Le cerf est considéré comme un symbole de bonne fortune. Son image est souvent associée à la spiritualité, à la création, à la renaissance, au renouveau, à la pureté, à la lumière, au lever du soleil et à l’ensoleillement. Les immenses bois ramifiés symbolisent la fertilité, car ils sont associés à l’Arbre de Vie. Cependant, il est moins courant de voir un cerf dans les logos de marques populaires que d’y voir d’autres animaux qui dominent la culture pop.
Le géant cornu paraît luxueux, élégant et noble. En même temps, il est incroyablement fort, rapide, audacieux et agressif, ce qui en fait une image universellement reconnue. Les artistes peuvent transmettre la beauté gracieuse et l’énergie cachée du cerf, permettant à diverses entreprises d’intégrer ces qualités dans leur identité visuelle. Pour rendre l’animal unique, il peut être stylisé de manière intéressante afin de mettre en valeur ses bois ou la forme de son corps.
En héraldique, le cerf représente la modération et la grâce. Dans le christianisme, il symbolise le zèle religieux ; chez les Celtes, il servait de médiateur entre le monde des hommes et celui des dieux ; et les anciens Mayas vénéraient une créature sacrée. Des animaux redoutables, amicaux, calmes, en pleine course, forts et gracieux sont souvent utilisés sur les logos de marques mondiales. Dans l’article d’aujourd’hui, nous examinerons à quoi ces images peuvent ressembler et les significations que les designers leur attribuent, ouvrant ainsi un champ illimité à la créativité.
Jägermeister
Le logo au cerf de Jägermeister est un attribut incontournable de ses bouteilles vertes. Il a toujours orné les étiquettes rectangulaires et est resté largement inchangé pendant plus de cent ans, à l’exception de quelques ajustements mineurs. Le nom de la marque d’alcool vient de l’expression allemande signifiant « Maître de chasse » ou « Grand chasseur ». L’emblème présente la tête d’un cerf sur un fond circulaire aux rayons divergents. Entre les bois se trouve une croix orthodoxe à l’histoire intéressante. Selon la légende, saint Hubert était comte et chasseur passionné. Une nuit de Noël, il se rendit dans la forêt et vit un cerf avec une croix lumineuse au-dessus de la tête. Cet événement l’incita à entrer dans un monastère et à devenir moine pour le reste de sa vie. Ainsi, Jägermeister constitue un cadre conceptuel qui se reflète dans toute son identité, de son nom à son logo.
Watford
Watford possède également une tête de cerf sur son logo, mais sans connotation religieuse. Pour un club de football professionnel, cet animal symbolise la puissance, la force, la vitesse, la confiance en soi et le désir de gagner. Les artistes ont donc choisi une palette de couleurs plutôt agressive, combinant des nuances de rouge vif, de jaune et de noir. Fait notable, le cerf présente une coloration atypique : entièrement rouge, avec de fins contours noirs. Le style du dessin est loin d’être réaliste : les artistes ont simplifié l’image, faisant ressembler l’animal à un personnage de dessin animé. La tête est représentée sur un bouclier pentagonal, avec une plaque rectangulaire portant le nom de la marque en grandes lettres.
Iowa Heartlanders
Le logo des Iowa Heartlanders, avec un cerf, dégage une force intérieure et une grande puissance pour le club de hockey professionnel. Il transmet également une agressivité latente, mais sans couleurs vives ni provocantes. Les designers ont opté pour des nuances sobres de gris, qu’ils ont diluées avec de petites touches jaunes pour créer du contraste. Le jaune n’est utilisé que pour les bois afin de souligner leurs ramifications. Les yeux du cerf sont plissés de manière menaçante, et les coins de sa bouche sont abaissés. Son regard est assuré, et sa tête est tournée vers la droite, comme si l’animal regardait l’avenir avec défi. Sa fourrure flotte au vent, créant l’image d’un « super-héros ». Pour rendre le dessin plus moderne, les artistes ont accentué les variations de couleur et détaillé certains contours.
