Logo Marlboro PNG
Le logo Marlboro symbolise la confiance, l’indépendance et la liberté, car les designers ont réussi à exprimer ces qualités dans ses couleurs contrastées et ses formes dynamiques. L’emblème est polyvalent et séduit un large éventail de personnes, de celles qui apprécient une retraite paisible aux passionnés d’aventure.
Marlboro a commencé en 1924, lorsque Philip Morris a lancé la marque de cigarettes aux États-Unis. Elle a d’abord été commercialisée auprès des femmes sous le slogan « Doux comme mai », à une époque où de nombreuses femmes évitaient de fumer en public. Tout au long des années 1930 et 1940, Marlboro est restée un produit de niche, avec des ventes modestes et une influence limitée sur le marché.
Le tournant est arrivé en 1954, après que les premières recherches eurent établi un lien entre le tabagisme et le cancer du poumon. L’entreprise a repositionné Marlboro comme une cigarette pour hommes et a fait appel à Leo Burnett pour créer une nouvelle campagne. En 1955, le Marlboro Man est apparu dans la publicité, utilisant l’image du cow-boy pour associer la marque à l’indépendance, à la vie en plein air et à la masculinité. En 1958, le paquet à ouverture rabattable a donné à Marlboro un autre élément reconnaissable.
Au cours des années 1960, Marlboro s’est développée aux États-Unis et a pénétré les marchés européens. Après l’interdiction de la publicité pour le tabac à la télévision américaine en 1971, la marque s’est tournée vers les campagnes imprimées, le sponsoring sportif et le sport automobile, notamment la Formule 1. Dans les années 1990, les préoccupations sanitaires ont exercé une pression plus forte sur les fabricants de cigarettes. En 1994, des dirigeants de grandes entreprises américaines du tabac ont témoigné devant le Congrès, et en 1998, le Master Settlement Agreement a limité le marketing et imposé d’importants paiements aux États américains.
En 2001, la société mère est devenue Altria. Dans les années 2000 et 2010, des règles plus strictes ont limité la promotion du tabac dans de nombreux pays. Dans le même temps, Marlboro est restée l’un des noms de cigarettes les plus connus au monde. À partir de 2018, PMI a promu un « avenir sans fumée » construit autour d’IQOS et d’autres alternatives à la nicotine. En 2021, la Food and Drug Administration (FDA) a proposé de réduire la nicotine dans les cigarettes, et en 2022, PMI visait à tirer plus de la moitié de ses revenus des produits sans fumée d’ici 2025.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Marlboro
C’est une marque de cigarettes mondialement célèbre fabriquée par Philip Morris International. Connue pour son emballage rouge et blanc distinctif, la marque est devenue l’une des marques de cigarettes les plus vendues au monde. Elle est particulièrement connue pour ses campagnes marketing mettant en scène le « Marlboro Man », qui présentaient des cow-boys robustes et des images de plein air afin de capter l’attention des consommateurs. L’entreprise propose différents types de cigarettes, notamment les Marlboro Reds, Marlboro Lights et Marlboro Golds. Malgré sa popularité, la marque, comme d’autres produits du tabac, a été associée à des risques importants pour la santé.
1924 – 1955
Marlboro était à l’origine positionnée comme une marque de cigarettes de luxe, son ancien logo a donc été conçu pour souligner une élégance aristocratique. Le nom de l’entreprise est incurvé en arc, reflétant un style classique associé à la fiabilité et à la longévité. En revanche, le mot « CIGARETTES » est aligné horizontalement en bas, offrant une base stable qui compense le déséquilibre visuel créé par la ligne supérieure.
La police paraît élégante grâce au contraste de l’épaisseur des traits, aux longs empattements et au large espacement interne. Elle dégage une impression de luxe et de statut élevé, puisque Marlboro visait initialement les touristes fortunés passant beaucoup de temps dans les stations balnéaires et les hôtels.
Le lettrage raffiné est enfermé dans un cadre formé de lignes courbes. L’espace intérieur ressemble à un grand nuage blanc, donnant au logo une sensation de légèreté, d’aération et d’apesanteur. Ce symbole convient parfaitement à une marque de tabac, car les lignes fines et les courbes douces évoquent des volutes de fumée qui s’écoulent.
Comme l’emblème a été créé à l’époque de l’impression en noir et blanc, il présente une palette de couleurs correspondante. Cependant, la simplicité ne diminue pas son attrait ; le design monochrome s’accorde parfaitement avec le concept de luxe classique. Le noir représente traditionnellement l’aristocratie et l’élégance, tandis que le blanc symbolise une pureté immaculée.
1954
Lorsque la stratégie marketing de Marlboro a évolué, la marque est passée dans la catégorie grand public tout en conservant une partie de sa réputation prestigieuse d’origine. Le logo reflétait son désir de se démarquer, et il est resté élégant et aristocratique après la refonte.
