La nouvelle gamme de fromages aux herbes « Nurishh » a récemment obtenu ses propres visuels de marque et de beaux emballages grâce à l’agence de design londonienne This Way Up.
En lien avec l’émergence d’une tendance telle que le flexitarisme (végétarisme spontané), de nombreux fabricants de compléments nutritionnels et de produits alimentaires spécialisés réfléchissent à élargir leur gamme. Le végétarisme est de plus en plus répandu et l’alimentation consciente est devenue un concept à part entière pour la jeune génération qui surveille la santé.
En 2020, l’idée de conquérir le marché avec un produit unique – le fromage végétal – est venue du Groupe Bel. Cette success story a commencé lorsque la direction a acquis All in Foods, la start-up fromagère. En ce qui concerne le bureau de création This Way Up, l’entreprise avait raison. Des designers talentueux ont déjà travaillé sur des projets pour des marques d’aliments et de boissons sains, et parmi leurs principaux clients figuraient des entreprises aussi bien connues que Danone et Marmite.
Avec une analyse détaillée de la niche, il est devenu clair que le concept clé de cette catégorie est l’unification de la nourriture dans la famille. Cela signifie que la famille a des «héros» de la cuisine qui essaient de faire face avec succès à une tâche difficile – nourrir tout le monde de manière savoureuse et satisfaisante, indépendamment de ce que l’un ou l’autre des membres de la famille préfère manger.
Plus tard, ils ont trouvé un nom – gentil, doux, cher et si simple – Nurishh. Les auteurs ont décidé de véhiculer les idées du tandem santé et goût comme composantes équivalentes de la nutrition. La designer Beth Kelsall estime que le design doit transmettre le goût pour le rendre plus attrayant pour le consommateur. Par conséquent, le créneau spécial des produits fromagers pour les végétariens et les adeptes d’un certain type de nourriture a ouvert un espace libre pour une conception de produits lumineuse et exceptionnelle.
Nurrish était la marque qui a brisé les stéréotypes du fromage. Des tons accrocheurs, une police atypique, un minimum de formalisme, des formes modulables au hasard, c’est le caractère visuel coquin de la nouvelle marque.
Les lettres illustratives, l’abstraction des formes et les lettres minuscules de diverses nuances agréables créent une atmosphère chaleureuse et attirent un acheteur potentiel par leur apparence. En effet, à en juger par la conception de l’emballage, ce produit n’est pas une limitation, mais une nouveauté alternative.
La police arrondie et fluide et les blocs qui ressemblent à des tranches de fromage restituent avec une précision absolue l’atmosphère d’une collation en compagnie de proches, lorsque chaque membre de la famille coupe une friandise à sa manière.
Le fromage d’origine végétale dans un nouvel emballage a déjà été mis en vente, de sorte que des modèles similaires peuvent déjà être trouvés aux États-Unis et en Europe.