La principale organisation commerciale – La Chambre de commerce de Stockholm des régions de Stockholm et d’Uppsala, fondée au début du siècle dernier, a décidé de changer d’identité. Une tâche importante a été confiée à Brand Union Stockholm, une agence suédoise qui l’a mise en œuvre de manière créative et inattendue. La direction principale de l’activité de la marque est le développement et la mise en œuvre de politiques, influençant les personnes dont dépend la prise de décision sur les questions commerciales.
En décidant de mettre à jour son look, la marque a acquis une identité de grand pétillant, aidée par le motif circulaire appliqué, qui a une palette de couleurs vibrantes qui est complètement inappropriée pour la Chambre de Commerce. Mais c’est précisément cette approche qui rend la nouvelle visualisation unique et ludique. La base de la nouvelle marque est la compréhension des problèmes qui apparaissent constamment sur le chemin du développement de l’entreprise. Dans le même temps, l’interprétation du pouls vivant de la ville elle-même a été efficacement visualisée. Le concept créé – une « ville vivante », distingue la Chambre de Commerce et d’Industrie comme un centre énergétiquement puissant et en constante évolution. Les mots clés définissant son essence sont utilisés dans le système identitaire – mouvement, vie, activité, innovation, développement.
Le style développé par Brand Union Stockholm a particulièrement influencé sa perception. Le redémarrage a été si puissant qu’il a même surpris les employés eux-mêmes et les a rendus fiers. Le design extérieur est devenu plus lumineux et plus visible. La mise en œuvre des mises à jour a touché tous les domaines à la fois, à tous les points de contact – dans les réseaux sociaux et sur nos propres canaux, dans les diffusions en direct et sur les produits d’image, dans le code vestimentaire et la présence physique des employés au bureau.
Le logo lui-même a subi un changement radical, y compris l’icône sous la forme de la lettre « H » – un monogramme, une barre oblique et un élément abstrait. L’icône et la rangée de points véhiculent visuellement l’idée d’unification que la marque promeut si bien qu’elle ne nécessite pas d’explication supplémentaire. Cette option est une métaphore subtile qui transmet les informations requises magnifiquement et facilement. La police de caractères utilisée est Maison Neue de Milieu Grotesque, qui a une certaine facilité de perception. L’ensemble de la composition se distingue par sa légèreté et sa praticité, tout en étant facile à lire et mémorable. Son langage visuel se distingue par la grâce et une combinaison agréable d’une nouvelle palette de couleurs – des nuances de jaune et de gris foncé.