L’identité visuelle de l’organisation a été élaborée par l’agence Superunion, inspirée par l’esprit d’activité.
Shelter est une organisation caritative fondée en 1966. Basé en Angleterre et en Écosse, Shelter s’engage à aider les sans-abri ou les mal-logés. Selon l’organisation elle-même, tout le monde a droit à un foyer sûr et la situation désastreuse du logement affecte négativement la vie des gens. L’organisation a mené des recherches auprès de la population et a constaté qu’un adulte sur trois souffre de problèmes de logement au Royaume-Uni.
Shelter espère aider 17,5 millions de personnes par le biais de campagnes, de poursuites, de lignes d’assistance et d’événements. Les causes des problèmes de logement de la population : mauvais état des logements, discriminations fondées sur la race, le sexe, l’orientation sexuelle ou encore le handicap. Superunion a créé une identité d’entreprise unique pour l’organisation caritative et Who Wot Why a aidé à lancer une campagne nationale.
Le premier changement est le changement de logo. L’image précédente a été créée en 2004 par Johnson Banks, transformant la lettre « h » en maison. Le nouveau logo comporte une flèche vers le haut en rouge vif. L’image est faite comme d’un coup de pinceau et vous invite à participer à des événements et à exiger des changements. Le logo précédent était un excellent exemple de brièveté et de simplicité, mais à une époque où la situation ne fait que chauffer, vous devez être audacieux et rapide.
La flèche sur le logo ressemble également au toit d’une maison, représentant idéalement l’activité principale de Shelter. Le logo transmet un sentiment d’urgence et, grâce à sa conception simple, peut être facilement interprété par n’importe qui sur l’affiche sans aucune compétence en conception. Une attention particulière doit être accordée aux photographies de personnes qui montrent le nouveau symbole de l’abri avec leurs mains.
L’idée principale derrière le changement de marque est de rejeter tous les stéréotypes sur la charité et d’instiller à la place un sentiment d’urgence et un besoin urgent d’inverser la tendance négative associée au parc immobilier au Royaume-Uni. Le slogan de la campagne lancée par l’organisation « Fight for Home » démontre une fois de plus la détermination de Shelter.
L’identité de l’entreprise est complétée par une police sans coups de pinceau et des photographies en noir et blanc combinées avec des détails rouges. Des titres en gras apparaissent dans les publicités extérieures et en ligne, ainsi que dans les imprimés.
