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Le logo de Save The Children est vibrant et dynamique. L’emblème est chargé d’énergie, incitant les gens à aider les enfants touchés. Le signe appelle à l’action, brisant les chaînes de l’injustice.
Save the Children a vu le jour à Londres en avril 1919, après l’arrestation de la militante britannique Eglantyne Jebb pour avoir distribué des tracts avec des photos d’enfants affamés à Trafalgar Square. La Première Guerre mondiale s’était terminée en novembre 1918. Pourtant, le blocus allié des ports allemands et austro-hongrois se poursuivait, exposant les civils, y compris les enfants, à la faim et aux maladies.
Le 15 avril 1919, Jebb et sa sœur Dorothy Buxton fondèrent le Save the Children Fund. Le 19 mai, l’organisation fut présentée lors d’une réunion très fréquentée au Royal Albert Hall. Les dons du public augmentèrent rapidement, et le pape Benoît XV soutint la cause en désignant le 28 décembre comme la « Journée des Innocents » pour la collecte de fonds. Le 6 janvier 1920, l’Union internationale de Save the Children fut créée à Genève.
Le premier grand défi survint pendant la famine russe de 1921. Jebb organisa le transport de 600 tonnes de nourriture et de fournitures médicales par le SS Torcello. Durant l’hiver 1921-1922, les programmes alimentaires de Save the Children aidèrent 300 000 enfants et plus de 350 000 adultes. En 1924, Jebb présenta la Déclaration des droits de l’enfant à la Société des Nations, qui l’adopta la même année.
Save the Children s’est développé au fil des crises ultérieures. L’organisation a aidé les enfants déplacés en Europe pendant la Seconde Guerre mondiale, inspiré la Convention des Nations unies relative aux droits de l’enfant de 1989, contribué à réunir des familles au Rwanda en 1994 et, avec le gouvernement britannique, construit un centre de traitement d’Ebola de 100 lits en Sierra Leone en 2014. Contrairement à l’UNICEF ou à la Croix-Rouge internationale, elle s’est développée comme une organisation civile indépendante financée par des dons et des groupes membres nationaux. En 2025, elle a mis fin à son programme de parrainage d’enfants vieux d’un siècle.
Signification et histoire
L’organisation existe depuis plus de 100 ans, mais son symbole et sa mission sont restés cohérents. Save The Children ne se concentre pas sur le prestige extérieur ; toutes les ressources sont consacrées à l’aide aux enfants dans le besoin. Cela explique l’absence d’efforts de rebranding significatifs. Le symbole existant représentant un enfant demeure le cœur de l’emblème et résume parfaitement l’essence de leur travail. Depuis 1919, seules de légères retouches ont été apportées à l’image globale du logo. Au départ, l’enfant avait les bras baissés. En 1973, il a été remplacé par une figure levant les bras, et vers 1999, la palette de couleurs a été révisée.
Qu’est-ce que Save The Children
C’est une organisation de secours aux enfants fondée en Angleterre. Grâce à deux sœurs, des enfants en Allemagne, en Autriche, en Belgique et à Vienne, plus de 300 000 enfants en Russie et environ 350 000 adultes ont été sauvés de la famine entre 1919 et 1921. La Déclaration des droits de l’enfant, rédigée par Eglantyne Jebb, a été adoptée par la Société des Nations. L’association a influencé la création de jardins d’enfants pour les enfants défavorisés, l’organisation de l’alimentation scolaire, l’introduction de centres de jeux, et bien plus encore.
1919 – Aujourd’hui
L’emblème se compose d’un dessin et du nom de l’organisation en police noire. L’illustration représente une figure schématique d’un enfant, visible jusqu’à la taille, les bras levés, enfermée dans un cercle rouge.
L’image a été inspirée par des sculptures en relief d’enfants au sein de structures circulaires sur la façade de l’Ospedale degli Innocenti, un orphelinat pour enfants en Italie. Ces sculptures du XVe siècle faisaient écho à la phrase : « Sauvez les enfants. » Dans les figures, le cercle faisait allusion à une cuvette puis, plus tard, à une roue, où les parents déposaient leur enfant abandonné.
Dans le logo, le cercle rouge véhicule plusieurs significations :
- Interdiction d’humilier ou de faire du mal aux enfants. Le cercle rappelle les panneaux de signalisation où des figures entourées d’une bordure rouge indiquent une interdiction. Cela suggère qu’il ne faut pas faire de mal aux enfants ni les maltraiter. La composition déclare : « Attention, des enfants sont présents ici. » Abstenez-vous de faire quoi que ce soit qui pourrait leur nuire.
- Les enfants en détresse. L’enfant représenté semble confiné et tente de tendre la main vers le monde. L’organisation parle au nom des sans-défense et de ceux qui ont besoin de protection. Elle lutte pour libérer les enfants de l’esclavage, de l’humiliation et de la pauvreté. À l’origine, l’alliance a été formée pour protéger les enfants en Allemagne de la famine pendant la Première Guerre mondiale, lorsque des stratégies politiques maintenaient le pays sous blocus. Les enfants étaient sous-alimentés, ce qui a suscité un mouvement en Angleterre pour les sauver. L’enfant du logo brise les barrières. Il est libre.
- Le cercle rouge peut être interprété comme un anneau d’amour. Les enfants sont entourés d’amour et de protection. Les mains levées de l’enfant signifient la joie et le bonheur. Une enfance libre et authentique. L’objectif principal de l’organisation est de rendre les enfants heureux. Eglantyne Jebb croyait que toute personne qui interagit avec des enfants devait contribuer à garantir leurs droits et assumer la responsabilité de leur bonheur.
- Le globe. L’organisation agit à l’échelle mondiale, et le cercle symbolise le monde.
La figure de l’enfant paraît schématique, représentant les garçons et les filles du monde entier. Les artistes se sont volontairement abstenus de représenter des cheveux, des vêtements ou une couleur de peau, puisque l’organisation se soucie de tous les enfants. Certains pensent que le personnage de bande dessinée Charlie Brown a pu servir de prototype à l’enfant « chauve ». Les histoires de ce garçon ont été publiées dans de nombreux pays européens, le montrant souvent dans des situations difficiles. En 1973, il a été représenté en train de pleurer, les bras levés.
Le nom de l’organisation sert simultanément d’appel à l’action, touchant le cœur des gens quel que soit leur pays. Dans toute culture, il est entendu que les enfants représentent l’avenir. L’inscription est alignée sur un seul niveau, soulignant la simplicité et la clarté du message.
Police et couleurs
La figure de l’enfant est rendue en rouge. Cette teinte capte immédiatement l’attention. Selon le contexte, la couleur peut symboliser l’amour, la célébration, la joie, le sang, le danger et le conflit. Ce choix reflète avec justesse la mission de l’organisation. Elle intervient lorsqu’il y a danger et activité illégale, protégeant les enfants et créant pour les plus jeunes un monde lumineux et joyeux.
La couleur illustre également une vision vive de l’avenir, les objectifs mondiaux que l’organisation se fixe. Avant son décès, la fondatrice du mouvement a déclaré que l’organisation devait sauver les enfants des épreuves et des situations défavorables, et éradiquer leurs causes profondes. La mission de Save The Children est de transformer le monde en éliminant la pauvreté.
L’inscription est réalisée dans la police soignée Fiendstar Bold Extended, avec des glyphes tronqués pour le L et le A. Ce design évoque l’enfance, et le point arrondi au-dessus du « i » fait écho à la représentation schématique de la tête de l’enfant.