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Les matériaux à base de bois sont produits par l’exploitation forestière, la transformation et la fabrication pour les industries de l’emballage, de la construction et du papier. Le bois sert de matière première à divers produits industriels. Le logo de Stora Enso représente une entreprise qui transforme le bois et fabrique des matériaux d’emballage, du papier et des matériaux de construction.
Stora Enso a été créée en 1998 à la suite de la fusion de l’entreprise suédoise Stora et de l’entreprise finlandaise Enso. Les deux organisations ont une histoire qui remonte au Moyen Âge. Stora trouve son origine dans la mine de Stora Kopparberg, mentionnée pour la première fois en 1288. Enso-Gutzeit a été fondée en 1872 à Kotka. Au XIXe siècle, les deux entreprises avaient délaissé l’exploitation minière pour la production de produits forestiers et étaient devenues des leaders du secteur scandinave de la pâte à papier et du papier.
Après la fusion de 1998, l’entreprise est devenue le plus grand producteur de papier et de carton d’Europe. Son chiffre d’affaires s’élevait à environ 10 milliards d’euros. Au début des années 2000, l’entreprise s’est développée et a investi en Chine. En 2004, elle a construit une usine dans le Guangdong. En 2007, Stora Enso a acquis une participation de 75 pour cent dans Huatai Group.
La crise mondiale de 2008 et 2009 a contraint l’entreprise à fermer certaines installations et à repenser sa stratégie de développement. Depuis 2009, Stora Enso se concentre sur l’emballage et les biomatériaux. L’entreprise a commencé à développer des technologies de transformation du bois.
En 2015, la construction d’une usine de bioproduits destinée à produire de la cellulose microfibrillée a commencé en Finlande. En 2018, elle a ouvert une usine de démonstration pour produire de la lignine. En 2019, l’entreprise a investi 1 milliard d’euros pour moderniser le site d’Oulu.
Depuis 2020, Stora Enso a accéléré sa transition vers des solutions d’emballage durables et les fibres moulées. En 2021, l’entreprise a acquis la société allemande Polar Bear, renforçant ainsi sa position sur le marché européen. En 2023, l’entreprise a ouvert une usine en Pologne pour produire du carton barrière destiné aux emballages alimentaires. En 2024, l’entreprise a achevé sa sortie du segment du papier d’impression.
L’entreprise exploite quatre-vingt-cinq sites de production dans plus de trente pays. Stora Enso demeure l’un des plus grands producteurs mondiaux de matériaux d’emballage et de pâte à papier.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Stora Enso
Il s’agit d’une entreprise finno-suédoise dont le siège se trouve à Helsinki, créée après la fusion d’une société minière suédoise et d’un groupe finlandais de pâte à papier et de papier. Elle figure parmi les plus grands producteurs de produits forestiers et papetiers. Ses principaux domaines d’activité comprennent les biomatériaux, l’emballage, le papier et la construction en bois.
1998 – 2011
La fusion, en 1998, de la société suédoise Stora et de la société finlandaise Enso nécessitait un nom et un logo communs qui préservent la notoriété des deux entreprises. La première identité de Stora Enso a été présentée à la fin de cette année-là, avec un déploiement international débutant en 1999. L’agence helsinkienne Hasan & Partners a développé le projet avec Diefenbach Elkins, qui a assuré le déploiement international. Le directeur artistique Ossi Piipponen a créé le logo et l’emblème. La direction associait la nouvelle identité au rapprochement de la production et de l’innovation.
