Logo Procter and Gamble PNG
Le logo Procter and Gamble est textuel mais abrégé. Il présente un nom court dans lequel l’abréviation sert d’élément graphique. Ces dernières années, il a également comporté un cercle bleu dont un côté ressemble à un croissant de lune. Il symbolise un segment d’un tout unifié.
Procter & Gamble a commencé le 31 octobre 1837 à Cincinnati, dans l’Ohio, lorsque William Procter, un fabricant de bougies anglais, et James Gamble, un fabricant de savon irlandais, ont créé une entreprise sur les conseils de leur beau-père, Alexander Norris. Les deux métiers utilisaient de la graisse animale, une ressource courante dans un grand centre d’abattage et de conditionnement de viande du Midwest.
L’entreprise a d’abord vendu des bougies et du savon autour de Cincinnati, les fondateurs livrant les marchandises à la charrette à bras. En 1859, Procter & Gamble comptait 80 employés et réalisait un chiffre d’affaires annuel de 1 million de dollars. Pendant la guerre de Sécession, des contrats gouvernementaux ont fourni à l’armée de l’Union du savon et des bougies, et les soldats ont ensuite fait connaître les produits P&G dans tout le pays.
En 1879, James Norris Gamble a mis au point une formule de savon peu coûteuse, et Harley Procter l’a nommée Ivory après avoir lu le Psaume 45. Promu avec les slogans « Il flotte » et « Pur à 99 et 44/100 pour cent », Ivory est devenu le premier produit de marque national de l’entreprise. En 1890, P&G vendait plus de 30 types de savon et était devenue une société.
Crisco est arrivé en 1911, faisant entrer P&G au-delà du savon et des bougies, tandis que la production de bougies a pris fin en 1920 avec la diffusion de l’éclairage électrique. Dans les années 1920 et 1930, P&G a sponsorisé des émissions culinaires et des feuilletons radiophoniques, contribuant à populariser le terme « soap opera ». Tide a suivi en 1946, Crest en 1955, et les tests de Pampers ont commencé en 1961 après que Vic Mills a développé l’idée de la couche jetable en 1956. En 2005, P&G a acquis Gillette pour 57 milliards de dollars, ajoutant les rasoirs Gillette, les piles Duracell, les rasoirs Braun et les brosses à dents Oral-B, tout en dépassant Unilever dans les biens de consommation.
Signification et histoire
Au départ, le logo P&G était rond et ne comportait aucune inscription — seulement un signe « + », qui s’est ensuite transformé en une disposition d’étoiles, puis a complètement disparu. Un emblème verbal l’a remplacé. Au total, la période moderne couvre six logos.
Qu’est-ce que Procter & Gamble
Procter & Gamble est le nom complet de l’entreprise américaine P&G, qui produit une vaste gamme de produits ménagers, alimentaires, cosmétiques et d’hygiène. La société est entrée sur le marché en 1837, en commençant par la production de savon et de bougies. William Procter et James Gamble l’ont fondée. Ce sont leurs noms de famille qui ont servi de base au logo. Le siège de l’entreprise se trouve à Cincinnati, dans l’Ohio.
1944 – 1953
Une caractéristique de l’emblème Procter & Gamble est l’absence de l’esperluette classique (&). À la place, les designers ont utilisé « and » comme conjonction de coordination. Il est placé entre les lettres grasses « P » et « G », qui paraissent massives.
1953 – 1989
Le nouveau logo est resté monochrome mais a remplacé la police utilisée pour la liaison « and » : elle est désormais en italique et en minuscules. Les capitales des sigles présentaient des arrondis et des empattements individuels.
1989 – 1998
Le logo Procter & Gamble a changé de palette de couleurs, reléguant le monochrome au passé ; il est désormais bleu. Les glyphes sont plats, gras, pleins et nettement taillés. Cette fois, une esperluette les relie.
1992 – 2003
Le nouveau style de lettrage a considérablement transformé l’emblème. Le « P » et le « G » sont devenus inclinés, et l’esperluette a reçu une extrémité allongée passant sous la dernière lettre. De petits empattements sont apparus aux pieds des glyphes.
