Le logo est circulaire, avec un aigle d’État sur un piédestal. Sous la forme de « stars and stripes », sept étoiles sont disposées en cercle dans la partie supérieure, diminuant de taille vers les bords, et l’inscription se poursuit avec le nom complet de l’entreprise. Sous le piédestal de l’aigle se trouve une bannière portant l’inscription « Pour le service à la patrie ». En 1969, une plaque rectangulaire au contour noir a été ajoutée sous le cercle dans l’image. Le nom de l’entreprise y est écrit en grandes lettres capitales.
1974 – 1978
Le logo subit des changements spectaculaires. Il utilise un élément graphique sous la forme d’une figure dont le bord supérieur est parallèle au bord inférieur et légèrement plus long que celui-ci. Les deux côtés sont de longueur égale et parallèles. Tous les angles sont arrondis, à l’exception de la transition entre le contour supérieur et les côtés parallèles, auxquels mènent de petits segments de liaison selon un certain angle. La partie centrale du contour inférieur forme une flèche pointant vers le bas, rappelant le signe d’union en mathématiques. L’abréviation de l’entreprise est imprimée sur la marge intérieure en épaisses lettres capitales noires. En dessous, en petites lettres capitales noires, est écrit « ET AMIS », indiquant que l’entreprise se développe et possède déjà des filiales.
1978 – Aujourd’hui
Lors de la conception du logo moderne, il a été décidé de s’éloigner de la couleur noire classique. Seul le texte a été utilisé : l’abréviation du nom en lettres grasses. Au cours de son utilisation, selon l’emplacement, par exemple dans les premières publicités, il était possible de changer la couleur de la police en jaune. En 1996, une version est apparue dans laquelle DIRECT était imprimé en lettres blanches sous l’abréviation, sur une plaque remplie de la couleur de l’abréviation. Pendant la promotion du site, une version a été utilisée dans laquelle un lien vers la ressource était placé sous le texte principal en petits caractères. De 1998 à 2005, un lézard joyeux, vert-gris avec de l’orange sur la tête et des yeux noirs, était placé sous le texte en couleur. Il est soit couché sur les lettres, soit debout à gauche du texte, appuyé sur la première lettre. De plus, en l’honneur d’Halloween, la dernière lettre « o » avait la forme d’une tête de citrouille. Il existait également une application pour smartphone qui a « obtenu » sa propre icône.
Police et couleurs
Le dernier logo, toujours d’actualité aujourd’hui, ne montre que l’abréviation de l’entreprise. Il est composé en police Pro Bold Extended grasse, en azur foncé. Au bas de la lettre « O » se trouve le symbole ®. Le logo est aussi concis et facile à lire que possible, apparaissant dans les supports imprimés ainsi que sur la télévision numérique et Internet. Ce dernier point a été décisif, ne nécessitant qu’une légère retouche de l’image à l’aide de technologies modernes. Cette variante démontre que la notoriété de l’entreprise ne nécessite pas d’éléments visuels supplémentaires pour attirer l’attention ; la reconnaissabilité et la facilité de mémorisation suffisent.
L’émergence des smartphones a créé le besoin de développer une version mobile du site web et de simplifier les retours sans se rendre au bureau de l’entreprise ni appeler un agent. Une application a été créée, pour laquelle une icône simple a été développée, conservant le style de la marque de l’entreprise. L’icône est conçue comme un carré aux coins fortement arrondis. Son espace est rempli d’une couleur azur foncé, typique du logo. Au centre se trouve la première lettre du logo, « G », réalisée en police Pro Bold Extended blanche.