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Les recettes auxquelles renvoie le logo Rémy Martin atteignent toujours leur cible. Elles présentent la combinaison parfaite d’un alcool modérément fort et d’additifs, ce qui crée un bouquet agréable et contribue à expliquer le grand nombre d’amateurs de la marque.
Signification et histoire
Le fondateur de la célèbre maison de cognac était un viticulteur du sud-ouest de la France. Le nom de Rémy Martin indique que la distillerie de spiritueux de luxe porte son nom. Au début, il s’agissait d’une petite entreprise prometteuse, si bien que 14 ans après son ouverture, le roi Louis XV ordonna personnellement au jeune vigneron d’affecter des terres à de nouveaux vignobles, malgré les restrictions adoptées en 1731. Il obtint ainsi des droits exclusifs.
Après la mort du premier propriétaire, son petit-fils reprit l’activité de cognac. Il n’en prit la direction complète que quelques années plus tard, en 1841. C’est alors que commença l’âge d’or de l’entreprise. Paul-Émile-Rémy Martin ajouta le logo de sa maison viticole sur les caisses, les boîtes et les bouteilles. Il choisit son signe zodiacal, le Sagittaire, qui signifie « Sagittarius » en latin. Le cognac de la marque est décoré d’étiquettes représentant un centaure, mi-homme, mi-cheval.
Qu’est-ce que Rémy Martin
C’est une prestigieuse maison de cognac française située au cœur de la région de Cognac. Elle est spécialisée dans les cognacs Fine Champagne élaborés à partir de raisins cultivés dans les meilleurs sous-crus, Grande Champagne et Petite Champagne. Les notes florales et fruitées distinctives du spiritueux sont obtenues grâce à une double distillation dans des alambics en cuivre et à un long vieillissement en fûts de chêne du Limousin. La gamme comprend des cognacs renommés tels que VSOP, XO Excellence et le célèbre Louis XIII, élaboré à partir de certaines des eaux-de-vie centenaires les plus rares.
Pour la première fois, cette image fut utilisée en 1870 et, depuis lors, elle n’est jamais apparue sur le devant de l’étiquette. En 1874, elle fut finalement adoptée et approuvée. La correction apportée fut que le centaure figurant sur l’emblème de la marque de cognac ne tient pas un arc avec une flèche, mais une lance qu’il pointe vers les hauteurs. En tant que visage de l’entreprise, le Sagittaire exprime une combinaison harmonieuse de deux éléments clés, représentants de l’humanité et de la nature. La lance symbolise l’intention d’atteindre des sommets au-dessus des nuages. C’est ainsi que son créateur souhaitait démontrer l’audace, la puissance et la vigueur naturelle.
Le logo Rémy Martin montre un personnage de la mythologie grecque doté de la tête et du torse d’un homme sur un cheval. Même si le centaure est représenté comme un signe astrologique du zodiaque, il est dépourvu des attributs habituels. La partie supérieure est humaine et donc raisonnable. Elle suggère que la créature mythique pense comme une personne, prend des décisions et évalue les options. La moitié inférieure est naturelle, donc instinctive. L’instinct et la force de l’animal l’aident à trouver des solutions non conventionnelles aux défis de son environnement. Ils sont aussi naturels que la lumière du soleil qui emplit de chaleur les grappes de raisin et que l’eau qui nourrit les racines de la vigne.
Le centaure se tient sur deux jambes, ses membres antérieurs levés. La longue queue touche presque le sol, les bras sont tendus, la tête est droite et le regard est tourné vers l’avant. Le Sagittaire tient une longue lance, qui s’apprête à atteindre la cible. Les muscles tendus du torse et des bras en témoignent. Il est aussi très sérieux et concentré. Le personnage est rendu en espace négatif : les zones sombres sont reliées par un fin contour pour former un centaure.
Police et couleurs
Sous l’image du Sagittaire astrologique figure le nom de la maison de cognac. Des caractères en forme de colonnes, rappelant les chiffres grecs avec de courts empattements, sont utilisés à cet effet. Le style le plus proche est Cartesius Small Caps. Il s’agit d’une création du designer Bo Berndal, publiée pour la première fois par T4.
La palette emblématique de Rémy Martin s’accorde parfaitement avec le thème du cognac, car elle inclut la nuance correspondante : le rouge doré. Les lettres de la partie textuelle du logo sont colorées en noir.