Avant tout, le style du lettrage a changé. Le nom de l’entreprise est désormais entièrement composé de lettres minuscules et écrit dans une police unique créée spécialement pour le fabricant de tabac. Les designers ont mis l’accent sur les lignes verticales, les rendant hautes et épaisses. En revanche, les autres traits sont incroyablement fins, même les empattements horizontaux présents sur tous les glyphes sauf le « o. »
Les lignes droites et larges évoquent l’image de cigarettes soigneusement rangées dans un paquet. Pour souligner cette analogie, les concepteurs du logo ont placé une image réaliste de cigarette entre le « l » et le « b. » Le filtre jaune est nettement surélevé, symbolisant la sécurité relative du produit, car les années 1950 ont vu la preuve d’un lien entre les cigarettes sans filtre et un risque accru de cancer du poumon.
Ce logo a été introduit en 1954 avec un design d’emballage expérimental et n’a pas été utilisé depuis. Le nom de la marque est placé en bas sur un fond blanc, à côté de l’indication de longueur de la cigarette (dans ce cas, « LONG SIZE »). Le haut du paquet est orné de lignes rouges convergeant en angle au-dessus de la cigarette verticale. L’inscription « SELECTRATE FILTER » est également écrite en fines lettres majuscules.
1955 – 1959
Ce logo ne présente pas de cigarette, mais inclut le symbole de Philip Morris International, qui possède la marque Marlboro. Il ressemble à un blason de l’époque victorienne, ce qu’il est essentiellement. L’emblème original de Philip Morris a été créé dans les années 1880, lorsque toute entreprise respectable avait son symbole héraldique. Chaque composant du blason porte une signification cachée :
- La couronne anglaise signifie que le fabricant de tabac a reçu l’approbation officielle du monarque britannique.
- Le grand écu ovale reflète la riche histoire de cette entreprise de longue date.
- L’inscription « P.M. INC. » signifie Philip Morris Incorporated.
- Les chevaux encadrant l’écu symbolisent la vitesse, la force et le courage.
- La phrase « VENI VIDI VICI » sur le parchemin déployé exprime les grandes ambitions du fabricant.
Le blason de Philip Morris dans le logo Marlboro évoque le riche héritage de la marque, car elle est depuis longtemps associée à cette entreprise historique du tabac. Le symbole héraldique est représenté en argent, ce qui le rend moins proéminent que les autres éléments.
L’accent principal est mis sur le nom de la marque. La police familière est utilisée pour le lettrage, avec de hautes lignes verticales épaisses ornées de fins empattements horizontaux. Cependant, le premier « M » est maintenant majuscule au lieu d’être minuscule ; les designers l’ont délibérément mis en capitale pour souligner l’importance de Marlboro.
Les formes allongées des lettres ressemblent aux cigarettes produites par l’entreprise américaine. La couleur noire renforce l’audace du lettrage, créant un contraste net avec le fond blanc et le blason argenté. Au-dessus d’eux plane un polygone rouge avec une encoche triangulaire. Sa couleur frappante est devenue une caractéristique reconnaissable de la marque de tabac.
1955 – 1961
Ce logotype diffère de toutes les versions précédentes par son style simple. Comparé aux versions plus anciennes, il paraît plus basique, car les lettres n’ont plus la forme unique qui les faisait ressembler à des cigarettes. Les designers se sont éloignés du concept créatif. Ils sont revenus à une approche classique pour présenter Marlboro d’une nouvelle manière, mettant en avant l’attachement de la marque aux traditions de longue date, tant dans son identité que dans la production de produits du tabac.
Le logo ne comporte que le nom de la marque. Il est écrit dans une police géométrique avec de longs empattements horizontaux qui renforcent le dynamisme visuel. Les lignes nettes et droites contrastent avec les courbes douces, ce qui est particulièrement visible grâce à l’épaisseur irrégulière des traits. Certaines lettres possèdent de grandes extrémités en forme de goutte, ajoutant une touche de sophistication aristocratique.
Cela transforme un simple logotype en un logo reconnaissable capable de promouvoir Marlboro dans le monde entier. Le style minimaliste souligne le désir de l’entreprise de paraître accessible aux consommateurs, puisqu’elle appartient depuis longtemps au segment grand public. La couleur noire évoque une impression d’audace et de solidité. Au milieu des années 1950, la marque cherchait à rendre son identité visuelle plus masculine afin que ses cigarettes avec filtre séduisent également les hommes. Le logo a été utilisé pendant longtemps sur les emballages en carton et les supports promotionnels.
