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Les meilleurs ingrédients végétaux sont utilisés pour fabriquer la bière. Le logo Staropramen indique la popularité de la boisson et sa qualité constamment élevée, qui lui ont valu de nombreuses récompenses prestigieuses.
Staropramen a vu le jour à Smíchov, à Prague, où une société par actions destinée à construire une brasserie a été fondée le 6 septembre 1869. Le projet avait été approuvé le 21 avril 1868 par des entrepreneurs tchèques qui voulaient qu’il repose sur des capitaux tchèques, des ouvriers tchèques et des entrepreneurs locaux. Le brassage a commencé le 1er mai 1871, et les ventes ont débuté le 15 juillet sous le nom de Smíchovský pivovar.
En 1891, la production annuelle avait atteint 140 200 hectolitres. En 1911, confrontée à la concurrence d’autres brasseries tchèques, dont Pilsner Urquell, l’entreprise a enregistré la marque Staropramen. Le nom signifie « vieille source » en tchèque et fait référence à une source naturelle située près de la brasserie. Le changement de nom officiel a suivi en 1913.
La Première Guerre mondiale a perturbé l’approvisionnement en matières premières et réduit la production, mais la brasserie s’est redressée dans les années 1920. Dans les années 1930, Staropramen est devenue la plus grande brasserie de Tchécoslovaquie, produisant 859 561 hectolitres en 1939. Après la Seconde Guerre mondiale, elle a été nationalisée en 1946. Les exportations ont commencé en 1953 et, dans les années 1960, la production annuelle avait dépassé 1 million d’hectolitres.
Après 1989, Staropramen a connu plusieurs changements de propriétaire. En 1992, Pražské pivovary a uni Staropramen à Braník. Bass en a pris le contrôle en 1996, Ostravar a rejoint l’ensemble en 1997, Interbrew a acquis les actifs en 2000, et InBev est apparu après la fusion de 2004 avec AmBev. En 2009, CVC Capital Partners a acquis les actifs d’Europe centrale d’Anheuser-Busch InBev et a formé StarBev. En 2012, Molson Coors a acquis StarBev, intégrant Staropramen à son portefeuille.
Signification et histoire
La base de la célèbre entreprise tchèque était la brasserie par actions de Smíchov. Elle se trouvait dans l’un des quartiers de Prague. Afin d’étendre la production, la direction a lancé la construction à grande échelle d’une usine, qui a introduit de nouveaux produits en 1871. Plus tard, deux autres brasseries ont rejoint Staropramen. Il s’agit de la brasserie Ostravar (lancée en 1898) et de Braník (ouverte en 1900). Cette mesure leur a permis d’éviter la concurrence, car la République tchèque est depuis longtemps l’une des régions brassicoles les plus importantes, avec de nombreuses entreprises spécialisées.
Après la Première Guerre mondiale, l’entreprise est entrée dans une période de croissance rapide et, à la fin de 1930, elle était devenue la plus grande du pays. Lorsque la Seconde Guerre mondiale a pris fin, la brasserie a été nationalisée. Cependant, après la chute du régime socialiste, l’usine a été acquise par le groupe Pražské Pivovary, avec Braník et Měšťan. C’était en 1992.
Qu’est-ce que Staropramen
Staropramen est une entreprise brassicole tchèque et sa marque phare. Elle existe depuis 1869 et se spécialise dans les boissons dont la teneur en alcool est de 4 à 5,2 %. L’entreprise fait partie des trois plus grandes brasseries de République tchèque et fournit des produits à 37 pays dans le monde. Depuis 2012, elle est une filiale de Molson Coors Corporation.
La brasserie Staropramen a changé de mains à de nombreuses reprises avant d’être acquise par Molson Coors. Celle-ci l’a achetée au printemps 2012. Pendant tout ce temps, la marque tchèque a démontré son engagement en faveur du développement durable en élargissant sa gamme de produits. Progressivement, la marque a adopté un logo distinct, qui est devenu le premier et le seul de son histoire. L’artiste graphique František Tichý l’a dessiné.
Grâce à une identité réussie, la bière Staropramen est bien reconnaissable aux quatre coins du monde. Le logo figurant sur son étiquette transmet le fort attachement du fabricant à son héritage historique. Il reflète l’engagement de l’entreprise tchèque envers l’ancienne recette, qu’elle n’a pas l’intention de changer, tout comme l’emblème.
Le cœur de l’identité visuelle est le nom, composé dans un style manuscrit sans italique. Les symboles sont strictement verticaux, bien que le mot soit incliné. La diagonale inférieure descend et souligne le texte ; elle commence au « n » et se termine à la première lettre. En même temps, le « S » et le « t » sont unis par une boucle commune, qui se transforme doucement en barre transversale. Tous les signes sont peints en vert émeraude et complétés par une ombre dorée, ce qui donne au nom de la marque un aspect tridimensionnel.
En dessous se trouve la ville où l’entreprise brassicole a été fondée. L’inscription rouge est décorée de losanges allongés à droite et à gauche. En haut se trouve un blason improvisé. Il s’agit d’un symbole de marque dont l’élément central est un « S » bouclé dans le style vieil anglais, avec des saillies pointues et des extrémités fourchues. Sur ses côtés figurent des épis d’orge et une couronne de houblon — les ingrédients clés de la bière tchèque. Deux lettres majuscules se trouvent dans l’espace interne de la lettre : « A » et « S ». L’année d’ouverture de l’entreprise est indiquée sur le ruban rouge en dessous.
Police et couleurs
L’inscription du logo Staropramen n’est pas composée dans une police standard, mais dans une police graphique personnalisée. Les signes sont liés, manuscrits, arrondis, grotesques et proches de la police Streetwear. La palette de l’entreprise comprend deux couleurs : le vert émeraude et l’or, qui rappellent la couleur des épis et de la bière.