Logo Tanqueray PNG
Le logo Tanqueray montre que le fabricant a scellé la recette du gin. Personne n’en connaît la composition exacte. Cela protège la marque des contrefaçons. L’emblème garantit que les acheteurs découvrent le goût authentique et unique de la boisson du XVIIIe siècle.
Signification et histoire
Tout a commencé avec le fils d’un prêtre, Charles Tanqueray, qui, en 1830, mit en place à Londres la distillation de la boisson spiritueuse la plus pure, au goût doux et équilibré. Avant de fonder sa propre entreprise, il travaillait avec son frère à la distillerie Curries, où il maîtrisa les subtilités de la distillation. Lorsque la distillerie fut créée, Charles disposait de plusieurs recettes et d’une technologie propriétaire de purification de l’alcool. De plus, il fut le premier à abandonner l’utilisation du sucre et introduisit un système de distillation continue (en 1832).
Cela permit à l’entrepreneur de pénétrer le marché et de prendre rapidement une position de leader. Les frères ouvrirent Edward & Charles Tanqueray & Co pour vendre du gin au détail huit ans plus tard. En 1868, Charles Tanqueray décéda, et l’entreprise fut reprise par son fils Charles Waugh Tanqueray. Pour survivre dans un environnement hautement concurrentiel, il signa un accord avec Gordon, formant l’union Tanqueray Gordon & Company à la fin du XIXe siècle. Selon cet accord, les produits de la marque Gordon devaient être distribués sur le marché britannique, et Tanqueray sur le marché américain. Cela explique sa grande popularité aux États-Unis.
En 1941, le bâtiment de l’usine dans le quartier de Bloomsbury à Londres fut détruit lors d’une attaque aérienne. Il ne resta pas pierre sur pierre de l’entreprise : seul l’alambic Old Tom survécut, devenant légendaire. Par la suite, il fut transporté à Cameron Bridge (Écosse), où l’entreprise vinicole s’installa. Il fonctionne encore, contribuant à augmenter le volume de l’alcool le plus pur issu de multiples distillations. Selon les données de 2016, le gin Tanqueray était le plus demandé au monde, avec environ 3 millions de caisses de 9 litres vendues.
Pour éviter les contrefaçons, accroître sa popularité et gagner en reconnaissance, l’entreprise a développé en 1948 un design de bouteille unique : ronde, s’affinant vers le bas, avec une nervure saillante en haut. Les contenants de marque sont peints en vert clair et ont la forme de bornes-fontaines qui pompaient autrefois l’eau vers la distillerie londonienne. Une autre source affirme que le design original du contenant reproduit l’apparence d’un shaker des années 1920 utilisé pour mélanger les cocktails alcoolisés.
Qu’est-ce que Tanqueray
Tanqueray est un gin premium britanno-écossais avec un titre alcoométrique de 40 à 47,3 %. Il est produit en Écosse, où l’entreprise a déménagé depuis le Royaume-Uni après la Seconde Guerre mondiale. Charles Tanqueray l’a ouverte en 1830 dans l’un des quartiers de Londres. Aujourd’hui, la marque du gin le plus célèbre au monde appartient à Diageo Corporation.
Ancien
Le plus ancien logo de la marque d’alcool porte son nom. Il est présenté dans un texte manuscrit en italique. L’inscription est calligraphique et semi-liée, avec des espaces entre « T » et « a » et entre « r » et « a ». De fines lignes relient les autres signes. Elles commencent dans la zone inférieure pour « q » et « y » et remontent. Le nom est écrit en lettres blanches grasses sur un fond noir.
Au-dessus se trouvent les armoiries de la dynastie Tanqueray avec un ananas, derrière lequel on peut voir les lames de deux haches et de deux bêches. Ce sont des symboles importants pour la famille : le fruit tropical représente un hommage au luxe victorien, à l’hospitalité et à la cordialité, et les armes blanches témoignent de la participation de membres de la dynastie à la troisième croisade.
Nouveau
Le logo moderne est la quintessence du chic britannique et de l’héritage historique de l’entreprise. Il présente un sceau de cire rouge foncé — la marque personnelle du fondateur de la marque et créateur du gin. Au centre se trouve la signature de Tanqueray père : un « T » orné de trois volutes. Elle est entourée d’inscriptions indiquant le nom complet et le nom de famille du fondateur, ainsi que l’endroit où l’usine est apparue.
Ce design transmet l’intemporalité d’une boisson premium, comme si elle venait tout juste d’être testée et approuvée par son créateur. En bas se trouve le mot « Tanqueray », repris de l’identité visuelle précédente. La seule différence entre les deux réside dans la couleur. Dans l’ancien logo, l’inscription est blanche ; dans l’actuel, elle est noire.
Police et couleurs
La marque Tanqueray travaille très dur pour maintenir un haut niveau de distillation dans son gin sec ; elle souligne donc son lien avec ses racines. Cette tendance se reflète dans tous les éléments de l’identité : la bouteille unique en verre vert, le logo avec le sceau du fondateur et le nom, qu’elle s’efforce de ne pas changer. Et elle y parvient, car son produit est fabriqué selon une ancienne recette du plus haut niveau ; par conséquent, les éléments visuels correspondent au contenu premium.
Pour le logo, une police de caractères individuelle a été développée afin d’imiter un texte manuscrit. Les lettres sont minuscules (sauf la première), en italique, fluides, avec des lignes douces et des transitions harmonieuses. Les couleurs de base de la marque Tanqueray sont le rouge et le vert, et le sceau portant la signature personnelle du fondateur ainsi que la bouteille sont peints dans ces couleurs. Elles sont complétées par le noir, le blanc et l’or.