Logo Savage X Fenty PNG
Le logo Savage X Fenty est associé à une marque qui a redéfini le confort et le style dans la lingerie. Fondée par Rihanna, elle propose une variété de modèles adaptés à différentes morphologies, ainsi que des vêtements d’intérieur confortables, ce qui rend ses collections à la fois polyvalentes et inclusives.
Savage X Fenty a été lancée en mai 2018 sous la forme d’une coentreprise entre Rihanna et TechStyle Fashion Group, propriétaire de Fabletics et JustFab. Sa première collection proposait 90 articles, des soutiens-gorge allant du 32A au 44DD et des sous-vêtements du XS au 3XL. La gamme s’est vendue en 30 jours, tandis que l’abonnement Xtra VIP est devenu une source essentielle de revenus récurrents.
La marque a organisé son premier défilé à la New York Fashion Week à Brooklyn en 2018, où le mannequin enceinte Slick Woods est apparu sur le podium. Savage X Fenty Show Vol. 1 a suivi au Barclays Center en septembre 2019, mêlant lingerie, musique live et danse. Amazon Prime l’a diffusé dans plus de 200 pays et territoires. Ce mois-là, l’entreprise a levé 50 millions de dollars, avec la participation de Marcy Venture Partners et d’Avenir Growth Capital.
Le Vol. 2 est arrivé en octobre 2020, suivi d’une ligne pour hommes. Une levée de fonds de série B de 115 millions de dollars menée par L Catterton en février 2021 a porté la valorisation au-dessus de 1 milliard de dollars. Le Vol. 3 a reçu une nomination aux Emmy Awards, tandis qu’une série C de 125 millions de dollars début 2022 a porté le financement total à 310 millions de dollars. Le premier magasin phare a ouvert à Las Vegas, suivi de boutiques à Houston et Los Angeles. Le Vol. 4 a suivi le 9 novembre 2022.
En 2023, la fondatrice est devenue présidente exécutive. Nordstrom est devenu le premier partenaire grossiste américain en août 2024, et Selfridges a ouvert un shop-in-shop à Londres en septembre. La PDG Hillary Super est ensuite partie chez Victoria’s Secret. Une introduction en bourse prévue n’a pas eu lieu et, début 2026, l’entreprise est restée privée sans directeur général permanent.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Savage X Fenty
Cette marque propose de la lingerie et des vêtements de nuit élégants et confortables pour les personnes de toutes morphologies. La collection comprend des soutiens-gorge, des culottes, des corsets, des pyjamas et des vêtements d’intérieur dans des tailles allant du XS au 4XL. Les modèles associent les tendances actuelles de la mode, une esthétique audacieuse et des matériaux de haute qualité. La marque privilégie l’inclusivité et le confort, avec des défilés mettant en scène une grande diversité de mannequins présentant ses dernières collections dans un format innovant.
2018 – Aujourd’hui
Le lancement de Savage X Fenty a été conçu comme un événement dans lequel le style visuel jouait un rôle clé dans la création d’une nouvelle marque de mode. L’identité a été développée par TechStyle Fashion Group, sous la direction créative de Phillipa Price. La campagne visuelle du lancement a été organisée par Be Good Studios. C’est alors, le 11 mai 2018, que le public a découvert pour la première fois le logo Savage X Fenty, qui a donné le ton à toute la communication de la marque.
Le nom est placé sur une seule ligne horizontale, où les mots « SAVAGE » et « FENTY » sont séparés par la lettre « X. » Elle divise les parties du nom, tout en les unissant en un tout unique, renforçant l’idée de la marque comme une union entre audace et style raffiné.
La police transmet une esthétique stricte et assurée. Une police à empattements avec des empattements géométriques et des contours nettement définis est utilisée. Les proportions des lettres sont équilibrées. L’ensemble est réalisé en majuscules, ce qui confère au logo une certaine formalité et souligne son statut dans le segment de la lingerie haut de gamme. La police rappelle des formes classiques à empattements, mais elle est adaptée pour conserver un lien avec la perception moderne.
La base est un texte noir. Il met en valeur la force, le statut et la rigueur esthétique que les créateurs ont définis comme le cœur du style visuel de Savage X Fenty. Le résultat est un emblème où une construction typographique simple devient le vecteur de toutes les significations de la marque.
