Logo ThaiBev PNG
Les boissons en Thaïlande sont un élément incontournable des réunions quotidiennes, des événements familiaux et des moments de loisirs en ville. La bière, les spiritueux et les boissons sans alcool font partie de la sélection habituelle disponible dans les magasins et les établissements. Le logo ThaiBev est associé à une entreprise qui produit et vend des boissons alcoolisées et non alcoolisées, au service du marché de masse et du développement de marques locales.
Thai Beverage a été fondée le 29 octobre 2003 par l’entrepreneur Charoen Sirivadhanabhakdi. L’entreprise a été créée par la consolidation de 58 producteurs de bière et de spiritueux. Le holding s’est construit autour de la marque Chang, apparue en 1994. En 2003, elle détenait 64 % du marché thaïlandais de la bière.
Le portefeuille de l’entreprise comprenait également les marques Mekhong et SangSom, ainsi que des boissons sans alcool sous la marque Oishi. En raison des restrictions de la Bourse thaïlandaise, ThaiBev a coté ses actions à Singapour. En 2006, l’entreprise est devenue publique et a commencé à développer son infrastructure de production et de logistique.
En 2012, l’entreprise a acquis le conglomérat Fraser and Neave pour 11,2 milliards de dollars. En 2015, Chang a fait l’objet d’un vaste rebranding. La nouvelle formule et le nouvel emballage ont aidé le produit à retrouver 40 % de sa part de marché.
En 2016, ThaiBev a été intégrée à l’indice Dow Jones. En 2017, l’entreprise a acquis des participations dans Grand Royal Group au Myanmar et dans Saigon Beer au Vietnam. Après cela, ThaiBev est devenue le plus grand producteur de bière d’Asie du Sud-Est. En 2018, l’entreprise comptait 133 filiales et opérait dans plus de 90 pays.
Dans les années 2020, ThaiBev a investi dans la modernisation d’usines en Thaïlande et au Vietnam. Sept milliards de bahts ont été alloués à la mise à niveau des équipements. En 2021, l’entreprise a renforcé le segment premium et lancé de nouvelles gammes de whisky et de rhum.
En 2022, l’entreprise a réussi à surmonter la hausse des coûts. Elle a développé le marketing numérique et le sponsoring sportif. En 2023, de nouveaux centres logistiques ont été ouverts au Laos et au Cambodge. La gamme de produits a été élargie pour inclure des boissons fonctionnelles et faibles en calories.
En 2024, le rééquipement de la brasserie de Lopburi a été achevé. La production de boissons biologiques a commencé. ThaiBev a investi dans des plateformes numériques et élargi son portefeuille de marques internationales.
L’entreprise a maintenu sa position de plus grand producteur de boissons d’Asie du Sud-Est. Elle associe le brassage traditionnel à des développements innovants et continue de se développer sur les marchés régionaux.
Signification et histoire
Qu’est-ce que ThaiBev
Le plus grand producteur de boissons de Thaïlande et l’un des leaders d’Asie du Sud-Est, fondé par Charoen Sirivadhanabhakdi par l’intermédiaire du holding TCC Group. L’activité comprend quatre segments : les marques alcoolisées Regency, Hong Thong et SangSom ; la division bière avec les marques Chang et Sabeco ; les boissons sans alcool, telles que Cola, Oishi Green Tea et Birdy ; ainsi que les segments de la restauration et de la distribution. L’entreprise contrôle près de la moitié du marché thaïlandais de la bière et occupe de solides positions au sein de l’ASEAN.
2003 – Aujourd’hui
Thai Beverage Public Company Limited a été créée le 29 octobre 2003. Plusieurs grands producteurs thaïlandais de bière et de spiritueux distillés ont été réunis sous un même nom. Les actions de l’entreprise ont été cotées à la Bourse de Singapour en 2006. L’abréviation ThaiBev vient des mots « Thai Beverage ». Elle identifie à la fois le pays d’origine de l’entreprise et son domaine d’activité.
Le logo est construit autour du mot-symbole ThaiBev et de deux bandes incurvées placées en dessous. Le nom utilise une police sans empattement en gras. Les lettres majuscules « T » et « B » sont agrandies. Le point au-dessus de la lettre « i » est brun doré, tandis que les autres lettres sont vert foncé. Des arcs verts et brun doré apparaissent sous le nom, s’étendant vers la droite et convergeant progressivement. L’espace blanc entre les bandes crée de la profondeur. Leurs contours évoquent une route, un chenal fluvial ou l’écoulement d’une boisson.
En 2018, le studio be>our>friend a mis à jour l’identité visuelle de l’entreprise tout en conservant la base familière du logo. Les spécialistes ont standardisé ses règles d’utilisation, établi des proportions cohérentes et préparé une mise en page commune pour positionner le nom à côté du symbole. Les versions verte et dorée sont devenues les principales options pour les supports d’entreprise. À la suite de cette mise à jour, les documents, rapports et autres supports ont reçu une apparence cohérente.
En septembre 2013, l’entreprise a reçu l’autorisation royale d’utiliser le Garuda, connu en Thaïlande sous le nom de Phra Khrut Pha. L’image apparaît à côté de la dénomination légale complète de l’entreprise sur les documents officiels, les façades de bâtiments, les rapports et les supports de représentation. Le Garuda signifie le patronage royal et le statut officiel de l’organisation.