Tunisair
Pour la compagnie aérienne nationale tunisienne, Tunisair, le logo symbolise la vitesse du transport aérien. À cette fin, les artistes ont représenté le cerf au moyen de nombreuses lignes fines, dessinées parallèlement et légèrement inclinées en diagonale. Elles forment une silhouette gracieuse de l’animal, suivie de ce que l’on appelle des lignes de vitesse, qui soulignent l’énergie du mouvement. L’animal court, mais il semble flotter grâce à sa posture aérienne et à sa légèreté visuelle. Cela traduit parfaitement le concept d’une compagnie aérienne. De plus, les rennes peuvent voler dans les contes de fées si l’on se souvient des histoires du Nouvel An autour du Père Noël. À droite, en lettres rouges grasses sans empattement, se trouve le mot « TUNISAIR », et au-dessus, sur la ligne supérieure, figure un texte en arabe.
Hartford Insurance
The Hartford Financial Services Group, Inc. exerce dans le secteur de l’assurance depuis 1810. Dans le cas de Hartford Insurance, le logo fait référence au nom de l’entreprise, car le mot « Hartford » désigne historiquement un gué utilisé par les cerfs pour passer d’une rive à l’autre. Par coïncidence, le drapeau et le sceau représentent un cerf traversant une rivière à gué près du lieu du même nom. L’animal gracieux se tient sur le sol, représentant la marque financière. On peut voir qu’il est perché sur une colline, et à l’arrière-plan, quelque part en contrebas, se trouve une étendue bleue, soit le ciel, soit l’eau. D’ailleurs, « hart » est un terme de chasse médiéval désignant un cerf. Le choix de l’image du logo était donc tout à fait justifié. L’animal paraît menaçant et semble mécontent de quelque chose. À gauche de l’image, l’article « THE » apparaît en lettres bordeaux, et en dessous se trouve le mot principal du nom de l’organisation.
State College Spikes
Le logo des State College Spikes présente également un cerf, mais ses bois sont très courts, non ramifiés et recourbés vers l’avant, ressemblant à ceux d’une vache ou d’un taureau. L’animal est représenté en train de bondir, comme s’il était sur le point d’attaquer quelqu’un. Les artistes ont également dessiné en détail des sabots pointus afin de transmettre une impression de danger, malgré le style joyeux et cartoonesque du dessin. Cette attitude agressive est justifiée, car l’emblème appartient au club de baseball universitaire, pour lequel il est important de montrer sa détermination à se battre pour la victoire. Cependant, la palette de couleurs est assez sobre : les designers ont utilisé des tons jaune foncé et beige, complétés par des contours bleus. Seul le ruban rouge, qui sert de base à l’inscription « STATE COLLEGE » et s’enroule autour de l’extrémité inférieure du mot « Spikes » conçu de manière originale, ressort vivement.
Hainan Airlines
La plus grande compagnie aérienne privée de Chine, Hainan Airlines, utilise depuis 2004 un logo comportant des caractères et un lotus stylisé. Dans le même temps, l’ancien emblème, utilisé de 1989 à 1993, présentait une composition inhabituelle avec un cerf sur une spirale bleue. La silhouette de l’animal était rouge foncé, avec un long cou fin, des pattes gracieuses, un corps triangulaire et une queue terminée par une touffe. Les pattes avant et arrière étaient largement espacées, comme si la créature de la forêt ne bondissait pas vers l’avant mais décollait. Cette impression était renforcée par le regard du cerf dirigé vers le haut. En arrière-plan, les artistes ont représenté une vague bleue ou une aile composée de trois fragments. Tous les éléments du logo symbolisent la légèreté du vol, ce qui correspond bien au concept du transporteur aérien chinois.
SSC
Shelby Super Cars est un constructeur privé de voitures de sport aux États-Unis. Le cerf est un animal puissant capable d’atteindre une vitesse considérable ; son image caractérise donc les voitures sous leur meilleur angle. Les développeurs ont donc intégré cet animal à l’identité visuelle de la marque. Les designers qui ont créé le logo SSC ont pris pour base un bouclier héraldique traditionnel, orné d’un motif de losanges bleu foncé et blancs. Au centre, il est traversé par un chevron inversé composé de bandes rouges et blanches d’épaisseurs variables. Tout en haut est inscrite l’élégante phrase latine en cursive « In Veritate Victoria ». Et en dessous, sur la pointe du bouclier, se trouve une tête de cerf miniature aux bois ramifiés. Elle est peinte en or afin de se détacher sur le fond bleu. Dans ce cas, elle symbolise le luxe, le statut élevé et le bon goût.
