Twisted Tea est l’une des nombreuses marques de boissons alcoolisées appartenant à la brasserie américaine The Boston Beer Company, Inc. L’histoire de son fabricant a commencé en 1984, lorsque C. James Koch a commencé à brasser de la bière blonde ambrée à la maison dans la cuisine. Quant à la marque Twisted Tea, elle est apparue près de 20 ans plus tard – en 2001. Elle a été créée par des expérimentateurs audacieux qui voulaient combiner la bière et le thé glacé avec du citron.
Signification et histoire
L’alcool d’orge malté a un titre de 5%, indiqué sur les canettes et les bouteilles. En même temps, il se positionne comme « thé vert fort » – une phrase qui complète le nom de la marque dans le logo. Et ce n’est pas qu’un slogan publicitaire : la boisson est vraiment à base de feuilles de thé additionnées de vrai citron. Et le malt ne fait que souligner le piquant du goût.
Les experts de la Boston Beer Company sont partis du fait que le produit doit être entièrement conforme aux inscriptions sur l’emballage. Ils ont donc trouvé la recette parfaite en équilibrant le ratio d’alcool et d’autres ingrédients. Au fil du temps, de nouvelles variétés de Twisted Tea ont été inventées : à la pêche, à la framboise, moitié-moitié, etc. La dernière option imite la boisson gazeuse Arnold Palmer, où la limonade et le thé sont mélangés dans des proportions égales.
Tous les types de cette bière atypique ont un logo commun, qui n’a changé qu’une seule fois en 20 ans d’existence de la marque. Les deux versions du nom de la marque contiennent plusieurs inscriptions et le symbole du soleil levant.
Vieille
Les premiers logos de boissons maltées étaient brillants et multicomposants. Au centre se trouvait l’image d’un soleil ovale avec 18 rayons allongés. En raison de sa forme, il ressemblait plus à une étoile brûlante ou à l’éclair d’une explosion. Le milieu était jaune clair et une teinte plus foncée a été utilisée pour les rayons. Deux bandes orange ont été dessinées le long des bords de chaque processus, créant un effet de profondeur.
Le soleil a servi de toile de fond au mot bleu « TWISTED TEA » arqué. Les premiers « T » étaient légèrement plus grands que les autres. En même temps, les deux mots semblaient volumineux à cause des lignes bleu clair. À côté du nom se trouvaient des inscriptions supplémentaires : « The Original » en haut et « Hard Iced Tea » en bas. Ils étaient encadrés sur les côtés par des rayures courbes. Sur les emballages, le logo était accompagné d’informations sur le produit. Sur les poutres inférieures se trouvait le mot « Naturally Sweetened » et juste en dessous, il y avait « 5% » à l’intérieur d’un petit soleil bleu avec « Alcohol By Volume » écrit dessus. La dernière phrase avait la forme d’un arc, incurvé dans la direction opposée, et était décorée de points gras le long des bords.
Nouvelle
Le logo de la boisson maltée moderne a un look plus minimaliste. Les concepteurs ont conservé le lettrage arqué « TWISTED TEA » et conservé les proportions globales des lettres, mais les ont rendues bidimensionnelles en supprimant les ombres bleu clair supplémentaires. L’expression « HARD ICED TEA » a été changée en majuscule et dépouillée de ses rayures d’encadrement. Tout autre texte a disparu, tout comme le grand soleil jaune en arrière-plan.
Maintenant, la silhouette du soleil est devinée dans l’espace négatif, qui est créé par sept rayons courts, alignés en forme de demi-cercle. L’élément graphique est directement au-dessus de l’inscription, il semble donc que le soleil se lève de l’horizon.
Le soleil levant est un symbole puissant avec une signification positive. C’est la personnification de l’aube, du courage et de la vitalité. Et dans certaines religions du monde, il est associé à des dieux puissants. Bien que le soleil soit une source de chaleur et de lumière, le fabricant de Twisted Tea utilise son image pour représenter une boisson froide. Un tel contraste ne fait que renforcer l’impression du logo et le rend mémorable.
Police et couleurs du logo
Une police audacieuse sans empattement a été choisie pour le logo de la marque de bière. Il a un design individuel et les lettres du nom de Twisted Tea semblent être dessinées en raison de lignes imparfaitement égales et de coins arrondis. Les mots « HARD ICED TEA » sont plusieurs fois plus petits que l’inscription supérieure, mais ont un design similaire.
Dans la première version de l’emblème, les couleurs de base (bleu, jaune) et leurs nombreuses nuances étaient utilisées, ce qui donnait l’impression que les éléments étaient volumineux. La version moderne est bidimensionnelle : elle contient du texte bleu clair et des rayons jaunes du soleil.