2003 – Aujourd’hui
Dans la version actuelle, les designers ont raccourci la longue ligne et l’ont incurvée au niveau de l’esperluette. Ils ont également supprimé la partie massive du « G », rendant la lettre haute et soignée.
2013 – Aujourd’hui
Un autre logo Procter & Gamble est désormais utilisé en parallèle dans un cercle bleu avec une bordure bleue sur la gauche. Il évoque le fin croissant de lune qui figurait sur les anciens emblèmes.
Lune et étoile
L’emblème original de Procter & Gamble a été copié à partir des signes que les ouvriers utilisaient pour marquer les caisses de Star Candles afin qu’elles puissent être transportées et retrouvées rapidement. Il s’agissait d’une marque en forme de croix dans un cercle. Plus tard, les designers l’ont transformée en étoile. Puis elles sont devenues nombreuses, et une lune en forme de croissant est apparue sur le côté. En raison des connotations « sataniques » que certains voyaient dans le logo P&G, l’entreprise est passée à une identité basée sur le texte.
1851 – 1853
Le logo était une simple croix qui marquait le bon objet. Un anneau fin l’entourait.
1853 – 1859
La croix a été redessinée en une étoile à cinq branches dans un cercle. Un anneau étroit les entourait.
1859 – 1875
Les designers ont réduit la taille des étoiles et porté leur nombre à 13 — le nombre d’États américains. Une protubérance triangulaire ressemblant à un nez a été placée à droite.
1875 – 1882
Le logo Procter & Gamble a présenté pour la première fois un croissant de lune regardant les étoiles. Il avait un visage distinct avec des yeux, des sourcils et une bouche. Le personnage anthropomorphe était représenté de profil.
1882 – 1890
Les artistes ont peint un sourire bienveillant sur le croissant, coloré les étoiles en blanc et les ont placées sur un fond noir.
1890 – 1930
Pendant une courte période, un emblème semblable à un rondel est apparu : autour de la partie centrale avec le croissant et les étoiles se trouvait une large bande avec plusieurs inscriptions.
1930 – 1989
Les concurrents et les détracteurs voyaient dans cette version du logo l’incarnation de Satan. Ils prétendaient y voir les cornes du croissant de lune et le nombre 666 crypté. En réalité, il s’agissait d’une lune mince avec une barbe et de longs cheveux, observant les étoiles depuis le côté.
1989 – 1998
Procter & Gamble a supprimé les boucles de la barbe et des cheveux en les lissant. Elle a également demandé à rendre le visage de l’homme-lune plus accueillant et ouvert, et à remplacer le fond noir par du bleu.
Police et couleurs
Le logo de Procter & Gamble peut être qualifié d’éprouvé. En effet, pendant de nombreuses années, il a été persécuté par ceux qui affirmaient que la direction de l’entreprise était impliquée dans l’Église de Satan. Cependant, la lune (croissant de lune) et les étoiles constituaient une manière originale de montrer l’influence des produits de l’entreprise sur la vie des clients dans toutes ses « phases », à tout moment du jour ou de la nuit.
À différentes époques, les logos P&G ont utilisé des polices ressemblant à Breve News Bold Italic, Univers, Vremena Grotesk Medium et HeadlineNEWS Regular. Le lettrage moderne rappelle Helvetica par son minimalisme.
La palette de l’entreprise se compose de noir ou de bleu combiné au blanc et peut avoir plusieurs significations symboliques :
- Le noir et le blanc sont associés à la formalité et au sérieux, ce qui peut être important pour une entreprise produisant des produits chimiques ménagers et d’autres produits pour la maison.
- Confiance et fiabilité : le bleu est associé à la confiance et à la fiabilité, ce qui peut être important pour une entreprise produisant des produits de soin du corps et d’entretien de la maison que les consommateurs doivent se sentir à l’aise d’utiliser.
- Style et élégance : le noir et le blanc sont souvent associés à ces qualités, reflétant la haute qualité et le luxe des produits P&G.
- Minimalisme et modernité : le noir, le blanc et le bleu sont utilisés dans des designs modernes et minimalistes, ce qui peut indiquer la modernité et l’innovation de l’entreprise.
Dans l’ensemble, le choix de la palette de P&G peut symboliser son accent sur la qualité, la fiabilité, le professionnalisme et la modernité.