L’Université allemande des sciences appliquées de Karlsruhe, de renommée mondiale, a annoncé son changement de marque et son abréviation de nom. Fondée en 1878, elle s’appelait la Großherzogliche Badische Baugewerkschule. Aujourd’hui, c’est une université de premier plan qui fournit des connaissances certifiées dans des domaines tels que l’architecture, les technologies électriques et de l’information, l’informatique et les systèmes commerciaux, la gestion de l’information et les médias, le génie mécanique, la gestion et l’ingénierie. Le changement de nom associé à une refonte de la philosophie de l’image de l’université a suscité un désir d’aborder de manière créative la question du changement de marque.
La modernité impose de nouvelles exigences non seulement à la science, mais aussi à sa réflexion, ce qui a conduit à la nécessité de modifier la formation du style d’une université aussi respectée. Aujourd’hui, la concision et l’attrait visuel vif sont pertinents sans surcharge inutile. Un trait caractéristique de la génération Z est la pensée fragmentée, dans laquelle «beaucoup de lettres» ne sont pratiquement pas perçues. À cet égard, la direction de l’université a décidé d’appliquer uniquement l’abréviation – NCA. La solution a été discutée entre le personnel et les étudiants, recevant leur plein soutien. Le problème de la créativité a été résolu assez rapidement. Nous nous sommes contentés de la proposition initiale de former une abréviation à l’aide de symboles mathématiques. L’entreprise de design de Berlin, Capitale, a finalisé et mis en œuvre cette idée.
La nouvelle image d’une institution aussi sérieuse est aujourd’hui représentée par un emblème composé de trois lettres placées horizontalement l’une sous l’autre, exécutées en rouge vif, dont la teinte est quelque peu différente dans sa saturation de celle utilisée dans la version précédente. Les lettres sont assemblées à partir de plusieurs signes mathématiques chacune, ce qui fournit une compréhension visuelle de l’orientation principale de l’université – les sciences appliquées. « H » est constitué d’un signe « + », à droite duquel se trouve une ligne perpendiculaire.
La lettre suivante « K » est la connexion de la barre verticale et du signe « <« . La lettre « A » est une articulation au sommet de deux symboles de fractions obliques, reliés au centre par la barre transversale du signe « -« . De plus, pour chaque faculté, un panneau a été pensé avec la préservation du principal, mais dans une couleur choisie individuellement – vert, bleu, rose, etc., qui a fourni des graphismes colorés, la perception de l’indépendance et une variété de formations cours. A gauche, au niveau de la hauteur de la première lettre, le profil de la faculté est indiqué.