1959 – Aujourd’hui
En 1959, une version mise à jour de l’emblème Marlboro a été introduite, intégrant le symbole héraldique de Philip Morris International. Les designers ont accordé une grande attention aux détails, car ces petits éléments influencent la perception globale de la marque. La structure du blason a été simplifiée : il ne reste que les deux chevaux tenant l’écu ovale, la grande couronne britannique et un parchemin vierge sans inscriptions.
La plupart des éléments sont colorés en or foncé, reflétant le prestige du fabricant de cigarettes. Seul l’intérieur de l’ovale est rouge, car les lettres blanches ressortent mieux sur un tel fond. Il affiche le nom abrégé de la division américaine de Philip Morris : « PM USA ».
Le blason, au centre du logo, représente le riche héritage de Marlboro. Le nom de la marque est placé en bas. Sa police unique est facilement reconnaissable, avec de larges et longues lignes verticales contrastant avec de courts et fins traits horizontaux. Le déséquilibre visuel du lettrage met en valeur le charme distinctif du fabricant de cigarettes, qui cherche à paraître luxueux même si ses produits appartiennent à la catégorie grand public.
La moitié supérieure de l’emblème présente toujours un carré rouge avec une découpe triangulaire saisissante. Cependant, les couleurs sont désormais plus vives et plus saturées, donnant au polygone rouge une énergie vibrante de passion, de force et d’expressivité. Son apparence audacieuse correspond parfaitement à l’image de marque « masculine » et « robuste » que Marlboro a cultivée au fil des ans.
1961 – 1963
Ce logo ressemble au mot-symbole de 1955, mais quelques nuances le distinguent.
Tout d’abord, les lettres sont plus hautes qu’auparavant. Cet effet est créé par les longues lignes verticales, qui imitent la forme allongée des cigarettes Marlboro.
- Tout d’abord, les lettres sont plus hautes qu’auparavant. Cet effet est créé par les longues lignes verticales, imitant la forme allongée des cigarettes Marlboro.
- Deuxièmement, les espaces intérieurs des lettres paraissent plus larges, créant une illusion de légèreté associée à l’expérience de fumer.
- Troisièmement, la perception globale de l’emblème a changé. Il paraît désormais raffiné et élégant, reflétant le grand prestige de la marque.
Le logo transmet un sentiment de formalité, d’élégance et d’autorité. Le style de police classique caractérise Marlboro comme une entreprise prestigieuse qui valorise la tradition et a confiance en sa réputation. Les lettres se composent de lignes nettes d’épaisseurs variées, donnant au mot-symbole un attrait visuel dynamique. De plus, les longs empattements aux extrémités des glyphes ajoutent au texte un aspect solide et respectable.
Le design simple mais frappant met l’accent sur le nom de la marque, dont la renommée dépasse depuis longtemps les États-Unis. Cet outil de marque minimaliste mais puissant transmet la fiabilité de Marlboro. La couleur noire confère au logo une impression de force, et l’absence d’éléments colorés supplémentaires renforce l’impression de simplicité et de confiance.
1977 – Aujourd’hui
Dans ce logo, le nom de l’entreprise est composé dans une version légèrement modifiée de la police Contact, utilisée pour la première fois dans la publicité en 1964 et devenue progressivement la base du nouveau mot-symbole. Au départ, le nom « Marlboro » apparaissait sur les supports marketing, puis en 1977, il a été combiné au « toit » polygonal rouge et utilisé pour la première fois sur les paquets de cigarettes.
Neo Contact d’American Type Founders ressemble visuellement aux anciennes polices précédemment utilisées par le fabricant de tabac. Elle présente des lignes verticales tout aussi longues, mais dans cette version, elles sont plus épaisses que dans les logos antérieurs. Tous les autres traits, y compris les empattements horizontaux, ont également été renforcés. Cela donne au nom de la marque une apparence forte, puissante et impressionnante, suggérant que les cigarettes Marlboro s’adressent aussi bien aux femmes qu’aux hommes.
L’augmentation de la graisse fait paraître le lettrage plus grand qu’auparavant. Cet effet est encore renforcé par la suppression du blason de Philip Morris, qui ornait depuis longtemps les emballages des produits du tabac. Désormais, le mot-symbole se place directement sous le polygone rouge avec une encoche triangulaire et est perçu comme son prolongement harmonieux. Le « toit » a été considérablement modifié par rapport au logo de 1959 ; il est plus long et plus plat afin de correspondre approximativement à la taille du texte.
Les nouvelles proportions de l’emblème aident à équilibrer le rapport des couleurs. Le rouge ne domine plus ; il est visuellement équilibré par le blanc et le noir, qui jouent un rôle clé dans l’établissement de l’identité de la marque. Le noir met le texte en valeur, le rendant mémorable ; le rouge transmet la détermination et l’audace ; et le blanc relie visuellement ces deux couleurs, maintenant une impression d’harmonie. Cette palette contrastée crée une image forte et confiante de Marlboro, associée à des traditions de longue date.