Glenfiddich
À l’exemple de la liqueur allemande JagermeiJägermeistersh, Glenfiddich décore ses bouteilles avec un emblème de cerf. Cependant, Glenfiddich possède un emblème différent : la tête de l’animal n’est pas représentée de face, mais de profil, tournée vers la gauche. En même temps, une partie du dos montre clairement que le cerf regarde en arrière, comme si quelque chose avait attiré son attention. La silhouette n’est pas détaillée, mais les artistes ont souligné le cou fin et les immenses bois aux pointes acérées, en les représentant avec des lignes brunes expressives. Pour montrer la partie visible de la tête, ils ont utilisé l’espace négatif en peignant cette zone en blanc. En bas, le nom de la marque d’alcool est écrit en lettres noires. La police allongée verticalement, dotée de petits empattements pointus, confère au logo une apparence élégante.
Queensland Government
Le logo est un élément essentiel de l’identité visuelle du gouvernement du Queensland. Dans sa structure, il reprend presque entièrement les armoiries de cet État australien. Le cerf y est représenté comme une figure héraldique. Il se tient sur ses membres postérieurs du côté gauche et, avec une grue, soutient un bouclier sur lequel sont représentés, en quatre segments, les têtes d’un bélier et d’un taureau, une gerbe de blé et un poteau doré avec des outils d’exploitation minière. En haut se trouvent deux tiges de canne à sucre et un heaume de chevalier, et en bas, sur le ruban, figure la devise de l’État en latin : « Audax at Fidelis ». Les symboles du bouclier représentent les principales industries de l’État au XIXe siècle, et le cerf symbolise le lien de l’Australie avec la Grande-Bretagne, car les armoiries de la colonie du Queensland étaient un cadeau personnel de la reine Victoria.
Game of Thrones
Le logo de Game of Thrones ne pouvait pas non plus se passer d’un cerf, même s’il n’en est pas le symbole principal. Le logo de la célèbre franchise, fondée sur la série télévisée du même nom, représente les têtes de quatre animaux réels et mythiques : un cerf, un dragon, un lion et un loup. Le premier représente la maison Baratheon, le deuxième la maison Targaryen, le troisième la maison Lannister et le quatrième la maison Stark. Ils sont disposés sur les quatre côtés d’un cercle, encadré par un anneau ornemental au motif floral stylisé. Au centre, dans un grand rectangle horizontal, la phrase « GAME OF THRONES LEGACY » est inscrite, divisée en deux lignes. Les lettres « O » sont traversées par trois barres verticales, rappelant les cordes d’un instrument de musique.
Porsche
Dans le cas du constructeur automobile allemand Porsche, le logo présente l’image d’un cheval et seulement les bois d’un cerf. Et, à en juger par leur nombre, ils suffiraient à trois animaux à la fois. Ces éléments sont contenus dans un bouclier héraldique rectangulaire à la base rétrécie, divisé en environ quatre segments égaux. Ils sont équilibrés par des motifs de bandes rouges et noires alternées. L’ensemble de la composition graphique, y compris les bois fourchus, rappelle les armoiries de l’État populaire libre de Wurtemberg, qui étaient auparavant utilisées (jusqu’en 1938) comme emblème de Porsche.
Finlandia
Le logo figurant sur toutes les étiquettes varie légèrement selon le type de vodka Finlandia. Cependant, la version officielle contient un lettrage bleu sur deux niveaux et l’image d’un cerf sous le soleil. Dans l’emblème de 1998-2003, les animaux couraient vers la gauche. Ils étaient entièrement blancs, avec seulement un contour bleu sur les bords. Cela créait une sensation de fraîcheur glaciale. Le soleil apparaissait sous la forme d’un grand cercle rouge foncé. Le nom était composé dans une police sans empattement grasse, avec des traits verticaux allongés. En Finlande, les rennes ont une signification particulière : ils sont élevés dans des fermes et attelés à des traîneaux.
