MTV est une chaîne de musique américaine lancée en août 1981. Les premières années, c’était le câble, puis il est devenu terrestre. Le réseau appartient à ViacomCBS Domestic Media Networks et se spécialise dans les clips vidéo, les pistes contemporaines et les chansons d’une variété de genres. Le siège social est situé à New York.
Signification et histoire
Avant de devenir MTV, la chaîne s’appelait The Music Channel et utilisait un logo différent. La seule chose qui les unit est le grand «M» formé du mot «musique» avec une désignation spécifique sur le côté. Au début c’était une note, maintenant c’est une icône « tv ». Auteur du concept – Agence de design Manhattan.
1977 – 1981
Tout d’abord, Warner Cable a lancé une chaîne appelée Sight on Sound. Il était expérimental et concerné par tout ce qui concernait la musique. C’est sur cette base que le désormais célèbre MTV a été créé par la suite. Il avait son propre badge, qui faisait exactement écho au nom. C’était un œil de fortune, il avait donc une forme ronde, et la phrase « Sight on Sound » y était inscrite de manière compacte et occupait trois rangées – chacune avec un mot.
Les lignes étaient alignées des deux côtés. A droite, les pattes « n » et « d » étaient reliées pour former une seule ligne continue. Sur la gauche, les deux majuscules « S » et « g » reposaient contre le mur du demi-cercle. Les inscriptions étaient bouclées, avec des lettres en gras et des transitions douces. Le « o » minuscule ressemblait à un microphone d’enregistrement inversé suspendu à un support.
1981 – 1994
Après avoir renommé la chaîne spécialisée, le studio Manhattan Design a travaillé sur son identité. En particulier, Patty Rogoff (son représentant) a dessiné le monumental « M », que tout le monde connaît maintenant, et Frank Olinsky (le designer de la même agence) a dessiné l’abréviation « TV ». Le processus a été dirigé par Fred Seibert, qui a supervisé le changement de marque de plusieurs chaînes. La lettre de fond avait la forme d’un cube et était tridimensionnelle, malgré le fait qu’elle ne consistait qu’en un seul contour. L’inscription qui lui était superposée était exécutée en un mince trait « tremblant ». En bas se trouvait la phrase noire « Music Television ». Dans le style, il était strict et était considéré comme un décodage de la désignation supérieure.
1994 – 2010
Du 01.08.1981 au 18.03.2009, la phrase «Music Television» était placée sous l’emblème. Sa version raccourcie était sur le « M » sur le côté droit. L’abréviation blanche sur fond sombre était impressionnante, la partie droite du «v» dépassait l’inscription et était bordée d’une ligne noire. La lettre elle-même est massive, large et, grâce à la projection géométrique, elle est également en trois dimensions. En raison de la conception unique du logo, la chaîne musicale a rapidement été largement reconnue.
2010 – 2021
En 2008, lors de l’ouverture de FNMTV, le studio a utilisé un logo révisé et tronqué qui clignotait à l’antenne de la plupart des programmes de télévision. Et dès l’année suivante, le signe mis à jour est devenu le symbole officiel de MTV, faisant ses débuts le 18 mars 2009 sur le site officiel de la chaîne.
L’inscription du bas «Music Television» a disparu du logo, car elle était déjà reconnaissable et ne nécessitait plus d’éléments marketing. En outre, le réseau est passé à un format de diffusion différent, réduisant considérablement le nombre de programmes, en se concentrant uniquement sur la musique multiformat. Ce changement d’orientation a commencé plus tôt et a obtenu son point final sous la forme d’un petit changement de logo. La deuxième option a été développée par les employés de MTV de manière indépendante.
La version actuelle ressemble au « M » coupé du format précédent. Elle est trapue, avec des jambes courtes et aucune partie saillante à la lettre «v». Il a maintenant beaucoup plus d’espace, ce qui était nécessaire pour transformer visuellement le signe en d’autres logos personnalisés, car le réseau a plusieurs directions distinctes. Elle change donc simplement le logo en fonction du contexte visuel nécessaire, car la tendance à l’identité de conception flexible est très pertinente maintenant.
La lettre «M» est plus un graphique qu’une légende de texte. Il a une police sans empattement personnalisée. Le signe «tv» lui contraste car il est écrit à la main en italique. La palette de couleurs de l’emblème est simple: une combinaison de noir et de blanc, où ils agissent comme un arrière-plan l’un pour l’autre et créent une tridimensionnalité.
2021 – présent
Le nouveau logo a commencé à apparaître officiellement à la mi-septembre 2021 et a été utilisé pour la première fois aux Video Music Awards. Son développeur est Loyalkaspar studio. Le point le plus important dans la modernisation de l’identité est le rejet de l’effet tridimensionnel. La lettre « M » se trouve maintenant exactement, littéralement en vue de face. Ceci pour faciliter la mise à l’échelle du logo à des fins publicitaires afin qu’il soit clairement visible sur tous les types de supports. Dans le même temps, les concepteurs ont proposé une police différente sur mesure. Toutes les facettes du symbole sont uniformes, claires et sur la jambe droite dans l’espace négatif, la désignation « TV » est clairement visible. Il a été conservé le même.
Police et couleurs du logo
Lors de la modification du logo, plusieurs types de polices y ont été utilisés : Helvetica Black (transformée plus tard en Helvetica Neue Black), Kabel Black et Gravity Grotesk (version actuelle). La palette de couleurs est restée stable et consistait en une combinaison de noir et de blanc. Le premier était le grand « M », le second était l’abréviation « TV ».
