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Des ondulations et des boucles souples sont visibles derrière le logo Joico. L’emblème promet des cheveux plus forts et plus épais, sans pointes fourchues et faciles à coiffer. Après le lavage, les mèches deviennent souples et ne s’emmêlent pas du tout.
En 1975, à Los Angeles, le coiffeur Steve Stefano a lancé une petite marque professionnelle axée sur une mission différente : réparer les cheveux abîmés plutôt que de masquer les dommages. Le nom Joico vient de « Joy of Interaction with Cosmetology » (« Joie de l’interaction avec la cosmétologie »). Le point de départ était une demande concrète des salons, où les cheveux fragilisés par les colorations, les permanentes et la chaleur résistaient aux solutions cosmétiques temporaires.
En 1976, les scientifiques de l’entreprise ont identifié un mécanisme clé. La protéine de kératine des cheveux humains peut être isolée, stabilisée et incorporée dans des formules afin de pénétrer le cortex et de combler les lacunes structurelles. À l’époque, la plupart des marques s’appuyaient sur des agents de surface comme les silicones et les huiles. Joico s’est positionnée sur la réparation interne, contrairement à des concurrents tels que Schwarzkopf.
Cette approche s’est concrétisée avec K-Pak Reconstructor, un soin connu dans les salons comme un « miracle en cinq minutes ». Sa formule à base d’acides aminés et de kératine ciblait les liaisons disulfure rompues par les procédés chimiques. Le produit est devenu très utilisé dans toute l’Amérique du Nord et a défini l’identité de la marque.
Dans les années 1990, la recherche s’est orientée vers l’optimisation du poids moléculaire. Cela a conduit au Triamine Complex, puis au Cationic Triamine Complex, tous deux utilisés dans les après-shampooings et les masques. En 1991, Joico est entrée sur le marché de la coloration avec Vero K-Pak Color, fondé sur le Quadramine Complex, et a développé une gamme professionnelle complète.
En 2002, Joico Laboratories a été rachetée par Zotos International, une entreprise fondée en 1932 et détenue par Shiseido depuis 1988. L’accord a associé la R&D de Joico au réseau de distribution de Zotos.
En 2006, le Quadramine Complex a évolué pour devenir un système à plusieurs composants utilisé dans différentes gammes de produits. En 2017, Shiseido a vendu Zotos à Henkel pour 485 millions de dollars, ajoutant Joico à son portefeuille, qui comprenait déjà Wella et Schwarzkopf Professional. En 2019, la marque a lancé SmartRelease, un système de diffusion à base de liposomes libérant progressivement de l’huile de cynorrhodon, de l’arginine et de la kératine.
Signification et histoire
Pour remplir le rôle du logo, la marque a choisi son nom et y a ajouté un slogan afin de transmettre autant d’informations que possible et de se distinguer avantageusement des autres symboles. Les inscriptions sont disposées sur deux lignes : en haut, le mot « Joico » et, en bas, la phrase « L’art des cheveux sains ». L’apparition de l’emblème personnel a coïncidé avec le lancement du premier produit de la marque.
Les lettres « O » et « C » du nom sont aplaties, le « J » présente une courbe allongée et fluide, tandis que les deux biseaux du « I » sont arrondis au niveau de la hampe. De plus, tous les caractères sont larges. Ce choix est délibéré afin que les symboles ressemblent à des mèches de cheveux. L’inscription inférieure est beaucoup plus fine : elle est classique, avec des lettres anguleuses. Les mots sont très espacés et occupent l’espace sous l’élément supérieur.
Qu’est-ce que Joico
Joico est une marque qui propose des produits professionnels de soins et de coiffage capillaires. Elle a été lancée en 1975 dans le sud de la Californie, aux États-Unis. Jusqu’en 2017, la marque appartenait au groupe Shiseido, avant de devenir une filiale de Henkel avec sa société mère.
Police et couleurs
Le texte du logo est composé avec deux styles différents. La ligne supérieure utilise une police spécifique, tandis que la ligne inférieure emploie une police classique appartenant à la catégorie Sans Serif. Dans le premier cas, les lettres sont épaisses ; dans le second, elles sont fines. La couleur reste toutefois identique partout : des inscriptions noires sur un fond blanc.