Les deux parties du nom portaient des histoires industrielles différentes. L’entreprise suédoise puise ses racines dans les mines de cuivre de Falun, mentionnées dans un document daté de 1288. Stora a survécu à partir de Stora Kopparberg, qui signifie « Grande Montagne de cuivre ». L’entreprise finlandaise a commencé en 1872, lorsque Hans Gutzeit a ouvert une scierie à vapeur à Kotka. À la fin du XIXe siècle, l’entreprise a établi une usine de pâte de bois sur la rivière Vuoksi. Elle a reçu le nom Enso, issu du finnois « ensi », qui signifie « premier », car il s’agissait de la première usine de ce type sur cette rivière. Le nom a ensuite été transmis à la localité qui s’est développée autour d’elle et est devenu une partie d’Enso-Gutzeit. Après la fusion, le groupe a conservé les deux noms historiques et produit des matériaux d’emballage, de la pâte à papier, des produits en bois et des biomatériaux.
Le logo réunissait les noms sous la forme StoraEnso. Le lettrage sombre, presque noir, utilisait des formes sans empattement droites. Les initiales « S » et « E » s’élevaient au-dessus des autres lettres, qui étaient composées en petites capitales. Un emblème constitué de deux larges rubans incurvés apparaissait au-dessus de l’extrémité droite du nom. Le ruban supérieur était orange vif, et le ruban inférieur rouge bordeaux. Leurs courbes opposées et leurs extrémités effilées laissaient une ouverture ovale blanche entre eux. Des formes gris clair décalées vers le bas créaient des ombres sous les rubans colorés. L’entreprise associait le rouge, l’orange et le gris à la nature et à la protection de l’environnement.
2011 – 2024
Le programme Rethink de Stora Enso, lancé en 2010, a conduit à une mise à jour du logo en 2011. Le nom du programme reflétait son objectif de remettre en question les pratiques établies. L’entreprise a réévalué son rôle traditionnel de producteur de papier, développé des matériaux renouvelables et cherché un moyen d’exprimer dans son identité le lien entre les ressources naturelles et leur réutilisation. Brian Kaszonyi, directeur créatif de l’agence helsinkienne N2, a été chargé de développer le design.
Un symbole circulaire inspiré d’une fleur d’eucalyptus ouverte a remplacé l’emblème précédent. La plante est directement liée à la production de Stora Enso, car le bois d’eucalyptus jouait un rôle de plus en plus important dans la fabrication de pâte à papier. De nombreuses bandes incurvées aux bords orange rayonnaient depuis un centre dense rouge bordeaux. L’alternance de sections rouges et orange et les lignes inclinées créaient un motif tourbillonnant. Au-delà de la fleur, la forme évoquait également une lame de scie circulaire, des rouleaux de papier et les pages d’un livre que l’on tourne. Le cercle représentait les cycles naturels et le recyclage des matériaux.
Le nom a été placé sous l’emblème. Le lettrage gris « storaenso » utilisait des lettres minuscules sans empattement aux traits fins, aux contours arrondis et avec un « a » à un seul niveau. Dans une version, l’inscription blanche « rethink. » apparaissait au centre rouge, reliant l’emblème au programme de transformation. Les couleurs de l’emblème étaient définies comme le rouge Pantone 187 C et l’orange Pantone 144 C, avec le gris Pantone 424 C pour le lettrage.
2024 – Aujourd’hui
Dans le logo ultérieur de Stora Enso, le nom est devenu plus grand par rapport à la fleur. Le lettrage noir StoraEnso a remplacé le « storaenso » gris en minuscules sous l’emblème. Les lettres majuscules « S » et « E » distinguaient de nouveau les deux noms au sein d’un seul logotype. Les lettres sans empattement conservaient leurs contours arrondis, mais étaient plus rapprochées, et la ligne complète occupait davantage d’espace horizontal. Malgré l’espacement plus serré, les traits restaient relativement légers.
La fleur rouge et orange au-dessus du nom a conservé sa forme circulaire et son motif tourbillonnant. Des pétales incurvés rayonnaient depuis un centre bordeaux dense, alternant rouge foncé et orange vif. Les bandes étaient moins nombreuses et sont devenues plus grandes. Le mot blanc « rethink » a été retiré du centre, laissant un champ rouge uni. Le nouveau rapport de taille a donné une plus grande importance au nom tout en préservant le motif établi de l’emblème.