Milwaukee Bucks
Les designers ont créé pour l’équipe professionnelle de basket-ball Milwaukee Bucks un emblème mettant en scène un cerf, sa mascotte. Auparavant, l’emblème était caricatural, mais après plusieurs changements, le symbole principal a évolué pour devenir un cerf sévère, qui paraît redoutable et impressionnant. Ses yeux brillent d’une lumière blanche, sa bouche forme une ligne parfaitement droite, et ses bois comportent de nombreuses pointes acérées. La tête de la bête forestière est principalement vert foncé, avec des éléments blancs qui créent un espace négatif. Un cercle beige incomplet sert de base. Il s’interrompt là où commencent les bois ramifiés. Le cercle est encadré par deux anneaux vert foncé portant une inscription. Le nom du club y est écrit en grandes lettres blanches. La police complète parfaitement le style brutal du design.
Fairfield Stags
Les Fairfield Stags possèdent un logo et un nom étroitement liés. En effet, pour les équipes sportives de l’université Fairfield, le cerf symbolise la force, la ténacité, le courage et la persévérance. C’est pourquoi l’animal sur l’emblème ne se tient pas simplement immobile, mais fonce vers l’avant. La dynamique est visible même si les artistes n’ont représenté que la tête et le cou. Pour créer l’illusion du mouvement, ils ont ajouté des lignes nettes et allongées derrière les bois ramifiés du cerf, dirigées droit devant comme s’il allait attaquer. La partie principale de la tête est rouge foncé, avec des touches de gris et de noir. L’inscription sur deux lignes en bas est en italique et paraît dynamique. Les lettres du premier mot sont décorées de sérifs triangulaires, associés à des bois acérés.
John Deere
En 1837, John Deere a fondé une entreprise de fabrication de charrues en acier, qu’il a nommée d’après lui-même. Aujourd’hui, c’est l’un des plus grands fabricants américains de machines agricoles, reconnaissable à son emblème original représentant une tête de cerf. Chez John Deere, le logo, comme le nom, est un hommage au fondateur de l’entreprise. Les designers ont représenté un fier animal forestier au moment du saut : il prend appui sur le sol avec ses pattes arrière et plie les genoux de ses pattes avant. La silhouette jaune de l’animal se détache sur un fond carré convexe avec un dégradé vert. La base possède une double bordure jaune et vert foncé. La partie inférieure contient une inscription en lettres capitales sans empattement. Bien que tous les caractères soient en majuscules, les premières lettres « J » et « D » des deux mots sont agrandies.
Danville Dashers
L’équipe de hockey Danville Dashers possède également un emblème de cerf. Comme dans les emblèmes d’autres clubs sportifs, l’animal paraît puissant et agressif. Ses bois acérés sont orientés vers l’avant, et son œil orange brille avec la confiance de la victoire. Le pelage gris clair est ponctué de taches blanches et souligné de noir. Seules la tête et le cou sont présents, ce dernier s’arrêtant là où commence le « D » du mot « Dashers ». L’inscription « Danville » est placée légèrement au-dessus et à droite de l’image. Une police grasse personnalisée est utilisée pour l’inscription. Toutes les lettres sont en majuscules, en italique, noires, avec un contour orange. En dessous se trouve la même crosse noire et orange.
Janssen
Les designers qui ont créé un logo pour la société pharmaceutique Janssen représentant un cerf ne l’ont pas dépeint comme un animal majestueux. Ils l’ont présenté comme un personnage de dessin animé amusant. La tête de l’animal forestier paraît très étrange, ressemblant à une clé de porte à moitié sculptée. La silhouette blanche est placée dans un losange bleu foncé. À droite de l’emblème se trouve un logotype textuel : le nom de la marque, réparti sur deux lignes. Il est coloré du même bleu foncé et comporte des lettres grasses sans empattement.
Browning
La Browning Gun Company possède l’un des logos les plus emblématiques du secteur. Il contient un lettrage massif qui orne les pistolets, fusils et fusils de chasse de cette entreprise américaine. Avec ses nombreux angles droits et acérés, les lettres transmettent une impression de force, de fiabilité et de permanence. La silhouette claire d’un cerf équilibre la police visuellement lourde. La tête de l’animal est dessinée par une seule ligne gracieuse, interrompue par le bas. Au sommet se trouvent les mêmes bois gracieux.