Logo Redbox PNG
L’emblème représente le secteur des services sous des nuances de commodité et de convivialité. Le logo Redbox représente des points destinés à l’acquisition autonome de produits vidéo. Il suffit d’appuyer sur le bouton, et la cassette sélectionnée se retrouve entre les mains de l’utilisateur.
Redbox a vu le jour au sein de McDonald’s dans le cadre d’un projet de vente au détail expérimental lancé en 2002. L’idée initiale consistait à installer dans les restaurants des kiosques automatisés vendant des articles ménagers, mais le concept a rapidement échoué. Un responsable de l’entreprise, Gregg Kaplan, a suggéré d’utiliser plutôt les machines pour louer des DVD à bas prix. En 2004, McDonald’s a testé l’idée à Denver avec des kiosques rouge vif proposant des locations de films à 1 dollar par jour.
Le concept s’est développé rapidement, car les clients pouvaient louer et rapporter des disques dans différents lieux sans abonnement ni besoin d’employés en magasin. En 2005, Coinstar a acheté une participation de 47 % pour 32 millions de dollars après que des entreprises telles que Blockbuster et Netflix eurent montré peu d’intérêt. En 2009, Coinstar avait pris le contrôle total alors que Redbox s’étendait aux supermarchés, pharmacies et centres commerciaux à travers les États-Unis.
Dans le même temps, Redbox est entrée en conflit avec des studios, notamment Warner Bros., Universal et 20th Century Fox, au sujet des locations de DVD à bas prix. Certains studios ont retardé l’accès aux nouveautés, obligeant les employés de Redbox à acheter les disques directement dans les magasins de détail. Des accords conclus en 2010 ont instauré des délais de sortie de 28 jours. Malgré ces restrictions, Redbox a atteint un milliard de locations en 2010 et contrôlait une part importante du marché américain de la location de DVD en 2013, avec plus de 43 000 kiosques en activité.
L’essor des services de streaming a finalement affaibli l’activité. Alors que Netflix et Amazon orientaient les spectateurs vers des abonnements numériques, la fréquentation de Redbox a diminué. L’entreprise a lancé Redbox On Demand en 2017 et a été acquise par Chicken Soup for the Soul Entertainment en 2022. Un endettement lourd et une baisse des revenus ont conduit à une procédure de faillite en 2024, mettant fin aux activités de Redbox après deux décennies sur le marché.
Signification et histoire
Redbox était à l’origine un projet de McDonald’s visant à attirer de nouveaux clients. Son créateur, Gregg Kaplan, représentait l’équipe de développement commercial. Il a également proposé la location de vidéos et a rendu possible le retour des disques dans n’importe quel kiosque, quel que soit l’emplacement.
Ensuite, la chaîne de restauration rapide a tenté de se débarrasser de Redbox et a vendu cette marque, Coinstar, morceau par morceau. Les dernières actions ont été achetées en 2009. Le nouveau propriétaire a popularisé la location de DVD et de Blu-ray, en élargissant le nombre d’emplacements pour inclure de nombreuses pharmacies, boutiques et points de restauration rapide. En 2016, l’entreprise a été acquise par Apollo Global Management.
Les seules choses qui n’ont jamais changé sont la couleur rouge des kiosques et le logo Redbox. Il reflète l’essence du nom et constitue l’élément le plus mémorable de l’image de marque.
2002 – 2016
Le premier logotype comportait l’inscription « Redbox » en rouge vif, composée dans une police sans empattement en gras. Toutes les lettres étaient en minuscules et présentaient des coins arrondis. Une ligne courbe s’étendait de « r » à « e », formant une arche. Ce logo a été abandonné en 2016, bien qu’il reste visible sur certains kiosques.
2016 – 2017
La refonte a eu lieu après l’acquisition de Redbox par Apollo Global Management. Le lettrage et l’arc sont restés en place, mais la couleur a pris une teinte rose foncé prononcée, et les lettres sont devenues plus fines et plus anguleuses.
2017 – Aujourd’hui
En 2017, une nouvelle mise à jour du logo a eu lieu, mais tous les clients de Redbox n’en ont pas été satisfaits. Une vague de critiques a été provoquée par la graisse de la police, à cause de laquelle presque tout l’espacement entre les lettres a disparu. Les épais empattements horizontaux aux extrémités du « r » et du « x » ont reçu peu d’approbation du public. De nombreux consommateurs n’ont pas aimé le point violet à la fin du mot. Mais tous les changements ont été acceptés, car l’entreprise ne voulait pas abandonner sa nouvelle identité et avançait avec assurance.
Police et couleurs
Dans le passé, l’élément le plus emblématique du logo Redbox était l’arche courbée. Elle semblait unir toutes les lettres, montrant leur caractère commun et symbolisant le lien indissociable entre l’entreprise et ses clients. En 2017, l’arc a été supprimé, mais un cercle violet est apparu après l’inscription. En raison de son emplacement (en bas à droite), il était utilisé comme un point stylisant le titre de Redbox, ajoutant de l’originalité à l’image de l’entreprise.
La police du premier logo était une variante de Target Book. Le typographe Tomi Haaparanta a conçu une police originale qui évite les angles et les empattements. La plus grande attention était attirée par le « e » minuscule avec un trait diagonal au milieu. Le logotype moderne utilise également des lettres aux coins arrondis ; seuls le « r » et le « x » ont des empattements. Ils sont aussi larges que les autres traits.
La couleur du lettrage correspond au nom « Redbox » et présente une légère teinte rose (#E41644). Ce ton rose rougeâtre complète bien le logotype, en particulier avec le point violet en bas, introduit lors de la refonte de 2017.