Aujourd’hui, les consommateurs peuvent enfin se familiariser avec les produits uniques de la marque mexicaine Bawi, dont le développement a été lancé en 2020. Après deux ans, la marque d’eau pétillante inspirée d’Agua Frescas a lancé ses premières offres dans un design original et attrayant. Le look distinctif et l’emballage multicolore pratique, conçu par The Working Assembly, NY, sont un ajout bienvenu à la variété de goût unique de l’eau pétillante. La recette de ce produit a été créée par deux étudiants, Victor Guardiola de Monterrey, au Mexique et Jordan Hicks d’Austin, au Texas, qui se sont rencontrés à l’Université du Texas à Austin. Le nouveau produit est le résultat d’un apprentissage conçu pour créer une eau pétillante à faible teneur en sucre avec les saveurs des boissons traditionnelles à base de fruits Agua Frescas. Au cours du processus de développement, les fondateurs ont amélioré leur recette et préparé pour le lancement cette année une gamme de boissons prêtes à l’emploi à partir de trois saveurs principales – ananas, citron vert, fruit de la passion.
L’identité de la nouvelle marque créée s’est construite sur le reflet des racines mexicaines, d’un style moderne et audacieux. La typographie a été créée à l’aide d’une technologie dessinée à la main, y compris le vernaculaire volumineux qui apparaît couramment dans les noms et les publicités des stands de nourriture et de fruits locaux. Elle est aussi particulièrement active dans le street art mexicain. Les emballages colorés et le style d’illustrations non standard sont devenus le reflet du jeu de cartes mexicain traditionnel -Lotería. Il remonte aux années vingt du siècle dernier, dont la conception visuelle des cartes a été réalisée dans un style aquarelle vintage. Une idée innovante était l’utilisation simultanée de plusieurs langues de visualisation, pour assurer la lisibilité non seulement par les consommateurs dans le pays d’origine. L’espagnol natif et l’anglais général ont été utilisés ici. Cette dualité sur l’emballage fait allusion à l’intersection profonde des cultures mexicaine-américaine et tex-mex.
Pour créer une identité visuelle unique et attrayante, le nouveau logo reflète la personnalisation amusante de chaque lettre du mot-symbole. Tous ont beaucoup de personnalité, rappelant les inscriptions vernaculaires utilisées dans la « publicité murale » mexicaine. Ils sont également largement utilisés dans les enseignes et les noms des stands de nourriture et des magasins, les menus et les décorations des petits établissements de restauration mexicains. Les lettres se distinguent par des empattements évasés, une forte netteté et une courbure de la partie inférieure. Les traits horizontaux des lettres « B » et « A » créent des mouvements ascendants stimulants. Les modules de texte et le mot-symbole ont été façonnés à l’aide d’une famille de polices originales – tentaculaire, sans empattement, joyeux Stéradian et Shackleton – particulièrement efficaces dans le logo lui-même.