Tupperware est une marque américaine spécialisée dans la vente de produits de préparation culinaire. Fondée par Earl Tupper en 1942. La principale spécialisation de l’entreprise est la préparation de récipients pour le stockage des aliments en verre et en plastique. La marque est détenue par Tupperware Brands Corporation, qui est un détaillant alimentaire direct international.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Tupperware ?
Tout d’abord, il s’agit d’une entreprise représentée dans plus de 100 pays à travers le monde. L’une des premières grandes entreprises du marché américain, qui a refusé de vendre par l’intermédiaire de chaînes de vente au détail, préférant les ventes directes. Le nombre d’employés dans le monde dépasse 13 000 personnes, dont 900 travaillent directement aux États-Unis. Le siège social est situé à Orlando, en Floride.
Depuis plus de 70 ans d’existence de la marque, son logo dans toutes les interprétations a été créé à l’aide d’une palette de couleurs monochromes. Seule la couleur noire a été utilisée, privilégiant la concision, sans ajouter d’éléments inutiles à l’image. Si nous considérons l’histoire du développement de la marque dans le contexte de l’identité, elle peut alors être conditionnellement divisée en deux étapes – les variations de logo qui ont lieu au XXe siècle, ainsi que la version actuelle.
1946 – 1951
La première version du logo a été introduite en 1946 et ne contenait que le nom de la marque en lettres manuscrites noires sur fond blanc. L’inscription sur le logo est faite dans un style non standard. La base des caractères était une police sans empattement en gras. Parmi les lettres, l’auteur a accordé une attention particulière à « T » et « W ». Malgré le fait que toutes les lettres du nom étaient en majuscules, c’est le « T » qui semble quelque peu agrandi. Dans le même temps, la ligne horizontale est considérablement élargie dans les deux sens. À son tour, « W » semble ne pas être un caractère indépendant, mais composé de deux « V » superposés l’un à l’autre.
1951 – 1958
La prochaine variante du logo est presque complètement identique à la version originale, si l’on parle du style d’écriture du nom. Cependant, en plus de l’inscription principale, l’auteur a également ajouté le slogan de l’organisation, qui était indiqué sous l’inscription principale : « Un étui hermétique pour la fraîcheur ». Le slogan utilise des majuscules écrites dans une police classique sans empattement. De plus, une marque de copyright ® a été ajoutée au logo pour indiquer l’enregistrement de la marque.
1958 – 1974
La refonte de 1958 a ramené le logo de l’entreprise à son design d’origine, à quelques exceptions près. Toutes les lignes et les contours des symboles ont été conservés, mais en même temps, l’auteur a essayé de les rendre plus brillants et plus audacieux afin que l’image transmette un sentiment de force et de confiance aux clients. Tous les éléments supplémentaires ont été supprimés. Il ne s’agit pas seulement du signe ®, mais aussi du slogan.
1974 – 2007
Des modifications importantes ont été apportées à la version précédente en 1974. C’est alors que Tupperware a obtenu le logo de contour. Les contours des lettres n’étaient pas solides. L’auteur a utilisé l’inscription en contours blancs avec des lignes arrondies et des formes lisses. Les contours noirs et le remplissage blanc ont créé une sensation de labyrinthe lors de l’exploration du logo. Cette option existait depuis plus de 30 ans et n’a été remplacée qu’au début du 21e siècle. De plus, la marque ® est revenue, confirmant le droit d’auteur de la société sur l’utilisation de ce logo.
2007 – présent
Le dernier logo Tupperware à ce jour a été introduit en 2007. Fait intéressant, deux palettes de couleurs sont pertinentes. Le nom de la marque peut être affiché en noir ou en rose (teinte – fuchsia). Dans les deux versions, le nom est affiché sur fond blanc. Parfois, un emblème est ajouté à sa gauche. Il peut aussi, selon l’occasion, être rose ou noir. Il s’agit d’une image abstraite contenant des lignes qui sortent du centre. Il y a des cercles sur chaque ligne. Ainsi, visuellement, l’emblème ressemble à un pissenlit. Lors de son introduction, le logo doit évoquer un sentiment de force et de confiance. La marque d’enregistrement de la marque est conservée sur le logo.
Police et couleurs du logo
La police du logo actuel de la marque Tupperware est aussi proche que possible d’Europa Grotesk SH. Les caractères du titre sont en gras sans empattement. La police classique et l’inscription équilibrée de l’entreprise permettent à la marque d’être reconnaissable bien au-delà des États-Unis.
En règle générale, le noir sur fond blanc était utilisé comme palette de couleurs. Cependant, la version du logo utilisée depuis 2007 peut également être présentée en format rose.