Logo Progressive PNG
C’est une entreprise sérieuse, le logo Progressive l’est donc tout autant. Son identité visuelle repose sur le texte, qui a été mis en valeur sous plusieurs formes. Le dernier logo présente une inscription en lettres capitales bleues et italiques. Il transmet un sentiment de confiance, de fiabilité et de progrès constant.
Progressive a été fondée le 10 mars 1937 à Cleveland, dans l’Ohio, par deux jeunes avocats, Joseph Lewis et Jack Green. L’entreprise a commencé sous le nom de Progressive Mutual Insurance Company avec seulement 10 000 dollars de capital. Ses premières années furent difficiles. En 1939, le capital initial était tombé à 1 500 dollars, mais les fondateurs ont maintenu l’activité.
L’une des premières différences fut le système de traitement des sinistres en drive-in. Les conducteurs pouvaient apporter leurs voitures endommagées sur un site de réclamation, où un agent inspectait le véhicule et organisait le paiement sur place. Progressive a également introduit le paiement échelonné des primes d’assurance, rendant l’assurance automobile plus accessible aux familles américaines ordinaires pendant une période encore marquée par la Grande Dépression.
Après la mort de Joseph Lewis en 1954, son fils Peter B. Lewis a rejoint l’entreprise. En 1956, Progressive Casualty Insurance Company a été créée pour assurer les conducteurs non standard, notamment les jeunes conducteurs, les propriétaires de voitures puissantes et les personnes ayant des antécédents d’accidents. De grands concurrents comme State Farm évitaient nombre de ces clients, tandis que Progressive appliquait des primes plus élevées et une analyse des risques plus approfondie.
En 1965, Peter Lewis est devenu président-directeur général après un rachat par effet de levier. L’entreprise est entrée en bourse le 15 avril 1971 et a dépassé 1 milliard de dollars de primes en 1987. Elle a ensuite vendu des polices par téléphone en 1993, lancé un site web en 1995 et permis l’achat d’assurances en ligne en 1997. En 2008, Progressive a lancé Snapshot et le personnage publicitaire Flo. En 2016, Tricia Griffith est devenue PDG, et l’entreprise a par la suite dépassé State Farm et Allstate en primes émises.
Signification et histoire
L’approche pionnière se concentre sur la sélection unique de catégories de clients et sur la manière dont elles interagissent. L’entreprise est le premier assureur automobile à permettre aux clients de sélectionner et d’acheter des polices en ligne. Plus tard, elle a été la première à permettre aux applications pour smartphone et aux navigateurs mobiles d’évaluer et de gérer les polices. Ce concept correspond parfaitement à l’identité d’innovateur en assurance. C’est pourquoi tous ses logos sont professionnels et sérieux.
Qu’est-ce que Progressive
Progressive est la troisième plus grande compagnie d’assurance transport aux États-Unis. Elle fournit des services d’assurance aux conducteurs appartenant à des catégories à haut risque, tels que les propriétaires de voitures, de SUV, de bateaux et de véhicules commerciaux. Le service existe depuis 1937, ayant été fondé par Joseph Lewis et Jack Green.
1937 – 1970
Au début, le service d’assurance cherchait son identité : il a choisi une niche originale, ce qui s’est reflété dans son identité visuelle. En 1956, l’entreprise est passée à l’indemnisation d’assurance pour les conducteurs relevant de catégories à risque, et ce n’est qu’alors qu’elle a finalement choisi un emblème.
1970 – 1997
La marque verbale Progressive se composait d’une seule inscription horizontale. Les lettres étaient en minuscules, italiques et grasses. À la place du « v » se trouvait un crayon, dont l’extrémité taillée était en bas, presque en contact avec le « i » adjacent. En conséquence, cette juxtaposition créait l’impression visuelle d’un glyphe manquant. Le logo était gris.
1997 – Aujourd’hui
L’emblème actuel de Progressive contient le nom composé en lettres capitales. Par conséquent, toutes les lettres sont plates, égales, hautes et italiques. Les arrondis aux extrémités des glyphes ont disparu, remplacés par des angles droits. Dans le même temps, les concepteurs ont remplacé la couleur grise par du bleu.
L’identité visuelle de la compagnie d’assurance est directement liée à son nom. Il y a deux raisons à cela. Premièrement, Progressive possède un logo textuel. Deuxièmement, la signification du nom fait écho au concept central de la société d’assurance : la recherche du progrès et de l’innovation.
Police et couleurs
L’inscription est définie dans une police rappelant Gill Sans MT, mais elle ne lui est pas identique, car il s’agit d’un développement individuel créé pour ce projet. La palette d’entreprise moderne du principal assureur américain se compose de la couleur bleue. Elle est vive, austère et inspire l’espoir d’une solution positive aux problèmes.
