En 1888, aux États-Unis, à Roxbury, dans le Massachusetts, une société a été fondée pour vendre des variétés mixtes de noix – la Squirrel Brand Company, qui étaient livrées aux magasins de Boston à l’aide de véhicules tirés par des chevaux. En 1999, la société a été acquise par Southern Style Nuts. En 2017, un autre changement important a eu lieu. La marque est devenue la propriété de John B. Sanfilippo & Son, Inc. – la plus grande association industrielle. En conséquence, Squirrel Brand a été relancée en tant qu’entreprise revitalisée directement au consommateur, offrant une gamme plus simple et plus demandée de noix sucrées et salées. Le changement a nécessité un changement d’identité visuelle de la marque, avec le logo et la nouvelle identité conçus par la société anglo-américaine Straight Forward Design.
Dans les conditions de la réalité moderne, alors que des changements cardinaux se produisent dans la société, associés à une nouvelle perception de la réalité environnante et du traitement des informations reçues, la visualisation a nécessité une approche particulière de son développement. Des difficultés ont été ajoutées par la forte densité de remplissage de ce marché et la pandémie mondiale. Une refonte complète de la marque a été menée, ce qui a permis de créer une nouvelle identité assurant reconnaissance et pleine conformité avec les exigences de l’époque. La mise à jour était une glorification de la noix à l’aide d’un personnage historique mis à jour – un écureuil, qui a reçu un nom. Son nom, Zip, renvoie le spectateur au célèbre produit Squirrel Nut Zippers, liant étroitement la visualisation à la vaste histoire de l’entreprise. Un écureuil joyeux et dynamique, constamment à la recherche des meilleures noix et suppléments, attire par son charme et son agitation. Il se déplace librement dans le logo art déco, n’apparaissant jamais deux fois au même endroit.
L’approche de conception originale de la création du logo était basée sur l’utilisation d’une charmante police de caractères à empattement vintage compressée et de nombreux éléments ornementaux. Son placement le long d’une arche fine et le long d’une courbe pleine, avec un reflet précis de tous ses changements de courbure, le rend reconnaissable et facile à lire. La police appliquée a une individualité voyante et prononcée.
L’image du personnage se distingue par sa vivacité naturelle, assurée par le manque de solidité et d’exactitude géométrique de la figure. La combinaison originale de deux éléments d’époques différentes – une police de caractères à l’ancienne, de nombreux dessins réalisés à l’aide de méthodes iconographiques et une image moderne d’un écureuil rend le logo et l’ensemble de l’identité visuelle uniques et distinctifs. Dans le même temps, les designers ont fourni une démonstration spectaculaire du lien entre le passé et le présent de la marque, tout en respectant son riche héritage, formant une composition pratiquement nouvelle remplie de l’esprit d’un passé réussi, qui aide à ouvrir de nouvelles opportunités pour le développement futur de la marque.