Logo Tupperware PNG
Le désir de servir et d’être utile est évident dans le signe visuel. Le logo Tupperware démontre la fiabilité, la durabilité et la facilité d’utilisation des emballages que l’entreprise fabrique. Toute personne qui s’occupe de la maison aura besoin d’une telle aide dans la cuisine.
Earl Silas Tupper est né dans le New Hampshire en 1907. À la fin des années 1930, alors qu’il travaillait chez DuPont, il a étudié le polyéthylène, qui était alors considéré comme trop huileux et désagréable pour les biens de consommation. En 1942, il avait mis au point un moyen de le purifier pour en faire un matériau flexible, transparent et presque incassable. Il a fondé E.S. Tupper Company à Leominster, dans le Massachusetts.
Les premiers contenants Tupperware sont arrivés en magasin en 1946. Leur caractéristique principale était un couvercle hermétique, inspiré d’un pot de peinture, qui a été breveté en 1947. Il libérait l’excès d’air lors de la fermeture et aidait les aliments à se conserver plus longtemps que dans des bocaux en verre ou des boîtes métalliques. Le problème était la vente au détail. Les clients ne comprenaient pas comment utiliser le couvercle sur une étagère de magasin, le produit avait donc besoin d’une démonstration.
Cette lacune a été comblée par Brownie Wise, une mère divorcée de Detroit qui vendait des produits lors de réunions à domicile à la fin des années 1940. Ses démonstrations ont transformé Tupperware en événement de vente sociale. En mai 1951, Tupper l’a nommée directrice générale de Tupperware Home Parties, Inc. La même année, il a retiré Tupperware des magasins et a fait des réunions à domicile le seul canal de vente. À la fin des années 1950, le réseau comptait environ 9 000 conseillères indépendantes, et les ventes avaient été multipliées par 25 en trois ans.
En 1958, Tupper a licencié Wise et a vendu Tupperware à Rexall Drug and Chemical pour 16 millions de dollars. Rexall est ensuite devenue Dart Industries, a fusionné avec Premark International en 1989, et Tupperware est devenue une société cotée en bourse en 1996. La marque s’est développée à l’étranger à partir des années 1960, avec l’Allemagne puis l’Indonésie comme marchés majeurs. En 2006, elle est devenue Tupperware Brands Corporation. La pression de Rubbermaid, Lock&Lock, l’endettement et l’évolution des habitudes ont conduit à une faillite sous le régime du Chapter 11 en septembre 2024.
Signification et histoire
Pendant plus de 70 ans d’existence de la marque, son logo, dans toutes ses interprétations, a été réalisé dans une palette monochrome. Seul le noir était utilisé, privilégiant la concision aux éléments superflus. L’histoire du développement de la marque dans son identité visuelle peut être divisée en deux étapes : le XXe siècle et la période actuelle.
Qu’est-ce que Tupperware
Avant tout, c’est une entreprise présente dans plus de 100 pays à travers le monde. L’une des premières grandes entreprises du marché américain a abandonné la vente au détail pour opter plutôt pour la vente directe. Le nombre d’employés dans le monde dépasse 13 000, dont 900 travaillent directement aux États-Unis. Le siège social est situé à Orlando, en Floride.
1946 – 1951
La première variante du logo a été introduite en 1946 et ne comportait que le nom de la marque, écrit à la main en lettres noires sur fond blanc. Le lettrage du logo était réalisé dans un style non conventionnel. La base des caractères était une police sans empattement en gras. Parmi les lettres, l’auteur a accordé une attention particulière au « T » et au « W ». Même si toutes les lettres du nom étaient en majuscules, le « T » paraît quelque peu agrandi. En même temps, la ligne horizontale est considérablement allongée dans les deux directions. Le « W » semble ne pas être un symbole autonome, mais plutôt composé de deux « V » superposés.
1951 – 1958
La variation suivante du logo est presque identique à l’originale par le style et l’orthographe du nom. Cependant, en plus de l’inscription principale, l’auteur a ajouté le slogan de l’organisation en dessous : « Un contenant hermétique pour la fraîcheur ». Le slogan utilisait des lettres majuscules écrites dans une police classique sans empattement. De plus, le symbole de copyright ® a été ajouté au logo pour indiquer l’enregistrement de la marque.
1958 – 1974
La refonte de 1958 a ramené le logo de l’entreprise à la version originale, à quelques exceptions près. Toutes les lignes et tous les contours des symboles ont été conservés, mais l’auteur les a rendus plus lumineux et plus épais afin de transmettre aux clients une impression de puissance et de confiance. Tous les éléments supplémentaires ont été supprimés. Il ne s’agit pas seulement du signe ®, mais aussi du slogan.
1974 – 2007
Des changements importants ont été apportés à la version précédente en 1974. C’est à ce moment-là que Tupperware a adopté un logo aux contours dessinés. Les contours des lettres n’étaient pas pleins. L’auteur a utilisé des contours blancs avec des lignes arrondies et des formes fluides. Lorsqu’on étudie le logo, les contours noirs et le remplissage blanc créaient une impression de labyrinthe. Cette version a duré plus de 30 ans et n’a été remplacée qu’au début du XXIe siècle. Le symbole ® est également revenu, confirmant les droits de l’entreprise sur ce logo.
2007 – Aujourd’hui
La dernière version actuelle du logo Tupperware a été introduite en 2007. Fait intéressant, deux palettes de couleurs sont utilisées aujourd’hui. Le nom de la marque peut être affiché en noir ou en rose (fuchsia). Dans les deux variantes, le nom est représenté sur un fond blanc. Parfois, un emblème est ajouté à sa gauche. Il peut également être rose ou noir, selon le cas. Il s’agit d’une image abstraite composée de lignes qui rayonnent vers l’extérieur depuis le centre. Des cercles se trouvent sur chaque ligne. Ainsi, visuellement, l’emblème ressemble à un pissenlit. À la première lecture, le logo doit évoquer un sentiment de force et de confiance. La marque d’enregistrement de la marque a été conservée sur le logo.
Police et couleurs
La police du logo actuel de la marque Tupperware est aussi proche que possible d’Europa Grotesk SH. Les caractères du nom sont en police sans empattement grasse. La police classique de l’entreprise et le lettrage équilibré rendent la marque reconnaissable bien au-delà des États-Unis.
La palette de couleurs utilisée était généralement le noir sur blanc. Cependant, une variante du logo, utilisée depuis 2007, peut également être présentée en rose.