Le monde naturel est directement dépendant de la rationalité de l’activité humaine. Aujourd’hui, il connaît d’énormes problèmes, étant en déclin, y compris dans l’un des pays leaders – la Grande-Bretagne. Pour apporter une aide efficace dans la lutte contre les urgences climatiques et environnementales, la Royal Society of Wildlife Trusts (RSWT) a été organisée en 1912, aujourd’hui composée de 46 fondations. Ils sont maintenant en charge de plus de 2 300 réserves. La Société est une organisation caritative et indépendante et agit comme une structure faîtière pour ses organisations membres. Le mécène de la fondation est Charles, prince de Galles. La marque a acquis son nom actuel en 2002, lorsque le symbole du blaireau, toujours valable aujourd’hui, a été adopté comme symbole commun pour l’ensemble du système d’identité des fonds de ce groupe. En raison de la nécessité de suivre le rythme, la marque a révisé son identité et l’a repensée pour répondre aux exigences modernes, reflétant tous les changements qui ont eu lieu en elle.
La nouvelle identité a été présentée en tenant compte des changements dans la stratégie et l’expansion de la marque, les objectifs qui lui sont fixés, parmi lesquels la restauration d’un tiers des étendues terrestres et aquatiques du Royaume-Uni d’ici 2030. Le changement de marque était basé sur le principe du minimalisme, qui s’est reflété dans la formation d’un nouveau logo. C’est une image d’un blaireau en forme de larme remplie de noir. Le visage du blaireau est formé en créant des contours à partir d’un espace négatif. Le maintien de ce symbole garantissait que la marque était facilement reconnaissable, même dans sa version mise à jour. Parallèlement, tout en se forgeant une nouvelle identité, les designers ont démontré un lien étroit avec l’histoire profonde de la marque.
Le logo se compose également d’informations textuelles – le nom du fonds, réalisé à l’aide des polices Univers et Sabon. Le choix s’est porté sur eux en raison de la clarté d’exécution, de la clarté et de la facilité d’utilisation. Univers light /roman/ – Gras et arrondi ont été utilisés pour les en-têtes et les en-têtes. Sabon ordinaire ou universel a fourni une visualisation de haute qualité du texte principal, la commodité de le lire même à petite échelle. L’exécution cohérente des éléments typographiques contribue à la reconnaissance publique des fonds qui composent le groupe et de leur identité collective.
La palette de couleurs de la marque comprend les principaux tons caractéristiques de la nature – mer et terre. Les couleurs adoptées dans l’identité 2000 ont été prises comme base. Ils ont été modernisés, ont acquis une luminosité et une jutosité, qui sont très efficacement transmises à l’aide des technologies numériques modernes et de l’impression typographique en tant que séparation de processus (CMJN) sur le matériel promotionnel.