Pepsico est une entreprise internationale qui produit plus de 100 types de boissons et de produits alimentaires, qui sont distribués dans 200 pays à travers le monde. Le siège social est situé dans le petit village de Purchase in America. En plus de cela, il y a 6 divisions couvrant l’Afrique, l’Europe, l’Asie, l’Amérique du Nord et latine. Les produits sont fabriqués dans 320 usines à travers le monde. Les ventes annuelles s’élèvent à plus de 67 milliards de dollars.
Signification et histoire
Depuis sa création en 1902, The Pepsi Cola Company s’est occupée de la promotion et de la publicité de sa propre boisson. Et ce n’est qu’à partir de 1963, lorsque D. Kendall a pris la direction, que l’entreprise a acquis une stratégie de mondialisation, élargi sa gamme et commencé à acheter d’autres entreprises. L’accord Frito-Lay a été le premier achat majeur et a entraîné le changement de nom de l’entreprise en PepsiCo (1965), faisant référence à «Pepsi and Co». La « société » était en constante expansion. Jusqu’en 2015, plus de 10 fabricants sont entrés dans le conglomérat de manière permanente, dont : 7-Up International, Quaker, Wimm-Bill-Dann, Sandora, etc.
En raison de l’expansion constante, le logo PepsiCo a également progressivement changé. Et à chaque transformation, il s’éloigne de plus en plus du thème de la boisson populaire.
1965 – 1985
Après la formation de PepsiCo, il n’était pas nécessaire de changer le symbolisme. Par conséquent, le premier logo de la société était une marque Pepsi légèrement modifiée, qui a été publiée dans les années 50, après la Seconde Guerre mondiale. Son idée était inspirée par le patriotisme. Le logo est aux couleurs du drapeau américain flottant au vent (rouge, bleu et blanc).
Les lignes ondulées du cercle étaient parfaites pour les boissons Pepsi et les chips Frito Lai. Les sociétés fusionnées appartenaient au marché américain et soutenaient des motifs patriotiques.
L’enseigne Pepsi était bien reconnaissable et a contribué à promouvoir la nouvelle société. Il n’a été que légèrement corrigé : le bouchon de la bouteille a été remplacé par un cercle laconique et au lieu de Pepsi, PepsiCo a été inscrit sur la bande blanche.
Les lettres majuscules P et C ont été utilisées pour le nom de l’entreprise, mais, contrairement aux règles d’orthographe, elles ont été augmentées non pas vers le haut, mais vers le bas. Le reste du texte entre majuscules était souligné. La bande reliait Pepsi et Co en une seule, faisant allusion à la naissance de l’entreprise par le biais d’une fusion. Souligné était le mot Pepsi, qui indiquait le rôle fondamental de cette entreprise dans l’entreprise.
1985 – 2001
En 1985, la société a acquis une renommée bien au-delà des États-Unis (elle a été exportée vers l’URSS, la Chine, le Japon, l’Europe, le Moyen-Orient et l’Amérique latine). Des changements dans la direction de l’entreprise (W. Calloway en a pris la direction), ainsi qu’une expansion importante du marché et de la liste des marques, ont conduit à la nécessité de changer le signe visuel.
Sur le nouvel emblème, le nom du groupe est allé au-delà de la casquette Pepsi et est devenu un logo distinct. Le style d’écriture avec majuscules et souligné a été conservé. Cependant, la couleur des lettres a changé en gris clair.
L’accent de couleur a été fait sur le point au-dessus de la lettre i. Il a été agrandi et transformé en un modèle du globe avec des parallèles et des méridiens. C’était un rappel lointain de Pepsi, car il conservait les rayures horizontales rouges, blanches et bleues. La teinte bleue a été rendue beaucoup plus claire, ce qui a rapproché la balle de l’échelle douce de l’inscription. L’image de la Terre pointait vers une compagnie intercontinentale.
2001 – présent
En 2001, PepiSo a fait une autre acquisition majeure pour avoir l’opportunité de représenter la boisson pour sportifs Gatorade. Pour 14 milliards, l’association de Chicago Quaker a été rachetée. L’ancienne entreprise, du nom des Quakers, est apparue au milieu du XIXe siècle en tant que fabricant de farine d’avoine. La fusion a fait de Pepsi le 4e plus grand producteur de biens de consommation au monde.
Après une expansion aussi importante, le logo a été repensé. Il est confié à un grand cabinet américain Landor Associates, engagé dans le conseil, la conception et la recherche. L’objectif principal est de créer une image de marque moderne, écologique et populaire. Au cours du processus de renouvellement, le message principal de PepsiCo et l’association avec le globe terrestre ont été préservés.
Le globe a été rendu plus volumineux et réel, créant une sensation de mouvement. Il est placé à gauche devant le nom de la société et légèrement surélevé. Cela indique la croissance constante de l’entreprise, son ascension vers le sommet et son travail aux quatre coins du monde.
Les couleurs du globe ont également changé. Ses parallèles et méridiens devinrent multicolores. Ils sont un symbole de la diversité des marques que l’entreprise possède. Bleu – eau pure, vert – boissons santé, orange – jus, blanc – produits laitiers pour bébés. Les parallèles symbolisent les cinq continents sur lesquels les produits de la société sont vendus, ainsi que les divisions mondiales de l’entreprise.
Le nom de la marque est écrit en grosses lettres bleues fixes. Ils montrent la fiabilité, la confiance dans l’avenir, la grande échelle et les grandes opportunités de PepsiCo.
Police et couleurs du logo
Les principales combinaisons de couleurs du logo de l’entreprise :
- Le blanc, le bleu et le rouge sont les couleurs du drapeau. Un symbole de patriotisme, d’amour pour sa patrie et le fait que le principal marché de vente se situe aux États-Unis (plus de 50%).
- Gris clair – reflète la liberté, la légèreté, la disponibilité pour de nouveaux contacts. La teinte scintille d’argent et fait allusion au succès, à l’accomplissement, à l’ascension et au développement, allant au-delà des limites. Il est le symbole d’une entreprise en développement qui élargit constamment son marché de vente.
- Bleu – expérience, fiabilité, gestion avisée, exorbitant, commerce à travers les océans, la direction principale de la société (boissons). De plus, le bleu est devenu une couleur d’identification importante pour Pepsi et aide à différencier le produit de son concurrent « rouge », Cola.
La police de la dernière version du logo est Neue Helvetica Pro 93 Extended Black.