Le service principal de Redbox est la location de vidéos via des bornes autonomes en libre-service. Au cours de sa première année d’activité, la société ne s’est pas spécialisée dans les disques de films et de jeux vidéo. Ses points étaient situés dans les restaurants McDonald’s et permettaient d’acheter des biens de consommation. Ce n’est qu’en 2004 qu’ils ont été réutilisés pour la location de DVD.
Signification et histoire
Redbox était à l’origine un projet de McDonald’s visant à acquérir de nouveaux clients. Son créateur, Gregg Kaplan, représentait l’équipe de développement commercial. Il a également proposé l’idée de louer une vidéo, et a permis de restituer les disques dans n’importe quel kiosque, quel que soit son emplacement.
Ensuite, la chaîne de restauration rapide a essayé de se débarrasser de Redbox et a vendu cette marque Coinstar pièce par pièce. Les dernières actions ont été achetées en 2009. Le nouveau propriétaire a popularisé la location de DVD et Blu-ray et a élargi le nombre d’emplacements pour inclure de nombreuses pharmacies, magasins et points de restauration rapide. En 2016, la société est devenue la propriété d’Apollo Global Management.
La seule chose qui n’a jamais changé est la couleur rouge des stands et le logo Redbox. Il reflète l’essence du nom et est l’élément le plus mémorable de l’image de l’entreprise.
2002 – 2016
La première marque verbale était un lettrage « redbox » rouge vif, pour lequel les concepteurs ont utilisé une police de caractères sans empattement audacieuse. Toutes les lettres étaient en minuscules et avaient des coins arrondis. Une ligne courbe étirée de « r » à « e », formant un arc. Ce logo est devenu obsolète en 2016, bien qu’il se trouve toujours sur les kiosques individuels.
2016 – 2017
La refonte était due au fait que la société Redbox est entrée en possession d’Apollo Global Management. Le lettrage et l’arc sont restés en place, mais la couleur a pris une teinte rose foncé prononcée et les lettres sont devenues plus fines et plus anguleuses.
2017 – présent
En 2017, il y a eu une autre mise à jour du logo, mais tous les clients Redbox ne l’ont pas aimé. Une vague de critiques a été provoquée par les caractères gras, à cause desquels presque tout l’espacement des lettres a disparu. Les empattements horizontaux épais aux extrémités du « r » et du « x » ont également reçu peu d’approbation du public. De nombreux consommateurs n’aimaient pas le point violet à la fin du mot. Mais tous les changements ont été acceptés car l’entreprise n’allait pas abandonner la nouvelle identité et a avancé avec confiance.
Autrefois, l’élément le plus emblématique du logo Redbox était l’arche incurvée. Elle semblait unir toutes les lettres, montrait leur similitude et dénotait le lien inextricable de l’entreprise avec les clients. En 2017, l’arc a été supprimé, mais après l’inscription, un cercle violet est apparu, qui, en raison de son emplacement (en bas à droite), a été utilisé comme point. Styliser le titre pour redbox. ajoute de l’originalité à l’image de l’entreprise.
Police et couleurs du logo
La première police de logo était une variante de Target Book. Le typographe Tomi Haaparanta a conçu une police de caractères originale en évitant les coins et les empattements. La plupart de l’attention a été attirée sur le « e » minuscule avec un trait diagonal au milieu. La marque verbale moderne utilise également des lettres aux coins arrondis, seuls le « r » et le « x » ont des empattements sur les bords. Ils sont aussi larges que le reste des lignes.
La couleur du lettrage correspond au nom Redbox, bien qu’il ait une légère teinte rose (# E41644). Ce ton rose rougeâtre fait que le mot-symbole fonctionne bien avec le point violet qui est placé en bas après la refonte de 2017.