Mountain Dew (en abrégé Mtn Dew) est une marque de boisson gazeuse. La recette originale a été inventée par deux marchands nommés Hartman – les frères Barney et Ally. C’est arrivé en 1940 dans le Tennessee. Un peu plus tard (en 1958), Bill Bridgforth a amélioré la formule de base. Ensuite, la Tip Corporation de la ville de Marion, en Virginie, en a acheté les droits et l’a finalisé à la composition actuelle, qui est maintenant connue. En particulier, William H. Jones y a travaillé. En 1964, la société mère et la marque, ainsi que la boisson, sont reprises par PepsiCo. C’est elle qui en est le fabricant et distributeur officiel aux États-Unis et au Canada.
Signification et histoire
Dans les années 30 du siècle dernier, la soude (eau gazeuse) était généralement mélangée à de l’alcool, par exemple à du whisky. Les inventeurs de la nouvelle boisson étaient les frères Hartman. Ils en ont fait une marque et ont développé une identité originale. Au début, les bouteilles étaient décorées d’une étiquette avec un garçon du village rustique (Willie the Hillbilly), stylisée comme une image de dessin animé. Les premières esquisses de logos ont été créées par John Brichetto en 1948, juste après l’enregistrement officiel de la marque.
Le nom de la boisson gazeuse a été suggéré par Carl E. Retzke d’Owens-Illinois Inc., qui produisait des récipients en verre. La signification originale de Mountain Dew est l’argot irlandais (écossais) pour le clair de lune au 19ème siècle. Il a été utilisé comme une blague, donc la photo sur l’étiquette était humoristique. Mais après le rachat de la marque par PepsiCo, celle-ci entreprend une refonte, changeant radicalement les accents de l’enseigne identitaire visuelle en 1969. Le nouveau propriétaire a mis l’accent sur les jeunes qui aiment la conduite, le mouvement et les loisirs de plein air.
Cette priorité est maintenue depuis deux décennies. Et depuis 1996, l’entreprise a appliqué sa stratégie habituelle et a commencé à se relooker régulièrement, à l’instar de sa marque phare Coca Cola. Les changements sont également associés à l’émergence d’autres saveurs. L’un des ajustements les plus emblématiques s’est produit en 2008, depuis lors, un changement de marque a effectivement eu lieu et, au lieu de l’expression «Mountain Dew», l’inscription «Mtn Dew» est apparue sur l’emblème.
1948 – 1969
Les premières années ont été dominées par une inscription caricaturale correspondant à l’image, puisque l’image de Willie the Hillbilly, une sorte de simplet rural, a été prise comme base. Les lettres vertes sont allongées, mais pas égales – chacune semble dessinée au crayon (marqueur ou feutre), donc leurs bords sont disproportionnés. Et le « D » majuscule et le « w » minuscule ressemblent généralement aux personnages du logo Disney.
1969 – 1980
La refonte a abouti à un emblème plus sérieux axé sur les jeunes. La base est un rectangle rempli de bord à bord avec le nom de la marque. Par conséquent, les bords des lettres semblent coupés. L’expression « Mountain Dew » est placée sur deux lignes, où le « M » majuscule occupe les deux lignes en même temps. Pour rendre l’inscription plus claire, les concepteurs ont utilisé différentes couleurs : une partie est peinte en vert, l’autre en rouge. Dans le même temps, les symboles sont courbes, allongés et de formats différents, adaptés en hauteur aux signes adjacents. Ce sont surtout des capitaux. Les seules exceptions sont les minuscules « i », « a » et « e ».
1980 – 1991
Les tons saturés sont devenus sourds et légers. Ni l’inscription, ni le style, ni la forme n’ont changé – ils sont restés les mêmes.
1991 – 1996
En 1991, les développeurs ont étiré les lettres encore plus verticalement, et avec elles le rectangle, le transformant en fait en carré.
1996 – 1999
Cette fois, les concepteurs ont fait toutes les inscriptions en diagonale, alors qu’avant le biseau n’avait que le premier mot (et alors seulement en bas). Maintenant, les deux lignes pointent vers le haut. Dans la première rangée, les lettres se rétrécissent vers la fin, dans la seconde, au contraire, elles se dilatent. Cette technique graphique est conservée de la version précédente du logo et légèrement corrigée. « M » est resté courbé. Le chapeau « T » est abaissé en ligne avec le reste des symboles et est relié aux « N » et « a » voisins.
1999 – 2005
L’inscription a une double bordure – un blanc commun et un vert foncé. Le dernier d’entre eux a une largeur inégale: en bas à gauche, il est large, en haut à droite, il est étroit, comme un fil. Les développeurs ont désormais transféré toutes les lettres du haut du nom vers la catégorie des minuscules. Seul le « M » est resté en majuscule, qui a la forme d’un « W » inversé à partir de la rangée du bas. Ils ont la même structure, largeur de ligne et hauteur de la jambe extrême.
2005 – 2009
Pour moderniser le logo de la marque Mountain Dew, la direction a approuvé un logo avec un effet loupe, lorsque le milieu est large et les bords déformés. L’envie de rondeur se voit dans les éléments pointus incurvés « M », « W » et « D »: bien qu’ils regardent dans des directions différentes, ils sont lissés aux extrémités. Le nom est maintenant entouré d’une fine bordure jaune.
2009 – 2017
Après le changement de marque, l’emblème a reçu une forme en zigzag, mais situé non pas verticalement, mais horizontalement. Et maintenant, il y a trois lettres dans les parties supérieure et inférieure – « Mtn » et « Dew ». L’inscription est bordée sur tout le contour d’une double ligne – vert clair et vert foncé.
2017 – présent
Maintenant, la bande extérieure est peinte en noir. La ligne vert clair est conservée, tout comme le mélange de lettres minuscules et majuscules dans les deux mots. Le jeu de couleurs a été changé pour un plus discret.
Police et couleurs du logo
L’identité visuelle de la marque Mountain Dew a toujours eu une double structure : la partie supérieure du nom est verte, la partie inférieure est rouge. Seules leurs nuances ont changé. La seule exception est le premier logo, où la phrase était unicolore. La principale caractéristique du logo était l’inscription oblique, lorsque le côté droit des mots est dirigé vers le haut. On sait également que pour le logo de la gamme de canettes de marque, la société mère a annoncé un concours auquel 35 magasins de skateboard indépendants ont participé. Ils ont présenté le travail de divers tatoueurs et artistes. Le gagnant a reçu un prix en espèces, mais selon les informations, son résultat n’a pas encore été imprimé.
La police gratuite Air Millhouse Italic a été choisie pour la désignation du texte de l’identité. Les designers l’ont un peu individualisé, en modifiant soit la forme, soit la taille des lettres. La palette de couleurs est plus stable : elle est toujours restée verte et rouge. Seules leurs nuances variaient – de l’écarlate au cramoisi et du vert clair à l’émeraude.