Old Spice Logo

Le thème nautique, à l’image d’un voilier, est une façon spectaculaire de rendre hommage à votre patrimoine historique. Ces caractéristiques mettent en valeur le logo Old Spice, qui reflète symboliquement l’utilisation de saveurs du monde entier.

Old Spice est une marque américaine appartenant à Procter & Gamble Corporation. Mais au début, ce n’était qu’une ligne de produits du même nom, qui était fabriquée par la société Shulton, fondée en 1934 par William Lightfoot Schultz. En 1937, l’entrepreneur a élargi la série en en faisant une marque distincte. Au début, des parfums étaient produits sous celui-ci, mais il est ensuite devenu une marque de produits purement masculins – des déodorants aux gels douche.

Signification et histoire

Qu’est-ce qu’Old Spice ?

C’est un fabricant de longue date de cosmétiques, savons, parfums, déodorants, lotions à raser et produits de soins de la peau et des cheveux. Sa gamme s’adresse aussi bien aux femmes qu’aux hommes.

Dans les premières années, la Shulton Inc. a produit un parfum féminin, inspiré du pot-pourri de senteurs utilisées par la mère du fondateur. La société a nommé son produit Early American Old Spice. Puis, sur la crête du succès, elle a fait une contrepartie masculine du même parfum. La gamme comprend également une lotion de rasage et du savon.

C’est pour eux que l’entreprise a utilisé pour la première fois le thème nautique et a représenté un voilier sur l’étiquette, qui est ensuite devenue le prototype de tous les autres emblèmes. Friendship et Grand Turk étaient les voiliers originaux, puis la liste s’est allongée. De nombreux navires de longue distance célèbres ont visité le logo. Parmi eux se trouvent Hamilton, États-Unis, Sooloo, Maria Teresa, John Wesley, Java, Recovery, Birmingham, Constitution, Propontis, Salem, Star of the West et d’autres.

Les voiliers s’intègrent parfaitement dans la ligne cosmétique masculine et font parfaitement écho à son nom. Le fait est que les épices étaient autrefois apportées de pays lointains sur des navires et que les marins étaient considérés comme les personnes les plus courageuses, car ils devaient surmonter de nombreuses difficultés. Ainsi, le thème nautique, émergeant des épices aromatiques, est devenu la base des logos de la collection Old Spice. Et comme seules les personnes très riches pouvaient se permettre des épices, la gamme était reconnue comme une gamme de luxe.

Les tentatives ultérieures de changer l’emblème en un autre, sans grand navire colonial, ont échoué. Cela s’est produit en 1970-1990, lorsque la direction a utilisé un yacht ordinaire sur une bouteille en ivoire sous la forme d’une bouée.

La même démarche a été franchie par Procter & Gamble, qui a racheté la marque à l’été 1990. Elle a élargi son assortiment pour inclure des déodorants, elle voulait donc un afflux de jeunes acheteurs. La refonte a été reprise par le studio Landor, qui a attiré l’agence Citizen Relations et Wieden + Kennedy pour la coopération. Mais au final, la marque est revenue à son choix d’origine: les grands voiliers de mer.

Police et couleurs du logo

Le logo contient l’image d’un voilier, qui livrait des épices de pays exotiques. Il a trois grands mâts et un mince drapeau flottant. Ci-dessous, la phrase «Old Spice». Le rapport de leurs tailles à des moments différents était différent. Parfois, le navire était miniature et le nom était grand. Le navire est situé à la jonction de deux mots et se trouve au-dessus du «d» et du «S». L’inscription est conçue dans le style ancien et complétée par des arrondis soignés.

Le nom sur l’emblème imite l’écriture calligraphique. Il est rédigé en italique, manuscrit. Les lettres sont profilées avec des courbes gracieuses. La palette de signature moderne se compose de rouge foncé et de blanc, l’ancienne en bleu et blanc.