Le club de football professionnel féminin – Kansas City Current, situé à Kansas City, au Kansas, a commencé la saison 2021 en tant qu’équipe élargie de la NWSL. La formation de l’équipe a commencé en 2020 après une interruption de trois ans pour le Kansas dans la NWSL, plus récemment en 2017 lorsqu’un club de football régional a transféré tous ses actifs à l’Utah Royals FC. Ce dernier a été contraint de cesser d’exister au bout de trois ans, incitant le Kansas à reconstruire rapidement sa propre équipe pour la saison 2021. En raison du manque de temps pour la préparation, il a été décidé de donner à l’équipe un nom temporaire Kansas City NWSL avec des éléments d’identité temporaires. Le développement de l’image visuelle principale doit se poursuivre en parallèle. Et déjà fin octobre, un nouveau nom a été annoncé – Kansas City Current et tous les nouveaux éléments de base ont été présentés – les armoiries, l’emblème, les couleurs de l’entreprise, qui ont été développés conjointement avec Willoughby Design.
Le nouveau blason se présente sous la forme d’un écu héraldique avec une bordure noire et une couleur turquoise d’entreprise de la marge intérieure. Sur la marge intérieure, trois lignes noires ondulées de taille variable sont appliquées, s’étendant au-delà du cadre de bordure des armoiries. Ils forment une démonstration visuelle d’un débit de rivière stylisé qui représente la force et le but de l’équipe. Deux étoiles blanches sur fond turquoise symbolisent la fierté de pouvoir représenter le Kansas et le Missouri. Le monogramme traditionnel « KS » a été repris de l’ancien emblème, mais dans une version réinterprétée – dans une nouvelle typographie et dans un design vertical. Une telle option devrait signifier un élan gagnant vers le haut et vers le bas pour la nouvelle équipe, soutenue par le Kansas qui a créé les bases du team building, tout en assurant le soutien de toutes les femmes de la région.
La palette de couleurs a considérablement évolué par rapport à la version historique. Ayant conservé les couleurs de base – turquoise, blanc, rouge Heartland, noir, l’emblème a acquis la saturation et la luminosité des nuances, ainsi qu’un rapport différent de leur participation à l’image. Chacune des couleurs, en plus du contraste et de l’attractivité de l’image créée, comporte également un certain sous-texte psychologique. Turquoise – optimisme et espoir. Le rouge Heartland est une démonstration symbolique de l’emplacement de l’équipe au cœur même du pays, comme en témoigne l’effet d’accent d’une large bande rouge placée au centre même des armoiries. L’arrière-plan général sur lequel se trouve le logo de démonstration représentant l’océan orageux est exécuté à l’aide d’une riche couleur bleu foncé utilisée comme base pour l’ensemble de l’identité de la marque. Il symbolise la force, la détermination et la puissance, qui sont les principales caractéristiques d’une équipe.
