Parfois, pour certaines niches industrielles ou commerciales, il est extrêmement difficile de trouver la bonne image, un élément d’identité, pour capter la vague que la marque elle-même envoie. C’est toujours très intéressant pour les agences de création de travailler sur de tels projets, car c’est un vrai challenge pour leurs capacités créatives. Lorsque le premier logo de la marque Contrarian Ventures a été créé, vous pouvez imaginer ce qui tournait dans la tête des créateurs de la marque. La première étape a été de balayer ce qui constitue évidemment les associations primaires, la chaîne des images banales. Pour l’avenir, il est à noter que c’est dans l’identité de la nouvelle année qu’il a été possible de libérer le potentiel de créativité et d’ouvrir les bras de la marque à la nouvelle ère numérique.
Il convient de souligner que la marque elle-même a été créée en 2017, était engagée dans le capital-risque et se concentrait sur l’investissement dans des technologies qui gagnent en importance à l’échelle mondiale. Désormais, ce n’est plus seulement une entreprise, mais tout un fonds spécialisé dans la promotion de l’idée d’énergie durable. Les agents de la Fondation jettent une ombre sur l’utilisation des énergies fossiles, voient leur mission dans l’élargissement des horizons de l’utilisation des sources inépuisables. La stratégie de marque repose sur le courage, l’audace d’aller à contre-courant, l’ouverture aux idées nouvelles. Par conséquent, même en 2017, lorsque le premier logo a été créé, il y avait probablement beaucoup d’idées que je voulais vraiment mettre en œuvre, mais les subtilités formelles n’ont pas permis une percée créative.
Individualité sérieuse, dévouement à son idée conceptuelle, rigueur morale – tout cela se reflète dans l’ancien logo, qui semble être moderne et holistique, mais il pourrait clairement être amélioré. La donne a changé cette année. Désormais, l’identité est dans l’air du temps, mêlant humour, sérieux, rêverie, terre-à-terre et rationalisme.
Si nous parlons du logo précédent de Contrarian Ventures, alors il est fait dans des tons gris. Par type – il s’agit d’une inscription de police grise avec un élément graphique. Cet élément est du même gris, uniquement décoré d’un dégradé, car il représente la lettre C sous la forme de trois murs. La géométrisation est probablement un point positif pour 2017 dans la culture visuelle des entreprises, qui détermine l’orientation créative des créatifs. Mais la distance entre les lettres de ce dernier dans le mot N et C en tant que graphème n’inspire pas confiance, ne donne pas la juste impression d’inviolabilité et de fermeté. On dirait qu’ils ont mis une boîte non fermée à côté du mot, puis ont décidé de le déplacer parce qu’il gênait.
Aujourd’hui, le logo comporte des éléments qui s’emboîtent, à la fois en termes d’emplacement, de couleur et de forme. Il s’agit de la même « boîte », la lettre C, transformée en une inscription à deux niveaux du nom de la marque, dont les bords ouverts sont en partie dirigés vers l’espace ouvert et indiquent en partie le nom. Tous les paramètres d’harmonie sont réunis, et vous ne pouvez même pas trouver à redire à la couleur noire, elle équilibre tous les aspects impliqués dans la conception, les rend plus proches dans l’esprit les uns des autres. Je voudrais surtout dire à propos de la police, qui a un nouveau look sur le logo. Il est à la fois doux et tranchant, audacieux et plus massif, plus avantageux par rapport au précédent. Immédiatement, il y a une association avec la solidité, la fiabilité de la fondation et la pleine implication dans l’entreprise.
L’identité de marque est devenue un véritable paradis pour les créateurs. Ajout de couleurs vives – rougeâtre, vert néon et violet. Délibérément, les auteurs du changement de marque ont introduit des personnages ridicules – une licorne, un tyrannosaure et un employé de bureau sans tête. Ces illustrations symboliques véhiculent un message de l’entreprise et expriment un rapport aux énergies fossiles et à l’énergie. Par conséquent, l’humour et l’esprit ont enfin trouvé leur place dans l’image holistique de la marque Contrarian Ventures.